欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:9105057
大小:13.30 KB
页数:3页
时间:2018-04-17
《nokia品牌的由来,发展历程!》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、NOKIA品牌的由来,发展历程!NOKIA品牌的由来NOKIA是芬兰语,其实,诺基亚这个名字的由来并不复杂.诺基亚(Nokia)指的是生活在芬兰的一种长着黑色长毛与利爪的野兽,这种野兽主要生活在芬兰境内一条河的两岸,因此,人们就以这个怪兽的名字来命名了这条河,称之为诺基亚河(RiverNokia).1865年,当弗雷德里克?依德斯塔姆(FredrikIdestam)准备开始创业的时候,选择了在诺基亚河的岸边设立它的公司,并以这条河的名字来命名了它的公司,叫做(NokiaAB).从此,随着公司的发展壮大,诺基亚这个称呼也传遍了全世界
2、,成了家喻户晓的名字.诺基亚成立137年的过程,正是一部芬兰现代史的缩影,从社会主义到资本主义,从出口木材到出口手机。这家百年老店传奇的转型经历,连同样老字号的奇异电器(最初做灯泡,现在做飞机引擎)都瞠乎其后。不同世代的芬兰人,都可以和诺基亚产生连结。60岁以上的,认为诺基亚是卖木材和电缆的公司;40岁以上的,认为诺基亚是卖雨鞋和卫生纸的公司,20岁以上的,认为诺基亚是卖手机的公司。没错,这些都是诺基亚,或曾经是诺基亚。Nokia这5个字母合起来,不仅是芬兰家喻户晓的名字,更是全世界熟知的商标。「Nokia在1990年代初期做海外
3、营销时,很多人还以为这是日本公司,」诺基亚总部公关经理普奇娜(TuulaPutkinen)笑着说。到今天,诺基亚的知名度,已经远超过任何一家日本公司。美国知名市调公司Interbrand今年公布的全球「100大品牌」调查中,诺基亚(第6名)是前10名中唯二的非美国企业(另一家是奔驰汽车),也是唯一一家连续两年都进前10名的非美国企业,品牌价值高达300亿美金,比麦当劳、丰田汽车、花旗银行和新力都更知名。每个人都和诺基亚脱离不了关系在芬兰,随便一个当地人,都能侃侃而谈他(她)与诺基亚的关系。他可能在诺基亚工作,或他的亲戚、同学、朋友
4、在诺基亚工作,再不然,他本身是诺基亚的死忠消费者。从1865年卖木材起家的公司,能够达到这样的成绩,是绝无仅有的,而芬兰几乎倾全国之力,来牵成这家企业走上国际舞台。诺基亚也不负众望。多年来一直是芬兰第一大企业,诺基亚一家公司的出口值,占芬兰全国出口的25%,而在赫尔辛基证交所,诺基亚一家公司的市值,等于其它所有上市公司总和。这些数据说明一件事:诺基亚就是芬兰。1967年,诺基亚木材、芬兰橡胶和芬兰电缆这三家公司合并,让诺基亚脱胎换骨,拥有发展电子业的基础,而1992年接任执行长的欧里拉(JormaOllila),则是率领这家百年老
5、店从芬兰走上世界、称霸无线通讯市场的灵魂人物。这位被视为未来芬兰总统热门人选的企业领袖,在上任之初,面对的其实是一个千疮百孔、几近破产的老公司。1992年,正是前苏联解体,芬兰失去最大市场,经济失速下坠的时候,拥有电线电缆、卫生纸、胶鞋、电视机、个人计算机、手机和通讯设备等庞杂事业的诺基亚,所受的冲击更大,公司一度因财务困难考虑出售,可能的买主包含瑞典的对手易利信,但易利信没有兴趣。让手机可以轻松放在口袋里当时,除了手机和通讯设备有丰厚获利,诺基亚的其它事业不是大赔就仅是小赚,欧里拉的任务是扮演刽子手,把不该存在的事业砍掉,而他也
6、称职做好,就像威尔许(JackWelch)在1980年接任奇异电器执行长头四年一样。「1980到1990年代初期,诺基亚很惨,个人计算机赔得一塌糊涂(被亚洲的台、日、韩连手击倒),其它事业也不好,整个公司感觉没有前途,」赫尔辛基科技大学通讯软件与多媒体实验室主任卡立(HannuH.Kari)回忆,他当时就在诺基亚个人计算机事业部服务。卡立分析,聚焦无线通讯业,并率先在1992年推出第一套GSM系统,是诺基亚反败为胜的关键。这正是芬兰的写照。失去苏联这个最大市场(占芬兰1/3出口值)后,芬兰注定成为西方资本主义的一员,接受更严格的市
7、场经济考验,资源配置和产业重心都须重新调整。欧里拉对诺基亚做出的最大贡献有两个。第一,他体认品牌是向消费者沟通的最重要元素,诺基亚要从芬兰走向国际,一定要由强大的品牌带头。从1992年开始,诺基亚每年都投资数亿美金在营销和广告上,持续不辍。第二,他把手机事业重新定调,从功能性诉求转为风格诉求,意味着手机由厚重庞大走向轻巧有型,「可以轻松放在口袋里。」1997年,诺基亚以一系列「ConnectingPeople」(科技始终来自人性)广告,在全球密集推出,各种不同年龄消费者愉快讲手机的画面,跳脱以往手机强调功能的窠臼,打动了世界各地的
8、消费者:手机不再只是你父亲用的工具,每个人都该有一支。来年,诺基亚随即超越摩托罗拉,登上手机市场冠军,到今年占有率更攀升到38%。「诺基亚刚推出红色手机时,大家都在笑,但现在大家都在学,」卡立观察,「诺基亚现在卖的不只是技术,还有形象,买诺基亚手机
此文档下载收益归作者所有