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时间:2018-04-17
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1、2015年美特斯邦威重构分配营销管理市场★★★★重要文件近些日子以来,中国第一快时尚品牌Metersbonwe在其O2O先锋实验室——杭州延庆店发布了第六季MTEE。此次MTEE联合多家当红品牌,推出潮人系列、霸道总裁系列、奇葩系列等潮流产品,旨在与品牌的目标消费群体——那些与传统思维“离经叛道”的新人类亲密沟通,达成共鸣。 Metersbonwe近年来专注于开发富有创意的时尚产品,并通过冠名《奇葩说》等营销方式重塑品牌真实、有趣的性格,拉近与90后消费者的关系,重构营销的定义,令品牌更具互联网精神。作为Metersbonwe旗下最新锐的厂牌,
2、MTEE在此次项目中也有许多令人眼前一亮的先锋创意。 平台化合作助力潮流文化发展 MTEE自2011年开始就与两岸三地众多潮流品牌建立合作,通过MTEE这一创意大平台,扶持原创潮流品牌,推动潮流文化发展。 美特斯邦威董事长(总裁)秦立焜发表讲话:2015年是美特斯邦威成立20周年,此次合作借数字20为创作元素,联乘两岸三地多家潮流品牌,再创MTEE潮流盛世!以内地潮牌Roaringwild、香港潮牌Cracker、台湾潮牌PHANTACi等为代表的“潮人”系列,沿袭黑白交替的潮范,并运用数字“20”这一开放性符号为主创设计,在紧扣主题的基础
3、上,结合品牌自身的理念,发挥天马行空的想象,创作了一系列T恤作品。不但如此,MTEE更着力在推广主理人文化,将本为小众的品牌和主理人推向前台,令更多消费者认识和喜爱,进一步带动潮流市场的蓬勃发展。 据悉,未来更多的潮流品牌将入驻美邦的电商平台甚至实体门店,在降低潮牌开店门槛的同时丰富美邦现有产品风格,全方位地满足消费者的多样化需求。 90后“霸道总裁“加持众筹营销 美特斯邦威董事长(总裁)秦立焜介绍讲解说:霸道总裁系列由一群创业90后霸道总裁们共同演绎,包括创立了3000万大学生蹭课利器“超级课程表”的CEO余佳文、比女人更懂大姨妈的“大姨
4、吗”CEO柴可、给90后做灵魂大保健的“节操精选”CEO陈桦和满足你对鸭子的一切幻想的“叫个鸭子”CEO曲博,所演绎的产品则是以漫威英雄为主题的设计款,霸道总裁VS超级英雄,激烈碰撞火花四溅。 美特斯邦威董事长(总裁)秦立焜介绍发表演讲说:对于霸道总裁系列的创意来源,Metersbonwe品牌总监张心爱表示,这样一群年轻的“霸道总裁”更容易被互联网时代中的新新人类所接受、认可,是他们身边的“大神”。90后霸道总裁的自我突破、创新、正能量,正是这个时代的年轻人缩影,他们的创业路都与互联网密不可分,并且都在不同程度上开辟了各行业中的细分领域,与美邦
5、正在进行的“互联网+”思维下的转型不谋而合。 据品牌方介绍,Metersbonwe与霸道总裁的合作精神正是基于“互联网+”思维下的众筹营销概念,双方目标消费群趋于一致,采用资源置换的方式,在MTEE推广平台上植入霸道总裁打造个人影响力,藉此推广其产品;同时MTEE也将充分利用霸道总裁品牌资源,在各个合作产品平台上深度推广MTEE,例如《超级课程表》内的“下课”、“操场”等模块的互动活动。此次MTEE与90后霸道总裁们的联手营销突破了传统营销模式的界限,突出体现了“众人参与、注重创意”的众筹营销核心精神。 联手网络热门借力粉丝经济 美特斯邦威
6、董事长(总裁)秦立焜聊天说到这方面:当下的90后更独立自主,同时需要刷存在感,也更乐于分享。他们对新生事物的喜爱呈现出碎片化特征,而无论哪个年代,面对喜爱的事物都依然疯狂。此次合作的奇葩系列缘由于此。奇葩系列由去年横扫互联网综艺的《奇葩说》、超人气无厘头吐槽动漫《十万个冷笑话》、独创暴式幽默称霸网络的《暴走漫画》和有态度高品质的《网易云音乐》等联合推出,堪称三个系列中最大胆的。该系列由《奇葩说》中爆红的“奇葩名嘴”范湉湉、“奇葩教师”艾力,以及“唱作歌手”于文文,还有两位二次元世界中大名鼎鼎的明星“十万个冷笑话”大娃、哪吒共同站台。 秦立焜先生
7、介绍道,90后是互联网的原住民,对互联网创意和内容有着天然的亲近感,对这类的文化周边产品有着强大的消费力,此次合作精选的品牌刚好契合了他们的需求。比如《十万个冷笑话》在互联网上有着超高的人气,千万级的播放点击,粉丝们对剧中人物既熟悉又热爱,经过MTEE的创意演绎后更具备了潮流颜值,“哪吒附体“!十冷的粉丝们必定要大呼过瘾。不仅如此,MTEE还将自带属性高能进驻《十万个冷笑话》手游,深度互动的结果就是粉丝叠加效应产生,达成共生共赢。 大胆突破“互联网+”营销初尝甜头 此次选择从《奇葩说》中爆红的“奇葩明星”们站台可以看做是Metersbonwe
8、与《奇葩说》两个品牌的有机结合,也是美邦在进行平台借力的巧妙举动。此前,Metersbonwe宣布与《奇葩说》冠名续约第二季,并表示将在
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