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1、第41卷第3期酿酒Vol.41.№.32013年5月LIQUORMAKINGMay，2014文章编号:1002-8110（2014）03-0017-04打造白酒品牌的十二大铁律杨毅（《名酒世界》杂志，四川成都610031）摘要:同质化的白酒行业正逐步跨越产品的初级竞争来到品牌竞争的时代，就白酒企业如何打造品牌，以及隐藏品牌背后的真正力量，从品牌诞生、成长、飞跃、衰落重生四个品牌发展阶段的十二个方面做了简要概述。关键词：白酒企业；品牌打造；十二铁律中图分类号：TS262.3；F272文献标识码：CBuil
2、dTwelveIronLawofLiquorBrandsYANGYiAbstract:Homogenizationoftheliquorindustryisgraduallyacrossproductprimarycompetitiontobrandcompetitionera,theliquorcompaniestocreatebrand,truepowerbehindandhiddenfromthebrand,brandwasborn,grow,leap,fadingtwelveaspectstos
3、pawnfourbranddevelopmentstageareintroduced.Keywords:Liquormakingenterprises；Brandbuilding；Thetwelvelaw世界上有两种商品：一种是产品，另一种是品牌。产品是一个企业参与市场竞争的主体应该是品牌而不是产品。以卖其他企业可以仿制的商品。也就是说，卖产品取胜的唯一方产品为主的企业迟早会达到一个临界点———它的价格不再具法就是把价格定得比竞争对手低。究其本质获取的是差价，有竞争性，到时它的经济将会萎缩，要获得更高的
4、增长率也将这也是过去白酒企业获得市场成功的重要途径。长远来看，变得异常艰难。白酒企业同质化的品牌混战比比皆是：人们简单地将产收稿日期：2014-03-28作者简介：杨毅（1986-），男，重庆潼南人，中国酒道研究专家委员品销售额的多少认定为品牌成功的重要标准。比如白酒行业会会刊编辑，研究方向为产业经济、酒文化。将销售收入达到100亿视作品牌强大的重要标志，所以在白!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!2009,(01):55-
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