儒家文化在数字广告中的传播途径与应用

《儒家文化在数字广告中的传播途径与应用》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、儒家文化在数字广告中的传播途径与应刘慧武汉东湖学院传媒与艺术设计学院摘要：随着全球化进程不断推进，原本处于相对隔离状态的各区域文明直接或间接发生碰撞，对立与交流、冲突与对话成为常态。如今，西方文明的弊端日益暴露，世界各国的有识之士纷纷将目光转向中国。1988年，诺贝尔奖金获得者汉内斯•阿尔文曾说：“如果人类要在21世纪生存下去，必须回到2500多年前，去汲取孔子的智慧。”基督教神学家孔汉思提议，将孔子“己所不欲，勿施于人”的思想作为“人类伦理的黄金法则”，彰显着孔子思想作为一种“文化软资源”开始受到国际社会的重视。该文通过介绍儒家文化的传承、儒家文化的思想价值、数字广告的传

2、播途径，以及儒家文化在数字广告中应用的具体策略，说明儒家文化在全球数字广告中的传播与应用。关键词：儒家文化;数字广告;传播途径;杨善群在《孙子评传》中提及孔子与朝鲜、日本乃至西方国家的关系;李启谦、姜林祥主编的《孔子思想与当代社会》中论述了孔子思想对国内外的影响;姜林祥的《儒学在国外的传播与影响》分析了孔子文化在世界范围内传播的历程与所产生的影响，资料较翔实，分析到位;崔英辰的《韩国儒学思想研究》被称为“系统研究韩国儒学思想发展的扛鼎之作”，不仅对孔子儒学的思想本质有所分析，而且重点对孔子文化在韩国的发展进行详细论述;韩国儒学者柳承国在《韩国儒学与现代精神》中探宄韩W儒学思

3、想形成的渊源、韩国儒学的特性与社会功能及韩国思想的现代发展等。这些研宄成果一方面便于人们了解儒学的海外传播状况;另一方面为当前研究孔子文化怎样走向世界提供了历史依据。儒家文化引起丫许多专家学者的关注，其对东亚诸国文化的影响有目共睹。四川师范大学政教学院的蔡方鹿教授通过考察儒家文化在中、R、韩交流与发展的历史指出，儒家文化作为东方文化乃至世界文化的一部分，主导了起源国中国文化的发展方向，对韩国、H木等东亚国家文化的发展产生了重要影响。法国孔子文化研究在欧洲具冇重要的地位，法国著名汉学家沙蜿翻译了《史记》，并对《礼记》《周礼》等颇有研宄。他曾來华周游齐鲁故地，瞻仰了孔孟庙堂，凭

4、吊了太史公陵墓。德国一些学者也对孔子文化研究兴趣浓厚，自第二次世界大战后德国儿位著名的汉学家卫礼贤、佛尔克、福兰阁等所研究的中国哲学史都包含孔子思想。1964年，德国出版了施唐格翻译的《论语》。此外，德国大学选读课中有《孟子》。英国学者和学术界对中国问题的研究也比较活跃，牛津大学偏重于中国古典文献的研究，公共课科目为《左传》《孟子》中的篇章，选修课为《孝经》和唐宋传奇等，诗词主要讲《诗经》和唐诗。此外，英国还有讲授屮国文化史等方面的专著，这些著作也涉及孔子思想和儒家文化的内容。在美国，除了传教士热心于翻译和传播孔子文化以外，政府和很多学者也对儒家文化在世界文化发展与传播中的

5、地位达成了共识，充分肯定了儒家文化对世界文化发展的贡献和儒学的现代价值。以孔子学说为代表的儒家文化在各领域的传播，是当今国内研宄者需要站在一定高度审视和思考的重要研宄课题，也是时代赋予我们的使命。一、儒家文化的传承儒家“天人合一”世界观的传承。中国人一直强调人与自然和谐统一的世界观，认为人是自然的一部分，敬畏和保护自然。“仁”是儒家思想的核心之一，“己欲立而立人，己欲达而达人”，儒家思想提倡由家庭之爱推及社会之爱、天下之爱直至对世间万物之爱。贯穿仁的精神的儒家思想具有生生不息的生机活力，贯穿于人的整个生命过程，使人具有积极向上的精神状态。“礼”也是儒家思想的核心之一，该思想

6、在当今中国对外策略中得到了广泛应用。儒家文化在数字广告中的传承意义深远。其一，通过系统研宄数字广告语言、传播渠道和传播策略的创新方式，以儒家文化为源泉，根据历史变迁打造当前社会所需的广告风格和特点。其二，以儒家文化为创作背景，为屮国创意产业经济发展模式提供参考，进一步拓展和深化广告领域的理论建设，积累创意产业的发展经验，为我国数字广告产业可持续发展提供优秀范本，这对中国文化创意产业的发展具有现实的借鉴意义。二、儒家文化思想价值导向在传播学、广告学、社会学等学科理论的指导下，以儒家思想涵养社会主义核心价值观，使社会成员养成遵循社会主义核心价值观耍求的内在品质和行为习惯，积极继

7、承儒家思想重德行、重社会规范的理念和思想，与时代接轨。通过数字广告的有力传播，使民众践行社会主义核心价值观，凝聚一心。儒家文化在数字广告屮的应用价值体现在以下方面。其一，开展儒家文化与数字广告产业的研究，既符合党和国家对繁荣发展哲学、社会科学精神的要求，又增强了广告传播的艺术性和文化性。其二，儒家文化通过数字广告的广泛传播，拓展了中国文化的传播途径，培养了人们的人文情怀。其三，中国文化对世界具有重要的意义，有利于提升我国的文化影响力。建设社会主义强国，创造屮华文化新的辉煌，应该坚守我国的核心价值体系和核心价值观。中