悠艺草编用品策划书

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1、悠艺草编用品策划书悠艺草编用品策划书队名：悠艺士队员：陈焕增、林秋敏、刘家成、全文静口号：悠艺！优异！创造奇迹！31悠艺草编用品策划书目录一、项目概述…………………………………………………1（一）、项目背景………………………………………………………11、草编工艺历史……………………………………………………12、国家非物质文化遗产地位………………………………………13、草编工艺应用……………………………………………………2（二）、项目创意………………………………………………………3（三）、项目定位………………………………………………………3二、环境分析………………………

2、…………………………4（一）、宏观环境分析…………………………………………………4（二）、微观环境分析…………………………………………………5（三）、战略方向………………………………………………………6三、广东草编生活用品市场调研报告………………………7（一）、前言…‥………………………………………………………7（二）、调研目的………………………………………………………7（三）、调研时间………………………………………………………7（四）、调研对象………………………………………………………7（五）、调研方式………………………………………………………7（六）、调研报告……

3、…………………………………………………7（七）、总结…‥………………………………………………………12四、目标市场营销战略………………………………………12(一)、市场细分………………………………………………………12（二）、市场选择………………………………………………………15（三）、市场定位………………………………………………………16五、营销组合…………………………………………………17（一）、产品组合………………………………………………………18（二）、价格组合………………………………………………………22（三）、渠道组合…………………………………………………

4、……24（四）、促销战略………………………………………………………2531悠艺草编用品策划书六、结束语………………………………………………………2631悠艺草编用品策划书一、项目概述（一）项目背景1、草编工艺历史草编工艺是我国民间广泛流传的一种手工技艺，多用植物的茎、枝、叶、皮等天然材料，经手工结、辫、搓、捻、拧、缠、勾、编、钉、缝、串、盘等几十道工序精工制作成各种生产生活用品。由于原材料资源丰富，草编工艺一般就地取材，所以产品种类繁多、花色各异，形成了各地不同的特点。草编织品常用的原料有麦秸草、棕丝、玉米皮、芦苇、琅琊草、龙须草、蒲草、茅草、水草、金丝草等。草编工艺

5、品朴素雅致、做工精细、色彩协调，具有浓厚的自然气息和朴素的乡村味道，带给人一种亲近自然的温馨感觉。据考古发现，目前可见的中国·最早的草编遗物，是浙江省河姆渡人制作的苇编席子，距今已有7000年之久。【图为考古发现的席子】2、国家级非物质文化遗产地位31悠艺草编用品策划书作为我国传统工艺美术组成部分的草编工艺具有悠久的历史，是中华民族传统文化的重要载体，它诞生于劳动者最基本的生产、生活中，逐步发展成为满足人们实用、审美以及精神等多方面需求的各类草编工艺品；它最近原始、最融入生活，被广泛的认为是一种本源性的工艺的“母体”；它根植于民间底层，所内涵的“草根”文化思想，是研究

6、民间生存及生活、思想状态的重要物质基础；它在面对现代物质文化生活时始终保持那种传统民间造物理念，对现代设计具有重要的启示；它所具备的那种浓厚的自然气息与朴素的乡村味道，至今仍给人一种亲近自然的温馨感觉。其源于生活、用于生活又高于生活的特性，正是它能成为我国第二批国家级非物质文化遗产的最重要原因。3、草编工艺的应用草编工艺应用范围广泛，各类品种在人们生活中所发挥的作用各不相同，按传统社会生活中草编制品的用途进行分类，大体可分为：服装类（如草帽、蓑衣、草鞋等）、器物类（如篓、筐、盒、盘、箱、茶垫、坐垫、锅盖、扇子、花盆套、纸篓、信插、茶杯套、草玩具等）、家居类（有草地毯、

7、灯伞、墙壁装饰纸、草墙纸）等等。随着现代社会的发展以及人们消费观念的转变，人们越来越追求健康时尚、绿色环保、有文化素养的生活。现今，家庭装饰和陈设品、旅游纪念品、礼品等已成为消费热点需求，因而草编工艺也渐从被高速冷谈到越来越受追崇。【草编应用】（二）项目创意31悠艺草编用品策划书我们的理念——生活用品中的工艺品改变的不只是一种工艺更是一种生活方式；带给我们的不只是优异的产品更是一种全新的生活方式近现代以来，伴随着化学科技的进步，金属工艺、塑料工艺突飞猛进，其凭借耐用、方便、可塑性强等，严重地冲击到草编工艺的发展，曾经辉煌的传统文化精品目前正面临着行业