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时间:2018-04-18
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1、跨境电商背景下淮河流域文化外宣翻译的解构策略淮南师范学院外国语学院随着互联网和IT技术的发展,全球贸易已经进入跨境电商时代。地方文化的传播与跨境电商有着紧密的天然联系。跨境电商迅速成为地方文化重要的传播渠道,而地方文化也成为的跨境电商企业增强竞争力、履行企业社会责任的重耍内容。解构主义理论对跨境电商业务中淮河流域文化对外传播有积极的指导意义。在语言、形式和内容上对淮河流域文化进行解构性传播既符合跨境电商的吋代背景要求,又能够为地方文化振兴和发展提供新的思路与动力。关键词:解构主义;跨境电商;淮河流域文化;外官翻译;基金:2015年安徽省高校人文社科重点项
2、目“淮河流域弱势文化在解构主义外宣中的振兴发展”(SK2015A500)OninternationalpublicitytranslationoftheCultureoftheHuaiRiverValleyincross-borderE-commercefromtheperspectiveofdeconstructionismZHANGQinqingFANJiqunAbstract:AstheinternetandITtechnologygrows,theglobaltradehasenteredaneraofcross-borderE-commcrce
3、.Thepublicityofregionalcultureandcross-borderE-commercearenaturallylinked:cross-borderE-commercehasrapidlygrownasancrucialchannelforregionalculturepublicity,andtocross-borderE-commercecompanies,regionalculturehasappearedtobeanimportantpartoftheircompetitivepowerandsocialcommitmen
4、t.DeconstructionismisofgreatguidancetotheinternationalpublicityofthecultureoftheHuaiRiverValleyintheprocessofcross-bordere-coinmerce.Deconstructedpublicityonlanguage,formandcontentwillnotonlyconformtothetime,butalsoinjectnewthoughtsandpowerintotheregionalculturalrejuvenation.Keyw
5、ord:deconstructionism;cross-borderE-commerce;cultureoftheHuaiRiverValley;internationalpublicitytranslation;引言近年来,随着中国的国际贸易尤其是依托互联网的跨境电商业务飞速发展中国与世界其他国家的融合与交流的速度越来越快。在蓬勃发展的跨境电商业务中与产品、企业相关的地方文化对外传播也成为促进贸易业务增K:的重要因素。将文化融入跨境贸易会使中国制造更具内涵竞争力,以商贸承载文化传播可以让中国文化走得更远,传得更广。一、跨境电商背景下的地方文化外宣(一〉
6、跨境电商概念随着国际全球化的加速推进,近年来,跨境电商子商务贸易迅猛发展,并正在或即将在众多领域超越传统贸易。跨境电商是指分属不同关境的交易主体,通过电子商务平台达成交易、进行支付结算,并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。(二)跨境电商背景下的地方文化外宣特点跨境电商平台上的地方文化外宣不同于传统意义上的地方文化的对外宣传,它具有以下四个特点:(1)以商业销售与推广为目的。依靠跨境电商平台进行的地方文化宣传实际上是一种营销文案,它明显不同于文化传播或形象推介。功利性和商业性是该种宣传传播活动的主要特点,这也决定Y以此为棊础的翻译和外宣活动
7、的目的和导向。(2)外宣对象更明确。由于是为营销服务,跨境电商中的地方文化外宣对象更具有针对性。宣传活动基本上是面向潜在的消费群体,而宣传效率也较一般文化外宣更高。(3)传播水平有待提高。由于跨境电商还属于蓬勃发展的新兴阶段,借助这一平台进行的地方文化外宣与传统外宣模式相比有诸多不完善的地方。在实际跨境电商平台的操作屮,地方文化对外传播水平还不是很高,外宣传播模式还较多停留在文本对应翻译上,在文本书写、形象设计、文化内涵阐释等诸多方面还有很多可以改进和提高的地方。(4)传播受众大,传播效果监控和研宄缺失。当地方文化对外传播与线上商业营销相结合,文化传播的
8、受众范围会迅速扩大。由于线上跨境电商交易尚属新生事物,其交易本身监控尚不完善,电
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