安徽省生鲜农产品o2o运作模式研究

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1、安徽省生鲜农产品020运作模式研究王磊李惟申滁州学院经济与管理学院通过对安徽省生鲜农产品020发展状况进行研宄，以安徽省景徽菜篮子、金寨县小村落电商平台、花果山电商平台为案例进行分析，得出安徽省生鲜农产品020电商存在线上线下效率不高、不够重视用户体验、网络信用缺失等问题。对存在问题的原因进行分析，得出生鲜农产品专业化程度较低、安徽省生鲜农产品020电商专业人冰匮乏、诚信机制不健全、缺乏运作模式创新等问题。根据问题形成的原因提出出台鼓励政策吸引农户加入生鲜农产品020电子商务行列、从原产地出发保证生鲜农产品的质量、提高线上线下交易过程的安全性、创新生鲜农产品020运作模式、培养高素质专业型人才

2、等解决问题的对策。关键词：牛.鲜农产品;020电子商务;运作模式;。收稿曰期:2017-08-30基金：安徽哲高校人文社会科学研究重点项目“安徽哲农产品电子商务发展的现状、问题及对策研究”(SK2017A0414)1生鲜农产品020运作模式1.1020电子商务运作模式运作模式是商业模式的核心，涉及到一个企业的人力、物力、财力和信息等多个方面。优质的商品服务离不开合理且有效的商业运作模式。如今我国020电子商务运作主要分为两种模式:第一种就是经常在手机上使用的各大团购手机软件如美团、大众点评等，这种模式先在线上交易P线卜体验(OnlinetoOffline)。第二种运作模式先线下营销后线上交易(

3、OfflinetoOnline),广泛体现在各大互联网企业上，如淘宝网。在这2个主耍模式基础上又衍生出2种运作模式。首先是线上营销线下体验再线上完成交易(OnlinetoOfflinetoOnline)，这种模式更适用于商业合作中使用，首先通过线上平台进行营销，再让用户到线下体验，最后用户到线上进行交易，国内如京东商城等。最后一种运作模式是线下营销线上交易再线下体验(OfflinetoOnlinetoOffline),通常中介会参与交易，代表企业为苏宁、国美等。1.2生鲜农产品020电子商务用020电子商务的手段在互联网上销雋果蔬生鲜类等生鲜农产品即生鲜农产品020电子商务。2012^2014

4、年被称为电子商务元年，电商企业开始进入生鲜农产品市场，企业为了增加流量，为了本地零售连锁突破地域限制，为了解决生鲜农产品市场的不足，这些不断增加的对市场的新需求逐渐开拓丫020电子商务这种新型的销售运营商业模式。这种商务模式円后将成为生鲜农产品的主要电商模式，国内的顺丰优选在2012正式上线，亚马逊中国在其网上商城也开始销售海鲜产品。1.3生鲜农产品020运作模式特点1.3.1优良的用户体验020电子商务打破了传统的电商模式，用户仅仅通过网上选购支付就可以食用到我国天南海北各地的特色生鲜农产品，并且能在线上对比各商家的价格、服务信息等，以便更直观地进行选择，为用户提供良好的消费体验。1.3.2

5、高效的交易效率与传统生鲜农产品交易相比，020电子商务大人地缩短了消费者K单时间，降低了用户与商家的时间成本。生鲜农产品自身的不易运输、易腐烂等特殊性影响商家与消费者的交易效率，020电子商务通过缩短下单时间能让商家及时销售商品减少库存，又能使企业盈利，从而不断在市场中提高自身企业竞争优势。1.3.3资源分配的有效整合与传统农产品繁琐复杂的流通环节不同的是，020电子商务通过互联网巨大的信息量将线上线下资源充分整合，消费者从线上到线下进行体验，可以通过电商平台在线追踪交易期间的每一个环节。2安徽省生鲜农产品020运作模式案例分析2.1安徽省景徽菜篮子2.1.1景徽菜篮子运作模式景徽菜篮子由加乐

6、集团和景徽农产品营销联合社共同出资，成立于2014年。以生鲜类产品为主，百货类及社区服务类为辅，并附加基地自采、农业休闲观光等线下服务。在安徽省拥有景徽联合社150多家农民合作社与0.67万hm的农业生产基地资源、标准化加工分拣中心及专业化冷链配送。景徽菜篮子于2015年初在合肥市区设立1400个自提点，基木覆盖全市各小区，市民在当天18点前网上订单后，次日18点前均可配送到各小区自提点。安徽省景徽菜篮子依托线下直销体验店推动线上平台，采用先线上交易后线下体验的020电子商务运作模式。景徽菜篮子现如今包括PC端、APP端、WAP网站、物联网平台4个线上购买方式。2.1.2扩展线下服务景徽菜篮子

7、在不断完善线上平台的基础上，也十分重视用户的线下体验。目前线下服务包括在当地设立的体验店，与便利店合作的景徽菜篮子电子管家，在社区饭店设立的景徽菜篮子社区厨房，与农业生产基地合作的景徽菜篮子体验农庄。它不仅最大程度利用了当地资源，也在用户中营造出绿色放心企业品牌形象。2.2金寨县小村落电商平台2015年安徽省金寨县首家农业020农产品与农业旅游电商平台“小村落”建成。小村落是一家专业定位农业产业链