当下中国电影市场票价研究

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1、当下中国电影市场票价研究［］电影票标是电影市场的晴雨表，在当下的中国电影市场上，票标问题仍是争议的热点，面对这一问题，中国的电影工作者必须理性的考虑多方面的因素，对如何制定科学的票价体系进行深入思考。己的信息，［关键词］电影市场票价影院经营今年一月的广东省“两会”新闻。报导了一场关于广州电影票价的大辩论。广东省政协港澳委员、香港影星汤镇业在接受记者采访时说：“广州的电影票、演唱会票价太贵了，与广州人的生活水平不符！”。事后，广东省人大代表、广州市场专家祁海立在报上发表了有理有据的反驳意见，称汤镇业的评论不符合事实，广州的电影票价不会过高。这一事件引起了国内关于电影

2、票价的又一轮讨论。可以看到。近几年来我国电影市场复苏进程加快。大中城市新建的现代化多厅影院如雨后春笋般涌现，电影市场呈现出了良好的发展势头。据统计，2007年全国电影综合收益为67亿元，其中国内电影票房达到了33.27亿元，连续5年保持了20%以上的增长率，在_影院建设方面，影院数量不断攀升，截至2007年底，全国在这一年中新增影院102家，新增银幕493块。面对电影市场的繁荣态势，电影业界欢欣鼓舞，但是与此同时我们也看到，我国电影市场上仍存在着很多问题，如何让更多的观众走进影院，培育稳定的观影群体，使得电影市场继续良性发展仍值得研究。在面临的诸多问题中，电影票价

3、一直是业界讨论的热点，一些学者称票价问题己经成为制约中国电影业发展的瓶颈，可以说呼唤制定科学的电影票价体系已成为大家的共识。但是，在如何制定电影的票价，具体价格应该降低还是保持现状，其依据是什么这些问题上仍存在着争议，目前看来主要有三种声音：一、我国电影票价整体虚高，把大多数电影的潜在观众关在了影院门外。应该降低票价。给现在我国的电影票价一个坐标，做一个时间上的纵向比较和地域上的横向比较，从时间上来看，我国自建国以来一直到八十年代后期实行的是长期稳定的电影低票价，现在的电影票价比八十年代中期己经高出了100多倍，而我国居民收入水平的增加显然跟不上这一速度：从地域上

4、来看，美国一场电影票的平均价大约是5美元，是普通市民月收入的1/200至1/150。口本电影票价一般为成人票每张1800日元（约合人民币135元），是普通市民月收入的1/200。而在我国，以电影票价平均20元计算。一张影票大约相当于普通市民月收入的1/50。由此看来，我国的普通市民是无法承担这样的高票价的，不可能经常性地走进影院。二、电影票价的制定基本上是合理的。符合了我国的国情。可以保持票价现状。近几年我国的影院通过大量的改造和新建。现代化的多厅影院已经成为电影放映市场的主体，这类影院的成本一般在千万以上，拥有现代化的放映设施和良好的服务，且多厅影院座位较少，如

5、果电影的票价太低。影院根本无法收回成本，而且影院方面认为拥有这样好的环境和服务，观众花几十元进影院看电影是物有所值的。另一方面，考虑到我国的电影观众大多己经丧失了频繁观影的习惯，短期内不可能培育出如上世纪80年代那样庞大的观影群体，因此电影观众群体应该定位准确，年轻的高收入群体是影院主要拉拢的对象，他们是可以承受电影现阶段的价位的。三、电影票价不能一刀切。要在符合市场规律的前提下实行电影的弹性票价。电影是商品，其价格的制定也要遵循市场规律，考虑到多种因素的影响。既然承认了电影是商品这一事实，电影的票价当然也应该在其质量的基础上合理制定，要按照电影的不同档次、不同类

6、型、不同地区以及不同观影群体拉开电影票价的差距，使得人们有更多的选择余地。同样从电影的商品属性来考虑，单纯的降低价格是不可取的，无法激发影院经营的积极性，导致影院票房惨淡，经营受阻，最终伤害的还是广大观众的利益，但是一味的坚持电影的高价位，人为的把电影拖入贵族消费、小众化消费同样不符合电影市场发展的需求，背离了电影作为大众艺术的本性。这三种观点各执一词，都有其合理性，从不同的侧面反映了人们对于票价问题的立场。从观众的角度来说，票价当然越低越好，但是影院的经营者们首先要考虑的是成本和利润，那么能否寻找一个平衡点以期实现观众和影院的双赢？无法否认的是，在我国现代化的多

7、厅电影院中，动辄50、60元的票价的确使得普通的电影观众望而生畏。高票价把很多影院的潜在消费者拦在了门外，但是一味的低价是否可行?降低影票的价格就可以把观众重新请回影院吗?早在2000年，四川峨眉院线就曾将旗下的11家影院所存场次票价降为五元。降价的直接效应是观众爆满。票房走高。但是三个月后，“五元票价”夭折。2004年11月初，四川成都峨眉院线再次掀起降价风潮，将其旗下成都市的4家影院电影票价全面下调，推出“10元票价”，同样以失败告终。［3］跟风降价的一些其他地区的影院，最终都因为票房下降而终止降价。对于降价策略失败的原因，清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿教授

8、说：“我认