考虑主体行为特征的电子商务平台定价策略研究

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1、夺留＃達若朵大赛ＵｎｉｖｅｒｓｉｔｏｆＳｃａｎｌｏｏｆＣｈｉｎａｉｅｎｃｅｄＴｅｃｈｎｏｇｙｙ博±学位论文喔Ｉ论文题考凌主体行方姑征巧电子商务平台目走价萊冷研堯程小其作者姓名工奇營理学科专业徐晚矣教换孙無红到教投胃０＾４＾二０一＾年巧月完成时间夺固＃寒若来大赛博±学位论文Ｑ）考虑主体行为特征的电子商务平台定价策略研究作者姓名：程小英学科专业：工商管理导师姓名：徐晓燕教授孙燕红副教授二〇—六年四月完成时间：ＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＳｃｉｅｎ

2、ｃｅａｎｄＴｅｃｈｎｏｌｏｏｆＣｈｉｎａｇｙ，ＡＤｉｓｓｅｒｔａｔｉｏｎｆｏｒＤｏｃ１：ｏｒｓＤｅｇｒｅｅ禱ＰｒｉｃｉｎＳｔｒａｔｅｉｅｓｆｏｒＥＣｇｇＰｌａｔｆｏｒｍｓＣｏｎｓｉｄｅｒｉｎｇＣｈａｒａｔｅｒｉｓｔｉｃｓｏｆＳｕｂｅｃｔｊＢｅｈａｖｉｏｒＡ’ｕ化ｏｒｓＮａｍｅ：ＸｉａｏｉｎＣｈｅｎｙｇｇＳｅｃｉａｌｉｔ：ＢｕｓｉｎｅｓｓＡｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎｐｙＳｕｅｒｖｉｓｏｒ：Ｐｒｏｆ．ＸｉａｏａｎＸｕＡｓｓｏ．Ｐｒｏｆ．ＹａｎｈｏｎＳｕｎｐｙ，ｇＦｉｎｉ

3、ｓｈｅｄｔｍｅ；Ａｉｒｌ２０１６ｉｐ，中国科学技术大学学位论文原创性声明本人声明所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行研究工作所取得的成果。除已特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含任何他人已经发表或撰写过的研究成果一。与我同工作的同志对本研巧所做的贡献均己在论文中作了明确的说明。作者签名：ａ１、签字日期：从ｔ．承禾、Ｋ中国科学技术大学学位论文授权使用声明作为申请学位的条件之一，学位论文著作权拥有者授权中国科学技术大学拥有学位论文的部分使用权，即：学校有权按有关规定向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电

4、子版，允许论文被査阅和借阅，可Ｗ稱学位论文编入《中国学位论文全文数据库》等有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制一手段保存。。、汇编学位论文本人提交的电子文档的内容和纸质论文的内容相致保密的学位论文在巧密后也巧守此规定。巧□保密（年）本＿＿、作者签名：导师签名：尤＾！＇乂一—．：！〇／－ｔ．Ｋ．签：签字日期＞字日期／巧要、传统的电子商务是信息网络技术为手段Ｌ品交换为中屯，：Ａ商的商务活动。随着科技的高速发展及市场竞争的日趋激烈，电子商务己不再局限于传统的商品交易，通过电子手段进行的商业活

5、动均可称为电子商务，即广义的电子商务。广义的电子商务通过使用互联网等电子工具，实现平台企业、商家、顾客和合作一伙伴之间互动的电子化，呈现出与传统电子商务不样的特点。此时市场中涌现一、出批新兴电子商务平台，例如在线旅游平台、在线视频网站、在线游戏平台招聘网站。、交友网站等，电子商务平台具有典型的双边市场特性，为买卖双方的交易提供服务性平台主要通过向双边用户收取交易费用而获利。电子商务的发展使电商平台的盈利模式更加多元化，不同于传统单边市场的进销差价，平台进入巧、广告费、増值服务费等都构成了平台的盈利方式）及。如何确定平台用

6、户的交易费用（定价模式（）。其在买卖双方之间的分配价格结构，己成为各电商平台运营的关键决策更为重要的是，平台中的经济主体（如顾客、平台、商户等）在交互过程中还会表现出风险厌恶、广告厌恶等行为特征。本文基于经济主体行为相关理论刻画电商一平台服务系统中主体的典型行为特征，在此基础上进步探讨考虑平台主体典型行为特征的电商平台定价巧略。本文的主要工作与创新包括；（１）在线旅游平台为背巧，研巧单边收巧模式下，电商平台对待风险的态度对其定价决策的影响特征，在此基础上从机制设计角度探讨如何通进引导平。台定价决策Ｗ实现平台系统收益最大化研

7、巧结果指出，成本分摊机制能够引导平台的定价决策Ｗ优化平台服务系统的整体收益。（２）在线视频电商平台为背巧，研巧了双边收费模式下顾客选择行为对平台定价决策的影响方式，并分別探讨了垄巧市场结构与双寡头竞争市场结构模。，式下平台的最优定价策略研巧发现，垄巧市场结构下随着广告对顾客负巧应的増加，平台的价格结构将向頗客倾斜，即向顾客收取更髙的费用；广告巧童不会因为观众跳过广告而巧小，在某些情况下反而会増多。双寡头竞争市场结构下，商家数量则是广告负效应的凹函数。（３）Ｗ在线游戏电商平台为背巧，双边收巧模式下考虑烦客拥挤巧应对平。

8、台定价决巧的影巧方式，在此基础上分析了平台的最优定价巧略及増值