网红经济的发展及其治理探析

《网红经济的发展及其治理探析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、网红经济的发展及其治理探析何嘉中国石油大学（华东）经济管理学院随着互联网的快速发展和各类网络社交平台的H益兴起，越来越多“网红”进入大众视野，网红持续升温，网红经济日益爆发出极强的生命力。然而作为一种全新的经济力量，在发展屮存在着诸多问题，若要可持续地良性发展，必须接受监督管理，进行自我完善。本文通过对网红经济的发展现状进行分析，解读其当前存在的问题及原因，并有针对性地提出治理对策。关键词：网络红人;网红经济;商、Ik模式;网络监管;何嘉，屮国石油大学（华东）经济管理学院学生。2017-08-01Received：2017?8-01一、我国网红经济的发展现状网红

2、是在网络上走红的人，网红经济是围绕着网红而产生的商业链条和营销模式。U1网红经历了“文字网红”、“阁文网红”、“博客网红”的发展阶段，在2016年迎来了爆发式的发展。被誉为“中国第一网红”的損api酱”2016年3月获得1200万投资，网红雪梨的淘宝店铺2016年销售额过亿，每天活跃在直播平台上的网红有数十万人，网络直播平台用户数量己超过两亿，2016年网红产业产值接近580亿元人民m。m网红经济已成为当前不可忽视的新业态。网红为什么这样红？网红不仅是时代的产物，更是时代的需求，有需求网红和网红经济才能发展壮大。网红经济时代之所以到来，其本身与当下社会的快节奏有

3、关，在市场经济这台高速运转的机器驱动下，大众需要娱乐，需要放松，需要对传统文化认知的去魅，而不是说教。与此同时，随着微博、微信等新媒体平台的口渐兴起，各色网红也直接地瞬间崛起。从这个角度看，网红经济的兴起与近年来各色综艺节目走红，内在逻辑是相通、甚至是一致的。m除此之外，各类社交平台的发展为网红和网红经济提供了强有力的推动作用。“直播”作为网红经济大爆发的浪潮里给网红加持的秘密武器，使网红群体逐渐平民化、普遍化，只要你想红，就有可能成为下一个网红。仅2016年“双12”期间，淘宝直播的H活量峰值已达千万级，“双12”当天的直播观看峰值也□超过“双11”。截至20

4、17年3月，天猫和淘宝的直播人数超过1万人，每天直播场次超过8000场。从芙蓉姐姐、凤姐，干露露，到奶茶妹妹，再到今天的各种网络直播，网红的群体规模不断壮大，网红经济初见端倪。1^1“今天千万网红们的目的已不仅仅是出名，他们更看重的是成名之后随之而来的经济利益，即如何把自己的人气、粉丝的追捧变成实实在在的金钱。”边1网红到网红经济是一种质的飞跃，达到这一飞跃的条件之一是社交平台资源，条件之二即为合适的商业模式。通常不同类型的网红会采用不同的商业模式，网红经济的主要商业模式有:打赏、广告、电商、内容订阅、商业合作、线下活动六种。打赏是指网红在其微博、微信公众号发布

5、内容或直播时，粉丝参与进来对其打赏钱，这种方式是比较直接的一种变现方式;广告是网红变现的首选方式，拥有一定量粉丝的网红同时有丫一定的影响力和引导粉丝消费的能力，比起明星，粉丝极易对“接地气”的网红产生信任。广告的展现方式多种多样，可在发布的内容中植入广告，或直接对某品牌、某商品进行推广。例如美即面膜在papi酱视频中投放广告，小清新网红林小宅接拍资生堂洗发水广告，奥运网红傅园慧微博粉丝暴涨后也发布了冰露纯悦矿泉水广告。电商逐渐成为国内大部分网红变现的主要商业模式，即将粉丝流量导向电商平台。网红往往会有自己独特的风格，同时粉丝也容易与之产生共鸣，网红店铺里售卖的产

6、品一旦符合粉丝的胃口，销量即很可观。易观发布的《中国网红经济下的女性社会化电商发展专题研宄报告》中，预测2016年网红产业规模超过528亿元，其屮86.4%的贡献率来自直播和电商，同时电商消费者屮96.7%来自女性用户。m我国在这一领域内比较有影响的网红有:张大奕、雪梨、赵大喜等，被称为“淘宝第一网红”的张大奕在2016年双十一时创造了一项淘宝纪录，即在淘宝直播2小时，带动了近2000万元的服装销量。内容订阅这一商业模式在我国利用的较少，比较成功的有吴晓波和马东的“奇葩说闭队”。内容订阅实质是一种预付费模式，相比于打赏来说带来的收入更加稳定，但是这一变现模式往往

7、要求网红及网红团队有持续、可观的创作力，并非适合所有的网红。成为网红不易，竹后需要有网红孵化公司或网红培训班的包装和打造。商业合作指一些较为成功的网红，通过自身的资源和经验，开设网红培训班，收取培训费，结合商业策划与话题炒作，进行网红群体的再扩大。例如网红雪梨的公司现已签约45位网红。部分网红会通过参加线下活动，扩大自己知名度的同时赚取一定的出场费，网红出场费每小时儿千到儿万不等，主耍由网红粉丝数量来界定。网红经济的商业模式随着时代的发展还会有所丰富和改变，而网红也不会只局限于某一种商业模式进行其流量的变现，大部分网红会选择多渠道井同盈利，因此，网红这一群体才成

8、为了所谓的“高收入人群”