各类家具电子商务平台的特征探析及比较

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1、2014/05家具与室内装饰F+ID各类家具电子商务平台的特征探析及比较ResearchandComparisonofVariousTypesofFurnitureE-commercePlatforms1.21.21.21.2■耿鑫许柏鸣GengXin&XuBoming(1.南京林业大学家具与工业设计学院，江苏南京210037；2.深圳家具研究开发院，广东深圳518055)摘要：家具电子商务的发展势头迅猛，由于电子商务的特殊性，家具电子商务平台在其中扮演着重要角色，因此，本文详细探讨了家具电子商务平台的分类，并根据电商平台上最新的交易数据，对各类电商平台的

2、特征及差异做出了系统梳理。关键词：家具；电子商务；平台；分类；特征中图分类号：TS664.0文献标识码：A文章编号:1006-8260(2014)05-0011-03Abstract:Duetothespecialnatureoffurnituree-commercewhichwiththerapiddevelopment,thee-commerceplatformplaysanimportantrole,therefore,thisarticle,hasdiscussedindetailstheclassification,characteristicsa

3、nddifferencesofvarioustypesoffurnituree-commerceplatformsaccordingtothelatestdata.KeyWords:Furniture;E-commerce;Platform;Classification;Characteristic随着近十几年电子商务的迅速发展和普的类型及其相互关系，将电子商务平台分为量、销售额、均价、产地六大方面对各类家具及,电子商务已经改变并渗透到现代人的生活综合类、垂直类、单一类等三种类型，如图2所电子商务平台进行系统梳理，并尝试得出各方式中，并已培养了消费者通过网络

4、购买商品示。类家具电子商务平台的宏观特征及它们之间[1]的行为习惯。2009年到2011年，网购者在互联（1）综合类电子商务平台：是指其所销的差异。如图3所示。网用户中所占的比例从28%上升到36%，到2015售的产品品类非常丰富，几乎囊括了各个领域本次研究选取的家具品类为客厅、餐厅、[2]年有望提升到47%。2012年我国家居电商销售的消费品（类似于线下的综合型百货商场），卧室、书房四大功能区域所涉及到的17个家具额已攀升到了490亿元，预计2013年这一数字且产品数量庞大，可以满足消费者的各种需品类。其中，客厅家具包括沙发、电视柜、茶[3]将达到700

5、亿元。数据表明，电子商务已经成求.因而这类电商平台的特点是流量大，受到几、酒柜；卧房家具包括双人床、衣柜、床头为家具行业一个不可或缺的销售渠道。消费者青睐的产品就能很容易创造较高的销柜、床垫、斗柜、妆台、床尾凳；餐厅家具包括电子商务交易的最大特点就是购买者和量记录，强者恒强的法则在这里会得到完美餐桌、餐椅、餐边柜；书房家具包括书桌、电脑[4]销售者不需要面对面直接进行交易活动，而体现。在该类平台中,本文选取了最具代表性椅、书柜。如图4所示。是通过电商平台进行沟通和交流。这种模式的淘宝网和天猫商城作为研究样本。2.2方法说明不同于传统的面对面的买卖方式，人与

6、人之间（2）垂直类电子商务平台：是指专注于（1）对样本选取的说明的交互作用会弱化，更多的则是人与产品的虚某一行业或某个细分市场而进行深化运营的本文选取了上述17类家具在各平台上月拟交互。在这其中，电子商务平台起到了非常电子商务平台，其所搭售的产品往往属于同度销量前10名的产品（以下简称“TOP10”）作关键的作用，它有效链接了产品和消费者，使一门类，且在该门类下产品数量众多。这类平为样本。因为TOP10在一定程度上可以反映某它们有了发生虚拟交互的可能，如图1所示。台的特点是经营更加专业化，可以为消费者类消费群体最主流的消费需求，这样的选取同时，电子商务平台

7、发展到一定阶段，其上必带来更高品质的产品和服务，但是，这类平台可以保证样本的典型性。然会集聚大量的产品和消费者的信息，产品毕竟只聚焦某一行业或某个细分市场，所以（2）对销量、销售额、均价、产地的实际与消费者的种种互动会在电子商务平台上得其流量往往不及综合类电商平台。在这类平台操作含义的说明到充分展示。这样，在成熟的电商平台上，网中，本文选取了目前已较为成熟的美乐乐作为由于电商家具产品的总数量实在庞大，络消费的主流市场已经形成并在不断发展壮研究样本。本研究中所涉及到的销量、销售额、均价、产[5]大，这其中就隐藏着对消费者需求的响应。（3）单一类电子商务平台：

8、是指其所售地等4类数据，实际操作的含义是指各类家具针对此，本文尝试