死入名人堂不如活个“爽”——有感于广告人的过劳死

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1、死入名人堂，不如活个“爽”——有感于广告人的过劳死晋代人张翰说：“使我有身后名，不如即时一杯酒”，时人贵其旷达。这是标题灵感的来源，下面进入正文。“勤奋是不会整死人的”。为劳斯莱斯写广告的大卫.奥格威如是说。但事实上，当广告人以“4个通宵/星期”的速度行驶在自己的职业旅程中的时候，他们渐渐地连自己的心跳声都听不到了。是的，他们“劳死累死”了。注意，不是“老死累死”，他们都是年轻的广告人。广告人首先是人。天赋人权，是人，就只有一个专业，那就是尊严、快乐地生活，其他的，应该都算非必须的业余爱好。但这又像跑步进入共产主义一样不切实际。广告人为客户写过无数句的“……

2、公司以人为本”，自己却忘记了“人以身为本”，身体不止是革命的本钱，它也是反革命的本钱（在文化大革命中挺过来的谁不是靠的好身体？）……它是一切的一切的本钱。深夜不归三种人之一的广告人过着“大爷舍得银子，奴家舍得身子”的生活。但人的肉身，与草木争荣犹不可得，跟银子拼，下场更是毫无悬念的。我身处广告业不发达的小城市，这里的竞争不像大城市那么激烈。即便如此，广告人的生活也让人寒心，我曾经见过年轻的设计师有掌跟磨起老茧或骨质增生的，更有腰肌劳损或椎间盘突出的。我因为身材矮胖，腰对于我来说是个比较抽象的概念，暂时没有腰肌劳损或椎间盘突出的问题，但每天十多个小时在电脑前，

3、也明显觉得自己免疫力下降，口腔溃疡、上火成了家常便饭。因为长久地在密密的键盘上打字，手指骨节处的皮肤上也磨出了茧子。那些细高挑就不行了，一位椎间盘突出的女设计师可怜兮兮地说：我才二十几岁，就……。我开玩笑说，我们也是：大会不发言，小会不发言，扁桃体发炎；能力不突出，成绩不突出，椎间盘突出。但这段子原是针对政府官员说的，他们是闲出来的病，我们可是累出来的。我是个文案，我是奔着创意才投身广告圈的，但我很理解把设计当作一门手艺，靠一个P提成多少钱吃饭的设计师。这个行业里挤满了抄图库的设计、抄互联网的文案。这无可厚非，因为这是正常现象，为生计，为生存。坚持原创的是这

4、个行业中的杜十娘，那永远是极少数。广告需要天分，天分不足是勤奋的广告人累死累活的重要原因。但就像“鹰也经不起熬”一样，即便是天才也经不起过度疲劳。天才不光会斗酒诗百篇，也有他“铁杵磨成针”的充电，有他“眼前有景道不得”的卡壳。偏在他眼前有景道不得（更不要说两句三年得）的时候要求他斗酒诗百篇，天才也要急得自裁。我相信，曹植七步成诗，固然有天才做底，也是那天正赶上运气比较好，文思泉涌。以为天分高的人就不累吗？不要只看见贼吃肉，看不见贼挨打。周兴嗣写千字文，竟一夜白头。戴着镣铐写文字的人，经常要过昭关啊。想想周兴嗣还是幸运的，他第二天早上提案时没被客户刁难、毙稿。

5、否则，已经心力交瘁的他岂有不吐血而亡的道理？为免于过劳死，我们的对策何在？首先，做一个理性、清醒的人。我们爱创意，但要爱得理性。创意人要分得清行业内的话哪是真话，哪是套话。在网上看到优势行销的总裁在解释自己退出创意圈的原因时说：“记得某个台湾著名创意人在服务一间全球最优秀的广告公司近10年后，在“江湖地位”如日中天的时候，他选择了离开这个行业，当时他只说了一个原因‘信仰危机’。什么意思？我在这个行业干了快7、8年时，也发生了这个现象，不是“混”得不好，恰恰相反！随着你越成熟，越接近“真相”，你发现你入行时被洗脑或在行业圈子内奉若神明的观念、方法、偶像和成文不

6、成文的游戏规则多数都是出于某种内部运营利益和目的的需要……”。此话大有深意，不愧是以策略见长的创意人。想一下，当江湖上的热血男儿发现自己入行时被灌输的“为朋友两肋插刀”的理念竟是江湖枭雄们出于“就为让你为我两肋插刀”的需要……。我们不是也都曾经听过或见过很多企业主对职业道德上的、人品上的瑕疵表现出极端的义愤，但知道真相的人明白：他们口称“要做事先做人”、“靠的就是一个诚信”，其实他们的事业正是靠着“不是人”和“坑蒙拐骗”做起来的。一位网友说，他的老板对自己公司的员工做兼职深恶痛绝，认为那是没有职业道德的人渣的作为。但当这位网友要辞职时，老板对他说，你在我这里

7、做兼职也行啊……。我们爱创意，爱自己的理想，但不是为了别人的忽悠去爱，这世界上有太多激情四溢、义愤填膺让你热血沸腾的谎言了。我们要清醒，创意人的热血肯定是要沸腾的，但要为值得沸腾的时间和事件而沸腾，因为热血沸腾不是闹着玩的，或多或少次的沸腾之后，结果无一例外地是“熬干心血”。而广告行业就是一口“熬干心血”接着“熬干新血”的大锅。第二，学会爱护自己。向刘翔学习，哪怕是在冲嘎纳的当口，身体顶不住了也要退出。第三，不要对自己提无理要求。我一分钟打不了20个字，从来没人嫌我打字慢，即便有，我也有话说：一句广告语一般不过10个字，我一小时写一个字又能怎样？第四，找到成

8、就感。做一个成功的广告人。做广告人，累是难免的，甚至