【最新精品版】运输市场营销学复习题及参考答案

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1、中南大学网络教育课程考试（专科）复习题及参考答案《运输市场营销学》一、名词解释1、市场2、市场营销3、市场经营观念4、市场营销环境5、运输需求6、运输需求弹性7、市场调查8、运输市场调查9、运输市场预测10、运输市场细分11、目标市场12、无差异性营销策略13、差异性营销策略14、集中性营销策略15、核心产品16、形式产品17、附加产品18、产品生命周期19、产品项目20、分销渠道21、运输市场中间商22、促销23、人员推销24、广告25、公共关系26、企业形象27、运输企业战略规划25二、填空题1、按照市场的竞争程度，市场可

2、以分为（）、（）、（）、（）四类。2、市场营销学中所讲的市场是对某种产品或劳务具有潜在的（）和（）的消费主体的集合。3、市场营销学中市场的三大构成要素是（）、（）和（）。4、市场观念的发展演变大体经历了（）观念、（）观念、（）观念、（）观念和（）观念等多个阶段。5、按运输对象不同可将运输市场划分为（）市场和（）市场。6、按运输范围和区域不同可将运输市场划分为（）市场、（）市场和（）市场。7、按运输市场竞争态势和强度不同可将运输市场划分为（）运输市场、（）运输市场、（）运输市场和（）运输市场。8、按运输市场供求状况不同可将运输市

3、场划分为（）市场和（）市场。9、运输市场营销的微观环境包括（）、（）、（）、（）、（）、（）等因素。10、企业市场营销活动的宏观环境包括（）、（）、（）、（）、（）、和社会文化等环境因素。11、恩格尔系数越小，表明其富裕程度越（）。12、根据旅客出行目的不同可将客运需求分为（）客运需求和（）客运需求。13、根据旅客对旅行时间要求不同可将客运需求分为（）需求和（）需求。14、根据运输距离不同可将客运需求分为（）客运需求和（）客运需求。15、根据货物类别不同可将货运需求分为（）运输需求和（）运输需求。16、根据货物批量不同可将货运

4、需求分为（）货运需求、（）货运需求和（）货运需求。17、根据货物的实效性不同可将货运需求分为（）运输需求和（）运输需求。18、在影响消费者购买活动的诸多因素中，（）占有主要的支配地位。19、消费者的购买决策过程分为（）-（）-（）-（）-（）五个阶段。20、运输消费者的购买动机主要表现为求（）、求（）、求（）、求（）、求（）以及习惯、从众、安全购买动机等。21、25旅客选择运输方式或某种运输方式中的某个企业时，要综合考虑多种因素，主要体现在运输的（）性、（）性、（）性、（）性、（）性、（）性，其中（）性是前提因素。1、按收集资

5、料的方法不同可将市场调查的方法有（）调查法、（）调查法、（）调查法。2、询问调查法的种类有（）调查法、（）调查法、（）调查法和（）调查法。3、观察法是铁路客流调查的常用方法，它可分为（）法（）法和（）法。4、按照预测的时间跨度不同可分为（）预测、（）预测、（）预测和（）预测。5、按预测的主体不同可分为（）运输市场预测和（）运输市场预测。6、按预测结果的要求不同可分为（）预测、（）预测和（）预测。7、根据旅客行程不同可将客运市场细分为（）客运子市场、（）客运子市场和（）客运子市场。8、根据旅客出行目的不同可将客运市场细分为（）子

6、市场、（）子市场、（）子市场、（）子市场、（）子市场、（）子市场和（）子市场。9、根据货主生产规模大小可将货运市场细分为（）货物运输子市场、（）货物运输子市场、（）货物运输子市场。10、根据货物运输条件不同可将货运市场细分为（）运输子市场、（）运输子市场。11、目标市场营销策略主要有三种：（）营销策略、（）营销策略和（）营销策略。12、运输企业市场定位的方式有（）定位、（）定位和（）定位。13、市场营销中整体产品分为（）、（）和（）三层次。14、按产品是否有形可将产品分为（）和（）两种，铁路运输产品属于（）。15、按服务时间与

7、销售时间的关系可将服务分为（）、（）和（）。16、包装是产品整体的重要组成部分，可以分为三个层次：（）、（）和（）。17、品牌族类策略有四种，分别是（）策略、（）策略、（）策略和（）策略。18、一个完整的生命周期包括（）、（）、（）、和（）。19、新产品包括四种，即（）新产品、（）新产品、（）新产品和（）产品。20、运输新产品定价策略有（）策略、（）策略和（）三种。21、心理定价包括（）定价、（）定价、整数定价、小数定价和吉利数定价等。251、运输市场中间商是市场中间商的一种特殊类型，是指专门为运输生产者组织（）、（），或为运

8、输市场供需双方提供（），促进运输交易行为实现的运输经营者。2、产品从生产者向消费者转移过程中所经过的“旅行路线”，称之为（），它的起点是（），终点是（）。3、运输生产中间商的功能有（）功能、（）功能和（）功能。4、通常所说的促销策略组合是指（）策略、（）策略、（）策略和（）策