沈阳市体育产业供给侧发展现状及对策研究

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1、沈阳市体育产业供给侧发展现状及对策研究刘振江辽宁经济管理干部学院体育部在国家大力推动供给侧结构性改革的背景下，沈阳市作为东北地区的屮心城市，其体育产业己经成为沈阳经济结构的重要组成部分，体育产业的发展水平对沈阳市的城市发展水平和满足人民体育服务需求起着重耍作用。因此，对沈阳市体育产业供给侧发展现状进行分析，研究沈阳体育产业发展的制约因素并提出切实可行的发展对策，极具现实意义。关键词：沈阳市体育产业;供给侧发展;国内外经济;现状勾发展对策;刘振江（1967-）,男，辽宁沈阳人，副教授，研究方向：体育教育、体育经济。基金：2017年度沈阳市社会科学（经济管

2、理与产业发展研究所）研究课题“沈阳体育产业供给侧发展现状与对策研宂”的阶段性成果，负责人:刘振江，编号:SYSK2017-23-14W务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见，为体育产业的改革指明了方向，国家供给侧结构性改革相关政策为体育产业的改革发展提供了宏观的理论指导。沈阳市作为东北地区的中心城市，沈阳的体育产业能否助力沈阳经济建设，为沈阳经济水平提高、百姓生活质量提升贡献力量，实现幸福沈阳、健康中国目标是值得深入研宄的。通过横向比较其他体育产业发达城市，借鉴国内外体育产业的发展经验，为沈阳体育产业供给侧发展提供对策，具有重要的现实意义。、沈

3、阳市体育产业供给侧发展现状国家2015年体冇产业统计分类将体冇产业确定为H大类，涵盖体冇管理活动,体育竞赛表演活动，体育健身休闲活动，体育场馆服务，体育中介服务，体育培训与教育，体育传媒与信息服务，其他与体育相关服务，体育用品及相关产品制造等。沈阳的体育产业0前还是以体育竞赛表演为主体，体育场馆建设和体育培训教育都是围绕体育竞技展开，体现为“重赛事，轻大众休闲体育”，体育场馆有效利用率低，营运业绩差，体育相关产业开发力度不足。因此，沈阳体育产业存在布局还不够合理，发展规模不大，深度不够等问题。据辽宁省体育局发布的最新辽宁体育产业规模及增加值数据显示，体

4、育生产制造业的总产出仍然占体育产业总产出的大部分，而体育服务业的产出尽管有增加，但总值仍占很小比例、约13%左右。此数据也反映出作为辽宁中心城市的沈阳的体育产业发展状况。1.沈阳市体育场馆建设情况及存在的问题体育场馆在体育活动屮发挥着重要作用，是从事体育活动的载体和物质棊础。城市体育场馆建设反映出城市的体育活力和体育产业发展水平，也进一步影响着这个城市人民的体育健康发展水平和城市形象。沈阳市统计局网站信息显示，沈阳市在过去15年内，体育设施建设情况如下表：沈阳市体育设施建设统计表下载原表对比全国体育产业发展最具活力的北京市的场馆建设情况，同样截至201

5、5年，北京市共有体育场131个，体育馆70个，游泳场馆590个，各种训练房2836个。可以看出，沈阳市体育产业发展与一线城市差距明显，亟须从相关方面改进。目前，沈阳市的体育场馆建设还存在很多问题，具体表现为:总量不足，场馆开放利用率较低，场馆主要还是针对竞技类的大型活动开放，民众体育活动利用率低，闲置率高，并且配套服务不完善，场馆建设使用后续的维护服务不到位，体育场馆不能真正满足市场需求，导致供需不平衡。体育场馆建设很大程度上取决于城市的经济发展水平和政治地位，城市发展不能单纯依赖国家扶持，充分发挥社会力量，引入社会资本加强场馆建设和运营，是目前城市场

6、馆建设的方向。2.沈阳市体育服务业的发展现状及问题沈阳统计信息网最新数据显示，2015年比2014年居民消费支出上涨14%，其中教育文化娱乐方面的消费支出占总支出的7.6%,对比同年体育产业统计数据发现，体育服务业2015年营业利润出现负值。当然，出现利润负值的原因是多方面的，体育服务业整体运营业绩不佳，企业利润负值现象很普遍。一方面由于很多社会资本入驻体育产业仅是将体育产业作为企业的副业进行拓展，商业运行模式还不够完善，还处于探索阶段；另一方面企业仅仅把体育产业作为营销手段，用于带动其他产业发展。影响企业盈利的原因除了自身运营模式外，企业供给能否及时

7、有效应对市场需求是很大的影响因素。从需求层面来讲，随着经济水平的提高，生活水平和消费品位的提升，人民群众对休闲体育、健身体育等方面的需求层次不断上升，体育赛事欣赏、体育健身、体育项目指导等服务需求比重不断加大，市民渴望能够更多地参与体育赛事活动，能够有更好的参与体育健身活动的场所和设施，同时对体育活动技术指导和体育运动保健指导需求量也很大。从供给层面，沈阳体育产业发展存在结构不均衡的问题，主要体现在竞技体育和低端体育产品供给方面。比如，体育健身场所主要停留在老年人健身器材方面,没有考虑到其他年龄层次的需求情况，如青年人、儿童，也没有考虑到身体特殊情况群

8、体的需求，如残障人士。体育新产品和新服务的有效供给不足，企业没有对市场的需求变化做出及时的反应