当代我国网红经济的发展研究

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1、当代我国网红经济的发展研究许光申洪根中共浙江省委党校摘要：随着移动互联网技术的深入发展，“网红经济”作为一种新经济业态迅速吸引了众多社会公众的眼球，并日益繁荣。然而，当前网红经济也出现了内容低俗化、优质创作短缺、网络平台监管不力、法律法规不健全、网红征税机制缺乏、受资本操纵等等问题，需要通过提升网红自身道德文化素养、创新优秀文化作品、加强网络平台监管、健全法律法规、完善网红征税机制、审查资本准入等路径来构建网红经济良性生态圈。关键词：互联网+;网红经济;商业模式;社会价值观;作者简介：许光（1981-），男，山东人，副教授，博士，主要从事福利经济理论研宄；作者简介：申洪根（1991-）,

2、男，江苏南通人，硕士研究生，主要从事福利经济理论研宄；收稿日期：2017-05-25ResearchontheDevelopmentofInternetCelebrityEconomyinChinaXUGuangSHENHonggenPartySchoolofZhejiangProvincialPartyCommitteeofChina，CPC;Abstract：WiththedeepdevelopmentofmobileInternettechnology,the‘InternetCelebrityEconomy’asaneweconomicformathasrapidlyattrac

3、tedtheeyesofmanysocialpublics,anditisincreasinglyprosperous.However,someproblemsaboutInternetCelebrityEconomyhavecomeupnow,forexample,thevulgarcontent,theshortageofhigh-qualitycreative,thepoorsupervisionofnetworkplatform,theimperfectlawsandregulations,thelackofInternetcelebrity’staxsystem,manipul

4、atedbycapitalandsoon.ItisnecessarytoconstructabenignecosphereofInternetCelebrityEconomybyenhancingpersonalmoralaccomplishmentofinternetcelebrity,innovatingexcellentculturalworks,strengtheningnetworkplatformsupervision,perfectingthelawsandregulations,perfectingtaxcollectionmechanismofInternetCeleb

5、rityandreviewingthecapitalaccess.Keyword：internetplus;internetcelebrityeconomy;businessmodel;socialvalues;Received：2017-05-25近年来，社交媒体与移动互联网的高速发展掀起了一轮翻天覆地的信息化技术革命，“网红经济”在这种信息化浪潮中应运而生。“互联网+”的商业模式下，“网红经济”通过网络红人的明星效应极大限度地引爆了粉丝经济，并成功实现丫商业变现。然而，在“网红经济”如火如荼的发展过程屮，一些低俗的网红文化也对社会秩序、社会价值观等产生了负而影响。因此，我们要对其进行

6、深入反思，并以一种辩证的态度去分析网红经济。同时，我们要规范其商业运作模式,引导其形成正确的社会价值观，从而使“网红经济”的发展既不违反法律法规，同时又符合伦理道德上的文明规范。一、网红与网红经济的内涵以及网红经济的催生要素（一）网红与网红经济的内涵“网红”是指利用各种社交媒体或者移动互联网络来展现自身，并通过网络来宣传自己，以实现自己的迫切欲求和愿望，从而吸引公众眼球并被网民广泛关注而走红的人。m现如今，“网红”不再仅仅是人红，同时与网民的价值观、审美观、娱乐观等心理层而相契合，从而受到网络世界的极力追捧。在这种情况下，“网红”自身的某些特质在网络媒体的作用下被充分放大，这也就使得“网

7、红”越来越趋于商业化，并利用自身的“网红”身份来获取更多的商业利益。网红经济则是指网络红人利用自身的知名度和影响力，在网络社交媒体上快速地集聚人气，依托庞大的粉丝群体来进行网络宣传，并通过一定的变现渠道将粉丝转化为购买力，从而使自身获得更多经济利益的一种新型商业模式。网红经济的实质是注意力资源的货币化，它与实体经济和结合，从而形成了一种吸人眼球的注意力经济。网红经济强调新颖时尚、标新立异以及展现自我，充分满足了新时期的消费者在心理上