构建湖南省县级农产品移动电子商务平台问题与对策研究

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1、构建湖南省县级农产品移动电子商务平台问题与对策研究长沙商贸旅游职业技术学院湖南技术学院随着4G网络和移动终端设备的普及，湖南农村移动电子商务进入快速发展阶段,由于政策法规不健全、农村物流基础设施薄弱、农村电商平台规模小、农村电商人员匮乏等问题，导致湖南省农产品移动电子商务发展举步维艰。文章针对构建湖南省县级农产品移动电子商务平台过程中存在的居多问题提出相关解决方案，以促进湖南省农产品移动电子商务的蓬勃发展。关键词：农产品;县级移动电子商务平台;问题勾对策;曾新洲（1978—），男，汉族，湖南新邵人，长沙商贸旅游职业技术学院讲师，研究生

2、，研究方向：高职教育、软件技术；李怡（1979一），女，湖南新邵人，汉族，湖南工业职业技术学院讲师，研宂生，研宂方向：高职教育、市场营销。基金：2016年度湖南省情决策咨询课题“大数据背景下湖南农产品移动电子商务平台研究与实践”（项目编号：16JCD041）自2009年5月湖南省被评为“国家移动电子商务试点示范省”以来，一直努力探索具有湖南特色的农产品电商模式，并率先建立了“网上供销社”农村移动电商平台和“农户+专业合作社+平台+消费者”m的模式，推动了湖南农产品移动电子商务的迅速发展。“七品网”是双峰县开通的一家地方土特产电子商务平

3、台，也是湖南省首个县域电子商务平台。湖南农商通电子商务股份有限公司是“农村商贸综合服务体86077.com”的创造者，2015年被认定为湖南省第一批移动互联网重点企业，也是唯一一个服务“三农”电商的企业。2016年11月11曰，由湖南省扶贫办、屮国电商协会农业电子商务促进屮心主办的《我是县长，我代言》网络直播活动启幕，10位贫困地区的县长为当地特色农副产品代言。该活动在一定程度上宣传推广了当地的特色农副产品，但是，“双十一”已经成为我国人民的购物狂欢节，消费者在淘宝、京东等购物网站流连忘返，就连最火爆的电视节0都无暇顾及，更不用说《我

4、是县长，我代言》这样的节0了，因此，在推广县级特色农产品时，必须构建一个县级农产品移动电子商务平台，通过手机APP、微信公众平台等推广本地的特色农产品，扩大影响范围，挖掘潜在消费者，从而实现县级农产品销售的长效机制。但是，在县级农产品移动电子商务平台的构建中，出现了很多不容忽视的问题，严重阻碍了特色农产品的销售。1湖南省县级农产品移动电子商务平台构建中存在的主要问题1.1农产品电商设计思路不明确部分政府部门在农产品电商构建上贪功冒进，盲目构建平台，盲目扩大招商引资，但是目前农村互联网普及率低，电商人才匮乏，电商模式不成熟。县级政府必须

5、明确农村电商设计思路，及时出手，创造条件，积极扶持，大力推进农产品移动电子商务平台的构建。1.2物流基础设施不完善，物流成本高随着人们生活水平的不断提高，绿色无公害农产品H益受到人们的关注，但目前京东、淘宝等人型电商网站上销售的绿色农产品价格一般为普通农产品一倍以上，人们往往因价格过高而不愿意购买，而蔬菜、水果等绿色食品都有一定的保质期，时间一长很容易腐烂，同时，在多次搬运过程中也会遭到破坏，因此，必须降低农产品物流配送频次，提高运输效率。而我国乡镇交通运输工具以及基础设施都不完善，缺少专业的较大规模的第三方物流企业，m小型物流企业服

6、务质量和运输效率都很低，提高了农产品移动电子商务销售成本。1.3农村互联网普及率低，电商人员匮乏中国互联网络信息中心发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》指出:农村互联网普及率为34.0%，低于城镇35.4个百分点，城乡网民在商务交易类、支付等应用使用率方面差异较大。[3]湖南省广大农村地区电商专业人才缺乏，很少有懂得电子商务以及移动智能终端使用的人员，导致他们不能顺利、有效地操作移动电商平台屮农产品销售相关的环节，在资金、货物、管理等方面带来很多安全问题。1.4农产品生产者对加入农产品电商平台顾虑颇多特色农产品主要依靠自产自

7、销，自产自销的农产品免征增值税，降低了农产品的销售成本，但是，由于农村信息匮乏无法及吋推广特色农产品，以及交通、运力等问题，常常出现成熟的特色农产品不能及时销售，导致特色农产品大面积腐烂，给农民带来很大的经济损失。农产品生产者、农产品特色商店等希望借助电商平台来销售自己的产品，但他们对如何加入电商平台、如何在电商平台上销售，销售完以后如何收回货款，通过该平台能否提高销量、降低成木等方面存在大量的疑惑。1.5农产品溯源困难为了区别于普通农产品，必须釆用二维码溯源。对农产品单独装并贴上二维码，在此过程中需要耗费大量的人力物力，而且单独包装

8、后，蔬菜、水果更容易腐烂,因此，很多农户不愿意单独包装。1.6农产品电商平台规模小，盈利农产品电商平台是一项民生工程，有助于缓解农户农产品销雋困难等问题，但是，湖南省农产品电商平台规模小，很难实现规范化、规模化和信息化管