论文实战微淘运营把控推送时间用内容留住粉丝

《论文实战微淘运营把控推送时间用内容留住粉丝》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、2013年双十一，手机端的支付宝成交额高达53.8亿元。这让不少徘徊、踌躇中的淘宝卖家，对无线端的市场更加虎视眈眈。同样，最近淘宝在无线端投入的精力也可窥见一斑，例如现在跟微信打得火热的来往，再如支付便捷且多元化的支付宝钱包用户管理这个下面去看前一天推送的广播效果如何。有评论、有收藏、访问量高、毫无疑问是粉丝们喜爱的广播，往后内容可以往这方面靠拢。　　把控推送时间巧引关注　　其实，随着阿里系的APP享受免费流量政策出来以后，阿里系的几个移动端的APP成为很多买家、消费者的福音。因而他们更愿意享受免费的流量，使用这些淘系APP。这也给微淘注入了新的生机。然而，

2、有些卖家会问，为什么内容发布了，貌似增粉不多？其实，把控好推送内容的时间很重要。　　顺水推舟，借力大促　　随着双十一、双十二的战役打响，淘宝在手机移动端的活动也不少。像双十一有刮卡领红包、扫脸、贪食蛇等，只要消费者参与游戏就有机会领取红包。所以，这时消费者的关注点会从PC端转移到手机移动端，并且这个时间周期的手机移动访问量，肯定相比其他时间段会高很多。同样的道理，跟着这个阶段推送的微淘广播，就有可能被更多人关注。　　紧抓移动端的阅读节奏　　微淘一天只能推送3条广播，更要合理分配推送时间。用手机移动端逛淘宝的消费者访问时间点很碎片化，绝大多数是在闲暇、无聊的时

3、候用来打发时间的。所以，微淘广播推送的时间，尽量选择碎片化的时间点。推荐几个时间点：　　7:30，是多数消费者在上班路上，等公交或者坐公交的时间；　　11:30，是消费者吃午饭前，等餐排队的时间；　　12：30，是消费者吃完午饭，休息的时间；　　17：30，是消费者下班等公交，或者在公交车上的时间；　　19：00是消费者吃完晚饭，休息的时间；　　23:00，是消费者临睡前，在床上玩手机的时间。　　这些时间点，都是消费者在平时生活当中，无聊的时间，很多人的习惯是会拿手机出来，刷个微博，回个微信，再逛个淘宝。所以相比其他购物时间点去推送微淘广播，只会有两个好处：

4、1、被消费者阅读到的概率大。2、因为消费者处于无聊期，他们愿意花时间去阅读你推送的广播。　　微淘插件，合理运用　　【淘小姐】　　这个插件，是直接推送广播给店铺老顾客的，目的是吸引老顾客对微淘的关注。建议微淘刚开启阶段使用，或者运营一个周期后，熟客数不高的情况下使用。同时要匹配自己的类目，比如食品、化妆品这些快消品类目的使用频率可以适当高些。　　【专享价】　　这个插件，是可以单独设置微淘粉丝折扣的，用于提升移动端商品转化。建议避开双十一、双十二等大促时间使用，在平时销售淡季的时候，利用这个折扣吸引消费者，提升销售业绩。或者区分PC端和移动端的主推产品，分别打造

5、不同渠道的爆款时候，也可以使用。　　【精选宝贝】　　这个插件，可以把店铺宝贝做成精选专辑，推送给消费者。不建议常用，一般一周发一次，提升消费者粉丝对品牌和产品的印象，使用要把控好节奏，同时挑选产品图好看的商品吸引眼球。　　【抽奖】　　顾名思义，可以让粉丝抽奖，以彩票、优惠券等方式回馈给粉丝。这个可以配合店铺大促、淘宝大促使用，提升粉丝的活跃度和转化率。　　明茨伯格被称为管理学界的离经叛道者，在其《战略历程：纵览战略管理学派》中，他并没有给战略一个明确的定义，而是把战略理论归结为十个学派，并一一点评。他认为，简单从一个角度来解释战略就好比是盲人摸象：摸到鼻子的

6、人说大象是一条蛇，摸到耳朵的人说大象是一把扇子，摸到膝盖的人说大象是一棵树，摸到尾巴的人说大象是一根绳子，摸到大象身躯的人说大象是一堵墙营销3.0版本，令人应接不暇。那么，营销的本质是什么？　　很多人觉得这是已经有定论的话题，不值得讨论，当然也有人说营销就是4P，或者4C，则是典型的一叶障目不见泰山。最初在美国，营销的含义是：若干市场因素的各种结合从而影响市场供给，这些因素包括促销、推销、有组织的销售活动。1967年，菲利普构建为出发点的产物非但对人们的工作无益，反而使人迷失。营销理论需要从本质上去解构。解构主义领袖人物雅克一个问题不可以一次性、终极性地解决

7、，而只能是分步走，分时间、分空间、分不同的角度来解决。对营销的重建与深度认知，须先从各方面多视野地去看待营销，尽力地去勾勒出它的一个暂时性的全貌；然后再对这个全貌的每一侧面进行批判性的分析与吸收。　　现在，就让我们解构营销本质，蒙上眼睛，一步步去摸营销这头大象。　　1流通说　　1922年，美国学者弗莱德促使商品所有权转移和实体分销所做的努力。1960年，美国市场营销协会把营销定义为是引导货物和劳务从生产者流向消费者或用户所进行的一切业务活动。对于生产部门来讲，专业化和劳动分工造成了不同的供应能力；对于消费者来讲，他们对满足需要的形式、任务、地点和获得效用有不

8、同的要求。消费者与供应商在空间、时间上的分离性构成了