浅谈影视媒体的文化影响

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1、浅谈影视媒体的文化影响［］牢牢把握舆论导向，正确引导社会舆论。坚持党管媒体的原则。增强引导舆论的本领，掌握舆论工作的主动权。坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，引导新闻媒体增强政治意识、大局意识和社会责任感。匕［关键词］影视；媒体；文化；监督二十世纪最重大的事件之一，是影视媒介的出现和发展。德国社会学家M?格林斯把影视当作是与原子能、宇宙空间技术的发明同等，具有划时代意义的“震撼现代社会的三大力量之一”。影视己迅速发展成为这个时代最主要的大众传媒，这是在此前任何一种媒介能达到的影响所望尘莫及的。一、作力大众文化传播利器，像培养了自己忠实的观众大众文化研究的中心是传媒，其中首当丼冲的便是影视。影

2、视集视听觉手段于一体，通过影像、画面、声音、字幕以及特技等多方面地传递信息，给观众以强烈的现场感、目击感和冲击力。这些媒介特性，使影视比印刷传媒更具吸引力，而其收视的方便、轻松和随意的魅力，更是唯它所独具。它不仅是人们Y解、认知世界的窗口，获得外界新闻和信息的手段，也是丰富多采的文化生活和娱乐的主要提供者。影视的出现使人们每天接触传媒的时间一下子延长了数倍，看影视成了大众业余生活的主要内容，人们逐渐沦为影视图象的俘虏。这不仅大大改变了人们的生活，也对现代社会的政治、经济、文化等各个方面产生Y广泛深刻的影响。日本学者林雄二郎曾将印刷媒介环境中完成社会化过程的两代人加以比较，明确提出了“影视人

3、”的概念，所谓“影视人”指的是伴随影视的普及而诞生成长的一代，他们在影视画面和音响的感官刺激环境中长大，是注重感觉的“感觉人”，表现在行为上是“跟着感觉走”，这一点，与在印刷媒介环境中成长的上一代重理性、重逻辑思维的行为方式，形成鲜明的对比。同时，由于收视匕进入私密空间，这种狭小封闭，缺乏现实社会互动的环境，也使得大多数人养成了以自我为中心，与他人疏离的性格，社会责任感较弱，他们很容易受大众媒介的影响，行为也像不断切换镜头的影视画面一样，力图摆脱H常繁琐性常态的束缚，追求感受的自由跳跃，来获得感官的刺激或心理的满足，而在浑然无觉中成为影视最忠实的观众。二、影视传媒受功利性与社会规范性的制约

4、作为大众传媒的组织者一一影视制作中心，它必须从事经营活动，以维持自身生存与发展的需要。其经营性收益主要来自两个方面：一是广告收益，二是影视收视率。其市场压力来自广告和作为消费者的广大观众。这二者既相联系又相矛盾：一方面，观众越欢迎的收视率越高，广告价值就越大；另一方面，广告商买的是时间，观众需要的是精彩有趣的节目，而节目太好，广告就成为让人望而生厌的欣赏的障碍。传媒组织为协调好二者的关系，以应对同业问激烈的市场竞争,就不得不花大力气找准自己的定位，以培养相对稳定的目标观众，获取更好的广告收益。我们知道，大多数传媒组织在从事经营活动同时，还少不了要发挥其宣传和意识形态方面的功能。影视节目作为

5、社会信息产品，不可避免的包含着特定的观念、价值和意识形态的东西，并潜引导控着社会意识与行为。大众传媒所提供的信息，只能是无限丰富的社会信息中的一小部分。要提供哪些信息，该以怎样的方式方法提供，都体现着“把关人”的取舍选择，必然会把信息的政治、经济、意识形态因素考虑进去，在总体上体现传媒组织的立场、方针与经营倾向。我们担心美国文化的全球化，会咄咄逼人的威胁着非西方国家的民族认同和文化认同，成为摧毁其他国家的政治、社会、文化体制的信息核弹。即使语言对文化帝国来说也许是一道很难逾越的天然屏障，会成为本土文化有力的保护伞，但强势文化在意识形态上的渗透却仍是不争的事实。全球都在学习美国的影视传媒模式

6、一一用娱乐内容吸引观众然后将观众作为商品卖给广告商。在这之中，意识形态的主要因素是通过视听诉诸于人的感官欲望，让观众不自觉地接受社会认知、价值、态度和行动的全面引导、潜控，然后形成新的观念、情感和价值判断。三、以影视图像叙事为代表的视觉文化阶段己然形成二十世纪末，影视业在中国得到奇迹般的飞跃发展，使我国影视观众达十亿人以上，中国俨然已成为世界影视第一大国。收看影视费用的低廉与方便，使影视成为最具影响力的一种大众传媒。影视图像叙事为代表的视觉文化阶段到来的标志，便是人们对视觉的依赖越来越重，转而对传统的主流语言叙事形成挤压，自然而然疏远了传统文化载体所特有的历史深邃感。如今举凡较重大的历史事

7、件、人物、名著都几乎被改编成影视作品，众多民乐、歌曲也复制成MTV；电影戏剧被搬上银屏；时下发生的各种事件，通过影视新闻展示播映；各种教育类节H、音像制品和风景名胜也被影视“图解”……总之，影视图像叙事权已浸漫到社会生活的各个角落。虽然我国的影视事业受到国家意识形态与市场的双重监控，国家意志与市场导向之间也尚存诸多矛盾，但在影视图像叙事表现大众欲望之梦这一点上却成Y共谋。在思想解放和外来思潮与经济发展期求的多秉作用下，享