广告营销移动化的创新出路

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1、圆桌互动：广告营销移动化的创新出路　　11月21日，由广东省互联网信息办公室、广东省通信管理局及中国互联网协会为指导单位，广东省互联网协会主办，广东互联网大会组委会及iiMediaResearchGroup(艾媒咨询集团)承办的2014广东互联网大会在广州保利世贸博览馆盛大开幕。　　在2014第四届中国移动广告营销高峰论坛上，艾媒学院常务副院长曲延明，嘉宾有社会化营销专家、互动派首席市场官唐科，名传无线(MTA)数字集团董事长兼CEO陈志波，有米广告事业部总经理叶文胜，点媒华南区总裁罗浩就“广告营

2、销移动化的创新出路”做了深入的讨论。　　以下为演讲原文：　　主持人：非常感谢曲院长的分享，在O2O这一块的话，我是从联想出来的，我也在做这块的尝试。接下来，我们就来到最后环节，圆桌互动。本次议题是“广告营销移动化的创新出路”。　　互动嘉宾主持：艾媒学院常务副院长曲延明，嘉宾有社会化营销专家、互动派首席市场官唐科、名传无线(MTA)数字集团董事长兼CEO陈志波、有米广告事业部总经理叶文胜、点媒华南区总裁罗浩。　　曲延明：我今天下午一直在下面听，前面几位嘉宾分享得非常的精彩，我们现在进行圆桌的论坛，也

3、很荣幸担任这个的主持人。在2013年的时候，腾讯的收入是104个亿，央视是158.8亿。在互联网的时代，我认为随着用户的手机盒智能手机的普及，互联网移动化传统的广告也受到了冲击和平静期，我给大家插一个小故事，我北京有央媒的主编，去年的广告收益不如意，给企业家打电话，其中又一个老总非常愉快的答应了：“这样吧，你开一个数，需要多少钱，我明天安排财务给你打过去。”这个央视的主编非常的感动，你有要求吗，在哪个版面给你打?我只有一个要求，你千万别给我打广告，我不是不支持你，我找你打广告的话，别的广告也会找你

4、打广告的。在传统广告遇到平静的时候，我们该如何转型?　　唐科：实际上是这样的的，作为我们营销人，往往来讲比较快的要去面对快的建设，影响了企业品牌的塑造的模式。以前的广告是靠好的内容，我需要大的媒体得快速报告。到现在来讲，受移动互联网的影响，他的传统的营销模式发生了变化，现阶段的接入方式是什么，就要了解我们对象了，我们的首先做的战略的转型就是我在做营销的时候，了解用户，通过O2O采用这种数据做转变，而不是靠传统的经验去思考我们未来怎么做，首先是思想的的转变，第二点就是提到移动广告的相对优势，我们一直

5、在说数值化的营销，以前来讲我的话，我们基于CUCUS，它有两个概念，第一是碎片化第二是移动设备的私有化。我们用我们的手机也好，都是个人的私有性更强，意味我们对用户的分析更加的精准，移动端最大的优势是，第二点针对我们移动端带来的连接，它可以连接我们电商平台、企业内部的平台，就是我们未来可以把设备化的行为、互动的行为、以及跟企业品牌交易的行为作为分析，我认为这个是最大的优势。　　叶文胜：刚刚曲院长讲到钱，我追踪的是用户的眼球到哪里了，大家关注的是互联网上面，每天的地铁上面很多的人都在看吗，看电视、小说

6、，不从电脑上看了，作为广告公司来讲用户到底跑哪儿去了?我怎么把我们的广告头像媒体上面去，刚才几个嘉宾程序的购买，陈总的讲到一点我非常的认可，投放的思维转到运用的思维，京东、折800，我们给他们累计了注册用户量起码是7000万，像他们的电商平台都有不同的运用团队，不停的去分析数据，QQ这样的一个媒体在大家看来是相对过时的媒体。在3、4线的城市在使用它，腾讯出了一个平台。在QQ上的群体是什么样的群体，偏年轻化消费力是没有那么高的，归总起来的话，现有的广告公司也好还是平台也好，广告组也要习惯一个东西，这

7、个是对于转型的角度来讲的。　　陈志波：数字广告的本质还是广告，加了一个技术，把广告跟数字进行了一个跨界，我们原来讲的是将产业数据现在做数据营销以后，就只剩数据了。我们可能讲怎么去做促销的东西，第二个的话，就是数的改变，我们传统很多的数据变成数据的数，我们微信也好就是在数字里面的数，这些东西是没有一个尽头的，只有在这个阶段里面我们行业的同仁们推动不同的发展。第二的话就是移动广告的优势，我想听论坛的每一个人都能体会这个有多好，一个移动终端变成了人的延伸，它变成了口和耳的时候就很可怕了。数字营销的应用里

8、面话，不管是在数的层面对传统的广告又一个很大的创新和冲击，如果说广告好处的话，就是把数字跟广告结合。　　罗浩：前面的两个问题就是，第一的话，企业家愿意出钱不给媒体，我觉得它的转变来说，对于移动互联网来说，干成一点直接一点就是，现在移动广告的转变和以前一样是什么?应该是在轻媒介重内容，都是媒介的作用是比较大的，更看重是内容。现在移动互联网运用互联网丰富的话，我们连接的运用越来越多，我们手机上20个APP每天打开有10个。说美国有一个女孩16岁收到了南非厂家的奶粉，我女儿还没有结婚你为