欧赛斯钱坤微博营销方案书

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1、钱坤投资微博营销解决方案书钱坤项目背景分析中国证监会特许的证券投资咨询机构中国证券业协会会员单位除了提供一般的投资理财咨询服务也能够提供证券交易及证券软件等一系列其他服务艾仕品牌调性多元化服务专业、专高效、灵注活大众化（适合有诚信需求的各个阶层的人）产品受众群体分析普通的交易服务：各阶段不同层次有投资股票金融需求的人投资咨询服务：有理财意识及需求的个人或公司资产管理及培训：企业公司或是有大量资产的个人群体通过微博想要传递的信息传播“钱坤”的品牌——专业、专注、诚信......，将其文化精神带给他的受众提高“钱坤”这个品牌在金融投

2、资行业中的地位使“钱坤”的品牌能在竞争日益激烈的金融行业开辟出属于自己的新天地通过一系列的品牌效益，增加其在线下的市场占有率和市场份额微博营销解决方案品牌自身分析前言商家想要通过微博来传播自己的品牌，首先要有一个强大的微博和数以万计的粉丝通过在微博市场上不断的传播，才会形成他的生命里，从而达到品牌树立的效果。其生命力的来源便是他微博的传播力和公信力的持续不断的建设和深化。一个成功的微博必须具有强大的传播力，而具有强大传播力的关键则是拥有一定数量的粉丝，而且粉丝的的质量有时候也会直接关系到其微博传播的力量，其粉丝如果关注度相对比较

3、高，那么通过一传十、十传百的效应，该微博自然有强大的生命力；其次的一个重点就是微博本身的内容，必须是热点或是贴近投资者或是响应度高能产生共鸣的等等一系列主题；总结：在传播初期先要有“量”，再是强调“质”关注更合适的人与其“共粉”形成强大的传播微博内容必须专业、专注具有一定的行业影响力微博主的选择前言微博的价值取决于强大的传播力和影响力。而其强大的影响力和传播力则来源于其微博的内容，于是乎培养起了一批具有大量粉丝的强大的“草根微博主”；另一部分的微博也会起着同样强大的作用，其根源来源于强大的明星博主，他们的行为和思想会影响其线下粉

4、丝的铁杆追随，从而影响大众的消费、生活习惯及行为意识。总结：微博主可以影响自己的粉丝微博主可影响粉丝的粉丝微博主可以成为意见领袖从而影响另一批意见领袖微博主的选择选择合适的微博红人进行传播微博红人的选择会直接营销到信息的传播率，选择合适的微博达人很大程度上不但能够很好的引爆微博，更大程度上可会也会进一步影响意见领袖和一些大资源的控制者。博主的选择我们这里的微博主就不适合那些名不见经传的草根了（草根也需要有，但看好他们的一定是他们超高的人气和粉丝群），因为这会直接影响到粉丝的信任度和忠诚度。我们的粉丝群体比较特殊，及时是再业余的玩

5、家，只要他的资产已经投入了资本市场并且在运作中，那么他所想要得到的信息必须是专业的、可信度高度。所以我们在粉丝选择上最好是具有行业影响力的在资深玩家大佬或是专业机构等等。微博主的选择方案一通过一些手段增加官方微博的粉丝量人气载体是关键，无论粉丝的群体是不是我们的受众，我们首先一定要有大量的传播载体，方便后期的信息传播和品牌推广。微博主的选择方案二与一些红人账号“互粉”借助金融投资领域的红人大佬、投资机构互粉明星效应，加一些有人气、好口碑的明星一起，增加民众公信力植入式营销结合市场实际，从专业视角出发会真心实意成为我们粉丝的那

6、类群体一定是专业的股民和投资理财者，他们会来关注我们的微博很大程度上是因为能通过我们的微博可以很好的把握线下的金融市场（股票、外汇、债券等等），所以我们的信息首要就是要有很好的行业走势把控力和权威可靠的信息。只有当粉丝真的在我们的微博中得到了现实的实惠才会带来更多的人关注，从而达成品牌的力量，被广泛认可。植入式营销总结关键点制高点的市场敏感度和信息的及时性良好的市场把控能力权威的点评和分析雾里看花的“内幕消息”战略性的投资视角植入式营销方案明星及名人效应选一些在主流社会中人人都知道的理财意识非常强的明星对我们发出的微博做评价主

7、题：我们官方的评论员对于周季度、月季度、年季度的市场走势作分析等附带主题一：到了该季度、月季度及年季度后某明星买的某板块或是大部分板块的股被其言中。是否损失或是盈利文案策划重点：粉丝的消息发布者必须从实际出发，真心实感，且流露出对我们评论的崇拜或是信任之情品牌宣传资深的专家评论员和金融分析师坐镇是关键我们的产品很特殊，其品质很难用标准化的东西去衡量，那么强而有力的“社会背景”是关键。我们的背景除了一些已经存在的客观条件外，还需要一些能被百姓大众所广泛认知的东西去支撑。其中就包含了一些出镜率很高的股票分析师。品牌宣传总结关键点公

8、正、公平不带有立场偏见的客观分析名人评论转发是关键官方信息和活动一手的国家政策信息导向消息的发布良好的粉丝互动机制品牌宣传方案一时时与粉丝产生互动建立具有专业素养的内部客服服务团队重点：内部的客服团队专业素质要高，熟悉公司所有的金融产品针对客户的留言和评论