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1、白粥整合传播策划 15/10/11•传播策略 •* •总结 •借助商业主品牌的上市，适时的推出“幸福的底子是一碗白粥”的概念，营造出“白粥‘’和“幸福“的氛围，给消费者一个“先入为主”的思维定式——“每当提及食物时，让消费者最先想到的是幸福的白粥的概念。•同时，通过结合媒体传播，将“白粥的幸福感”具象化，变成实体的演绎网络平台，利用产品、业务的植入，实现“白粥幸福感受”带动“白粥的产品营销”。•我们希望，“白粥”传播的平台更是对潜在新客户的深入洞察，为后续营销打下深厚的基础，为企业品牌核心竞争价值不断加分。•* •传播阶段规划 •根据“生命周期理论”，任何新产品或新概念的传播推广都需要经历
2、“导入期、成长期、成熟期、衰退期”，•体验“白粥的幸福”•因此，我们要将“白粥的幸福感”的概念全面根植•用户内心，需要经历以下“三个阶段”：•打造“白粥的幸福”传播空间•传递“白粥的幸福”概念•概念导入期•概念诠释期•概念体验期•* •传播任务制定 •第一阶段•概念导入期•推出“白粥的幸福感”的概念，并通过有效的传播手段，将“白粥的幸福感”的概念根植于消费者脑中•传播周期：2-3个月 ，形成概念“条件反射”。•第二阶段•概念诠释期•通过打造一个“白粥的幸福感”虚拟空间，将已有产品、业务植入其中，并利用传播诠释出“白粥一族•传播周期：3个月 ”形象，从而完整的将“白粥的幸福感”呈现在消费者眼
3、前，让消费者对号入座，承认自己为“白粥一族”。•第三阶段•概念体验期•利用传播不断深化“白粥的幸福感”影响力，并配合热•传播周期：6个月 点事件制造“白粥的幸福感”相关话题，引导消费者形成“自传播”。•* •阶段传播规划 •* •第一阶段：概念导入期 •传递“白粥幸福”概念 •第二阶段：概念诠释期 •打造“白粥”传播空间 •第三阶段：概念体验期 •体验“白粥幸福感”•* 主画面 •* •icon•* •大众媒体传播 •报纸媒体：•《TimeOut》《伊周刊》《时尚生活导报》等•投放形式：硬广•* •户外媒体 •结合白粥的传播热点，在户外媒体中，做一些线下的传播，跟踪线上的热点话题，达成立体
4、化传播效果 •地铁灯箱•白粥，•候车亭•幸福的底子！•楼体LED•* •大众媒体-报•纸 •户外媒体-线•公交车候车亭广告上••地铁LED广告聚•户外大牌广告焦•公交车体广告•电梯3D立体画广告 •传递“幸福的底子是碗白粥”的概念 •线•数字媒体投放 下•贴片广告投放 ••病毒视频 聚•自有媒体-微博微信焦•* 挑选PCTOP100中的10-20家做高覆盖 序号 网站 网站类别 目标用户月度覆盖人数(万人)总月度覆盖人数(万人)目标用户月度覆盖TGI 1 qq.com[腾讯]综合门户 16,190.90 43,776.30 101.4 2 baidu.com[百度]搜索引擎 15,922.
5、80 43,073.80 101.3 3 sina.com.cn[新浪]综合门户 13,291.40 35,615.40 102.3 4 sohu.com[搜狐]综合门户 11,860.60 32,306.90 100.6 5 163.com[网易163]综合门户 11,385.50 28,427.00 109.8 7ifeng.com[凤凰网】综合门户10,327.2028,149.60100.69 youku.com[优酷]在线视频 8,798.60 25,453.00 94.8 12 tudou.com[土豆网]在线视频 7,876.90 23,522.60 91.8 •艾瑞排名的T
6、op 100网站中，全面覆盖4大门户，13sos.com[搜搜】搜索引擎7455.1019,803.60103.215 iqiyi.com[爱奇艺]在线视频 6,648.10 19,771.00 92.2 5大视频，及百度；20 xunlei.com[迅雷看看]在线视频 5,137.40 13,720.60 102.6 23 letv.com[乐视网]在线视频 4,902.40 15,116.00 88.9 •辅之以TGI较高的旅行、生活美食类媒体。24 56.com[56网]在线视频 4,829.50 14,821.70 89.3 26 pptv.com[PPTV网络电视]在线视频 4,
7、096.90 12,847.80 87.4 29 google.cn[Google中文]搜索引擎 3,788.10 9,447.80 109.9 38 126.com[网易126]电子邮件 3,139.00 7,355.30 117 44 pps.tv[PPS网络电视]在线视频 2,829.00 8,561.00 90.6 53 google.com[Google]搜索引擎 2,413.30 6,023.10 109.8
