旅游与时俱进创新融合“老家河南”借助新媒体推进全域旅游营销

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1、河南是国内最早拉开旅游新媒体营销序幕的省份之一。2012年,河南省旅游局推出了“老家河南”旅游主题品牌,从根亲、人文、情浓等方面传递着文化胜地、心灵港湾的融融之情。同年推出《让心回家》十二星座微电影,在各种视频网站上播出,以轻松、时尚的风格吸引了众多年轻族群的追捧,取得良好的社会反响。近年来,河南旅游的新媒体营销紧跟时代步伐,勇于创新尝试,有效促进河南旅游业的发展,重磅推出“2016豫见”系列主题新媒体旅游营销活动,以创意引爆老家河南深度游。文化为魂:“老家河南”大品牌,推动中原文化走向世界文化是旅游之魂。河南省委书记谢伏瞻在第十次党代会提到,要叫响“老家河南”品牌,推动中

2、原文化走向世界。在当今个性崛起、内容为王的时代,以文化聚焦为手段,更有利于目的地发挥自身优势。纵观国际,“世界上最好的工作”“英国等你来命名”等成功的营销活动,均以文化创意聚焦为切入点,点亮全域旅游文化资源,支撑整体品牌形象。  河南是中华文化的摇篮,中华民族的灿烂文化与重要发明多源于河南,文字、农耕、周易、儒释道、功夫……不胜枚举。为了将这些丰富的文化资源转变成旅游市场营销的关键点和吸引力,河南省旅游局以“品牌主导,部门协同,媒体融合,全域联动”为总体营销思路,通过“十大文化符号”探寻活动,走访50余个景区与城市,梳理河南全域旅游资源。随着活动展开,河南省丰富的旅游文化资

3、源直观地展现在广大游客面前,有力地提升了“老家河南”品牌知名度和影响力。  可见,新媒体营销的作用能否发挥到位,与营销推广的原创性内容质量和吸引力息息相关。只有宣传内容具有强吸引力,再借助新媒体巧妙地进行接力传播,通过文化与体验的完美融合,把游客实地的旅游体验不断发酵和传播出去,才能达到理想的营销效果。游客喜好不断改变,唯有文化长盛不衰。“老家河南”对于文化内涵的充分发掘,将会使河南旅游的吸引力更为持久,最终形成一种河南的文化软实力,从而为“老家河南”注入源源不断的新活力。  科技为体:科技媒体大融合,缔造“老家河南”新传奇以品牌文化为主导,坚持新兴技术融入,是河南旅游新媒

4、体营销的另一法宝。在新媒体渠道整合方面,河南早在2012年就成立了河南旅游营销的线上组织“豫聚团”,成为独特的河南旅游线上风景;河南也是最早运营官方微博微信的省级旅游局之一,其内容和形式不断创新,并多次在各种评选中屡创佳绩;结合现有自媒体(官网、官微、官方微博),充分整合社会网红、网络大V的自媒体资源,构成新型的旅游新媒体联盟组织,成为河南旅游开展旅游营销活动推广的基础平台。随着大众旅游时代的到来,结合游客出游形式的变化,河南省旅游局还将逐步培养一批对“老家河南”具有高度品牌认知与认可的自媒体资源,最终形成全方位、多角度的联动平台。  在新媒体营销活动方面,河南通过创意活动

5、对全域旅游资源进行充分衔接。其一,以构筑一批能够代表“老家河南”的文化符号为目标,重磅推出“寻找老家河南十大文化符号”主题活动。由“太行·行者”“黄河·炫彩”“古都·新生”“文化·寻宝”四个子活动构成,分别代表了河南的南太行之旅、黄河之旅、古都之旅、文化之旅四大主题产品。其二,持续创新媒体营销形式,通过创建自媒体联盟、整合OTA与传统旅行社、注重H5小游戏等新媒体物料、线上线下整合营销等形式,叫响“老家河南”品牌,推动中原文化的广泛传播。其三,融合新兴科技成果,在新媒体营销中采用了大量的直播形式。通过中央级媒体,与广大网友连线直播实时互动;同时通过旅游达人、旅游网红进行旅行

6、直播,随时与广大网友互动交流;近十万人参与活动直播互动。  新技术的融入为大众创造出令人耳目一新且更加直观的感受,进而带来更佳的旅游传播体验,出奇制胜,最终产生更显著的活动传播力和影响力。河南新媒体营销活动,大量融入了科技元素,极大地提高了营销活动的互动性和娱乐性,从而有力地提高了营销活动的传播效果,显著地提升了“老家河南”的品牌知名度和影响力。  全域为本:全域营销大格局,铺设“老家河南”新蓝图河南丰富而悠久的历史文化资源,为河南开展  全域旅游提供充分的土壤。全域旅游营销需要对“老家河南”品牌内涵进行全面渗透。全域旅游是全景、全时、全业、全民的发展模式,全域内任何特色要

7、素都可以成为旅游营销的关键支撑。在互联网和体验经济背景下,全域旅游营销需要省局地市协同联动,线上线下全面整合,旅游与文化、农业等各个行业灵活跨界。从供给侧改革和全域旅游战略出发,河南正着力打造整体形象宣传平台、区域联动平台、旅游惠民平台、渠道营销平台等全域旅游营销推广模式。“横”向整合全域旅游资源,通过开展“我为‘老家河南’代言”活动,引发全社会对“老家河南”的关注和热议,并吸引各领域、各阶层的广泛参与,梳理出一批能够代表河南的各界名人、文化瑰宝、特色商品等,作为“老家河南”的IP形象,为品牌推广提供基础支撑及拉动

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