韩国真人秀节目对中国节目的跨文化传播启示

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1、韩国真人秀节目对中国节目的跨文化传播启韩国真人秀节H《fullhouse》的成功，跨文化传播的策略功不可没。在当今中国真人秀节目铺天盖地的情境下，如何利用真人秀节目进行对外文化传播，宣扬中国文化，应是题中之义。本文通过对该节目成功要素的分析，总结归纳了韩国真人秀节目的对外文化传播策略，以期中国能够获取些许借鉴。己关键词：superjunior；真人秀；跨文化传播G206A1672-8122(2011)09-0084-03一、问题：中国真人秀节目的反思从电视上出现综艺节H这一形式以来，受众就对其褒贬不一，大多数人认为综艺节目浮躁，没有深度，甚至

2、在某种程度上可以代表整个电视界的风气。以至于作家李敖曾经专门写过一篇文章《我为什么不看电视》声讨电视的肤浅和去意义化。虽然综艺影视节目有一部分是糟粕，但吸取精华，作为对外跨文化传播的一种途径未尝不可取。尤其在当下中国真人秀节目铺天盖地天雷滚滚的席卷观众眼球的时候，在韩国真人秀节目带来一股新韩流浪潮的借鉴下，是时候考虑利用真人秀节目进行对外传播了。上海文广新闻传媒集团综艺部总监田明就曾经这样评价以真人秀节目为代表的综艺影视节目：“大众用真实的生活语言、真实的生活情态进入节目当中，真人秀具有极其巨大的生命力。”然而反观当下中国真人秀节目，其原创性

3、和趣味性都不成熟，大部分节H都没存导入文化因素，甚至起到消极作用。（一）大部分节目原创性缺失正如层出不穷的山寨品牌一样，我们喜欢借鉴，借鉴不好就成了抄袭，只要是在外国火过的，就拿來主义。纵观之，目前的节目主要是对国外成功节目的借鉴和模仿，比如江苏卫视的《非诚勿扰》基本照抄《takemeout｝）；湖南卫视的《超级女声》翻版FOX的《美国偶像》；广东电视台的《生存大挑战》与CBS的《生存者》有异曲同工之妙；等等。我们唯有坚持原创，重视相关产权的保护，才能真正纠正当下中国综艺节目的抄袭风气。不过话又说回来，最近看了几期《寻宝》节目，觉得这种类似真

4、人秀的节目还是体现了中国特色的，有原创的精神。（二）本土化因素缺失很悲哀的一点，就是现在的中国真人秀节目数量多多，但是基本不使用本土文化因素。光看去年很火的相亲真人秀节目《非诚勿扰》,不仅所传达的价值观同中国儒家理念背道而驰，在节0形式内容上更是照抄西方国家，我们不是在融合，我们简直就是在自我灭绝中华文化大国的形象。写到这里，突然又觉得，如果我们反向来看，是不是正体现了西方国家跨文化传播的优秀？什么时候轮到别人买我们的节目版权？二、借鉴：《fullhouse》的跨文化传播及丼成功要素我自己是SuperJunior的粉丝(虽然棒子令人深恶痛绝，

5、但是某些节目还是做得很好的)。在此仅以其节目《fullhouse》作为分析对象，以期寻求中国真人秀节目对外传播的策略。(一)SuperJunior组合和真人秀节目〈〈fullhouse》SuperJunior组合是从韩国各地区，在歌手、演员、笑星、主持人中发掘出来的13名新人，组合中的毎个成员都具备特别的才华。《fullhouse》是韩国SBS电视台的一档真人秀节目，共14集，讲述了两个分别来自英国(Anna)和日本的外国女孩(Elva)住进偶像组合SuperJunior宿舍的喜怒K乐的生活。旨在加强该组合的受众辨识度以及传播韩国传统文化，促

6、进韩国旅游观光业的发展。该节目在2006年一经播出，引起强烈反响，韩国最高收视率达到47%。后来在2007年、2008年分别出口中国、口本、美国、以色列、新加坡、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、泰国、越南、老挝、柬埔寨、缅甸等国家和地区，在泰国的最高收视率甚至达到64%。中国地区引进的是湖南经视［1］。之所以将案例选取为superjunior的《fullhouse》，首先在于自己是SJ的粉丝，比较了解该节目，知道其在整个东亚文化圈中引起了比较大的反响，同时也能利用手头的粉丝资源进行必要的咨询；其次《fullhouse》节目，不仅在韩国本土地区算

7、是最早一批的原创真人秀节0，开了亚洲真人秀节0先河，也给后期其他亚洲国家的真人秀节目提供非常好的借鉴案例，特别是结合当下中国各卫视的真人秀节目铺天盖地的实际情况，《fullhouse》具有很好的研究价值。(二)节H对外传播中的成功要素1.节目中大量的韩国本土文化尤其令人注目：(1)韩国宫殿、服装文化在《fullhouse》的第五集中，SJ成员们带领两位外国人去了韩国有名的宫殿德秀宫，并结合宫殿，引出丫韩国传统服饰一一韩服，通过成员的演示，用两位外国人的视角解读了如何穿戴韩服，以及在何种场合下穿戴，借助韩服的讲解，不仅是两位外国人，我们受众也在

8、其中了解了韩国的宫殿，韩国的传统服饰，并在此种对韩国礼仪有了进一步的认识。(2)韩国生日庆祝方式)L乎每个国家或地区都会庆祝生日，所以节H编导很巧妙的将普世的生口元