马佰刚律师谈商标律师的社会价值和责任

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1、商标律师的社会价值和责任  律师作为社会法律工作者,基本职责是维护当事人合法权益,维护法律正确实施,维护社会公平和正义。商标律师作为商标法专业律师,在为当事人提供商标法律服务的同时,还应积极承担促进商标法治建设,推动国家知识产权战略实施的社会责任。   一、提供系统的商标法律服务,推动企业品牌建设是商标律师的基本职责。  在现代经济社会,商标不再是一个简单的商业标识,而具有识别商品来源、质量保障、形象宣传以及价值表彰、理念转导、资产融资等多种功能,是企业的核心资源及重要生产力。为此,商标律师应改变以往

2、单一的商标诉讼服务模式,结合企业总体经营情况和发展战略,提供综合、系统、全面的商标法律服务。根据我国《商标法》、《合同法》等法律规定,商标律师可为企业提供商标确权、商标维权、商标推广应用、商标资产评估和融资、商标战略等三十多项服务,主要包括以下几个方面:   1、商标确权业务。商标权是按照法律规定程序,通过商标申请注册、转让注册、续展注册以及异议、争议等环节取得的权利。商标律师应当提供从商标创意设计到取得商标权的全程服务,首先要审查商标是否具有合法性、显著性以及独创性,设计和申请商标前要全面查询分析与

3、该商标有关的权利,避免与他人在先权利相冲突。商标律师在办理商标争议、异议及行政诉讼等业务时,要充分考虑商标局、商评委以及法院对商标的审查依据、审查重点、证据规则等方面的独立性及连续性,统筹考虑商标评审及行政诉讼的程序衔接,避免出现顾此失彼,甚至是前后矛盾的问题。   2、商标维权服务。在办理商标维权业务时,商标律师首先要分析判断涉嫌侵权方所用的商标是否构成侵权,并与委托人充分沟通,掌握委托人的诉讼目的。委托人要求提起商标侵权诉讼往往带有不同的目的,如净化市场、获得经济赔偿、提高商标知名度、遏制竞争对手

4、、与侵权者进行合作等。商标律师要根据委托人的诉讼目的确定诉讼策略,并将诉讼策略贯穿始终,努力实现委托人的目的。随着新兴信息技术、IT技术、移动互联、3D打印等新技术以及电子商务、特许经营等商业模式的广泛应用,出现了许多新的商标侵权问题。商标律师应学习掌握这些新技术和新模式及其相关法律问题,依据现行法律以及法源法理,分析解决新型商标侵权纠纷。   3、商标权评估和融资服务。商标权评估和融资服务是一项新兴的商标法律服务。商标律师在商标无形资产出资、商标使用许可、商标权质押融资、围绕商标进行并购重组等方面等

5、提供高端法律服务。商标专用权质押贷款是商标权融资的主要形式,即出质人以其合法拥有的注册商标专用权为质押,向银行业金融机构(质权人)申请取得贷款,并按照合同约定按期偿还贷款本息的融资方式。商标权投资融资服务机构主要包括商业银行、风险投资公司、担保公司、企业孵化器等。商标律师可全面介入商标权评估和融资服务,指导企业制定并实施商标增值计划方案,制定符合融资要求的规范性文件,防范法律风险,提高商标资产价值和融资效能。   4、商标非诉讼法律服务。国内众多企业对非诉讼商标法律服务有着迫切的需求。如商标法律顾问、

6、法律咨询、合同起草、商务谈判、商标权运营、商标战略等。这些非诉业务对律师的业务水平和知识结构以及对企业的了解程度提出了更高的要求,商标律师要与企业充分沟通,全面了解被服务企业的经营现状,经营规模、发展战略等,提供预防性、引导性、战略性的非诉商标法律服务。   5、商标战略服务。商标战略是提高企业核心竞争力的重要战略。商标律师应注重指导企业实施商标战略,主要包括以下几个方面:   商标管理。包括商标管理的目标与策略;商标管理的机构与人员设置;商标权取得计划;商标管理办法;商标档案管理;商标保护规划;商标

7、管理的机构及人员培训、考核及奖惩办法等。    商标使用。商标使用策略是商标战略的核心,主要包括单一品牌战略、多品牌战略、主副商标结合使用战略、联合商标战略和防御商标战略等。商标律师要指导企业建立并执行商标使用总体方案,合法、高效推广和使用商标,充分发挥商标的清晰产品定位、划分市场区域、维系合作联合等方面的功能。   商标许可。商标许可战略是发挥商标资产外延价值,冲破贸易壁垒,扩大市场占有率,增强市场开拓能力的有效途径,也是企业实现扩张的主要手段。特许经营(加盟连锁)是商标许可使用的一种特殊运营方式。

8、特许经营体系建立及运营较为复杂,运营过程中出现的法律纠纷比较多。商标律师要在确定特许资源、确立发展模式、制定运营方案、办理备案登记、特许资源保护及价值提升等方面提供系统的法律服务,制定完善的加盟连锁运营法律文件,并指导特许各方实施。   统一商业标识。商标、商号、域名是企业主要的商业标识,关系密切,特别是随着电子商务的发展,域名作为一种新型的权利,也成为企业联系消费者的一个重要途径。商标律师要指导企业将商标、商号、域名等商业标识统一起来或建立内在有机的联

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1、商标律师的社会价值和责任  律师作为社会法律工作者,基本职责是维护当事人合法权益,维护法律正确实施,维护社会公平和正义。商标律师作为商标法专业律师,在为当事人提供商标法律服务的同时,还应积极承担促进商标法治建设,推动国家知识产权战略实施的社会责任。   一、提供系统的商标法律服务,推动企业品牌建设是商标律师的基本职责。  在现代经济社会,商标不再是一个简单的商业标识,而具有识别商品来源、质量保障、形象宣传以及价值表彰、理念转导、资产融资等多种功能,是企业的核心资源及重要生产力。为此,商标律师应改变以往

2、单一的商标诉讼服务模式,结合企业总体经营情况和发展战略,提供综合、系统、全面的商标法律服务。根据我国《商标法》、《合同法》等法律规定,商标律师可为企业提供商标确权、商标维权、商标推广应用、商标资产评估和融资、商标战略等三十多项服务,主要包括以下几个方面:   1、商标确权业务。商标权是按照法律规定程序,通过商标申请注册、转让注册、续展注册以及异议、争议等环节取得的权利。商标律师应当提供从商标创意设计到取得商标权的全程服务,首先要审查商标是否具有合法性、显著性以及独创性,设计和申请商标前要全面查询分析与

3、该商标有关的权利,避免与他人在先权利相冲突。商标律师在办理商标争议、异议及行政诉讼等业务时,要充分考虑商标局、商评委以及法院对商标的审查依据、审查重点、证据规则等方面的独立性及连续性,统筹考虑商标评审及行政诉讼的程序衔接,避免出现顾此失彼,甚至是前后矛盾的问题。   2、商标维权服务。在办理商标维权业务时,商标律师首先要分析判断涉嫌侵权方所用的商标是否构成侵权,并与委托人充分沟通,掌握委托人的诉讼目的。委托人要求提起商标侵权诉讼往往带有不同的目的,如净化市场、获得经济赔偿、提高商标知名度、遏制竞争对手

4、、与侵权者进行合作等。商标律师要根据委托人的诉讼目的确定诉讼策略,并将诉讼策略贯穿始终,努力实现委托人的目的。随着新兴信息技术、IT技术、移动互联、3D打印等新技术以及电子商务、特许经营等商业模式的广泛应用,出现了许多新的商标侵权问题。商标律师应学习掌握这些新技术和新模式及其相关法律问题,依据现行法律以及法源法理,分析解决新型商标侵权纠纷。   3、商标权评估和融资服务。商标权评估和融资服务是一项新兴的商标法律服务。商标律师在商标无形资产出资、商标使用许可、商标权质押融资、围绕商标进行并购重组等方面等

5、提供高端法律服务。商标专用权质押贷款是商标权融资的主要形式,即出质人以其合法拥有的注册商标专用权为质押,向银行业金融机构(质权人)申请取得贷款,并按照合同约定按期偿还贷款本息的融资方式。商标权投资融资服务机构主要包括商业银行、风险投资公司、担保公司、企业孵化器等。商标律师可全面介入商标权评估和融资服务,指导企业制定并实施商标增值计划方案,制定符合融资要求的规范性文件,防范法律风险,提高商标资产价值和融资效能。   4、商标非诉讼法律服务。国内众多企业对非诉讼商标法律服务有着迫切的需求。如商标法律顾问、

6、法律咨询、合同起草、商务谈判、商标权运营、商标战略等。这些非诉业务对律师的业务水平和知识结构以及对企业的了解程度提出了更高的要求,商标律师要与企业充分沟通,全面了解被服务企业的经营现状,经营规模、发展战略等,提供预防性、引导性、战略性的非诉商标法律服务。   5、商标战略服务。商标战略是提高企业核心竞争力的重要战略。商标律师应注重指导企业实施商标战略,主要包括以下几个方面:   商标管理。包括商标管理的目标与策略;商标管理的机构与人员设置;商标权取得计划;商标管理办法;商标档案管理;商标保护规划;商标

7、管理的机构及人员培训、考核及奖惩办法等。    商标使用。商标使用策略是商标战略的核心,主要包括单一品牌战略、多品牌战略、主副商标结合使用战略、联合商标战略和防御商标战略等。商标律师要指导企业建立并执行商标使用总体方案,合法、高效推广和使用商标,充分发挥商标的清晰产品定位、划分市场区域、维系合作联合等方面的功能。   商标许可。商标许可战略是发挥商标资产外延价值,冲破贸易壁垒,扩大市场占有率,增强市场开拓能力的有效途径,也是企业实现扩张的主要手段。特许经营(加盟连锁)是商标许可使用的一种特殊运营方式。

8、特许经营体系建立及运营较为复杂,运营过程中出现的法律纠纷比较多。商标律师要在确定特许资源、确立发展模式、制定运营方案、办理备案登记、特许资源保护及价值提升等方面提供系统的法律服务,制定完善的加盟连锁运营法律文件,并指导特许各方实施。   统一商业标识。商标、商号、域名是企业主要的商业标识,关系密切,特别是随着电子商务的发展,域名作为一种新型的权利,也成为企业联系消费者的一个重要途径。商标律师要指导企业将商标、商号、域名等商业标识统一起来或建立内在有机的联

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