茗悠茶推广宣传策划书

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1、茗悠茶推广宣传策划书国内茶叶市场的一场声势浩大的商业战已经拉开帷幕，并且其惨烈程度将不亚于近十年来国内的任何一个行业市场上的品牌角逐。但茶的健康保健功能又给茶市场创造了无限的商机，尤其在近期市场假冒名品茶泛滥的今天，一个知名茶品牌推出将会带来巨大的商机。为此本公司将利用科学的营销企划和缜密的营销管理对茗悠茶进行市场推广与宣传。产品介绍：茗悠茶是采用纯天然萃取技术，配合主传秘方精制而成的名茶。经有关部门检测证实，茗悠茶除了与一般茶叶具有提神益思，消除疲劳、生津利尿、解热防署、杀菌消炎、解毒防病.消食

2、去腻.减肥健美等保健功能外，还突出表现在防癌症、降血脂、抗衰老等特殊功效。广告策略:打亲情牌，以情动人。(内容略)广告语：爱源于自然产品包装：结合广告设计相应的包装背景，突出产品功能及卖点，给人一种温馨的感觉。消费者分析:(1)目标消费者：主要以中年老年为主，有保健养颜.防癌症、降血脂、抗衰老等需要人群(2)潜在消费者：有提神益思，消除疲劳、解热防署等需要的儿童竞争分析：(1)优势：茗悠茶的最大优势在于其包装的独特性，不同于市场上任何一款产品，其具有长久保鲜的功能；口感好色香味具全，能满足大多消费

3、者的需求。(2)劣势：由于刚推出在在消费者观念中产品形象模糊。价格较高，不能漩足很多较低收入的消费者每日喝一点的需求。建议降低售价，以争取更多的潜在消费者。市场情况分析：随着国内茶饮消费浪潮的兴起，茶饮品以一种独特的品位吸引了广大的消费群。众多企业纷纷看中了茶市场这块蛋糕，使得茶市场的竞争空前激烈，目前在国内市场，龙井、碧螺春、普洱茶等国内知名茶企业控制着全国超过80%的市场份额。所以只要挤进这个份额圈，就可以在茶市场分到一块蛋糕。营销策略：采取全方位的媒介策略以电视广告为主导，向目标消费者做重点

4、诉求争取以电视广告达到最广泛的覆盖面。2.以报纸、电台广告为补充，向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息,同时将各种促销活动的内容及时告知消费者3・以张贴广告（吊旗等）、邮报等形式在各大超市、商场进行品牌宣传。4.用公交车体广告进行宣传。5.在各大展销会进行现在茶艺展示，试饮等。6.运用网络营销手段进行网上宣传各种主题促销活动:2.与报纸广告相配合，开展大型的促销活动，以吸引更多的消费者购买本产品。（比如在部分商品包装中加入幸运兑换券，消费者凭兑换券可以免费兑换一定数量的商品）。公益活动：消费者每

5、购买一盒茗悠茶，本企业将拿出一块钱贫困地区教育事业。售后服务：1.建立数据库记录每个顾客的具体信息，定期进行健康调查，突出企业的人性化服务。2.定期邮寄与健康营养有关的刊物。3.进行有奖投诉，提高服务水平等