国际服装品牌“逆势”布局中国市场频开店

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1、眨眼已是中秋团圆日，国庆长假亦是翩然而至，2015年已过去了四分之三。对于服装行业来说，这大半年可谓是复杂多变，风云变幻。股市动荡、经济放缓、行业转型，正负现象交集，有行业回暖企业强劲复苏的气象、也有对外部经济环境放缓的担忧。随着美联储主席说出担忧中国经济放缓是决定暂不加息的重要原因，清晰表明中国经济已经完全全球化，而中国消费市场也已经是一个全球化的市场。　　华尚汇之前观察中国服装企业将随着国内的海外并购浪潮更多的走出去，而身处复杂多变似有乌云笼罩的国内市场，究竟本土市场情势如何？“局外人”是怎么看的？我们看到，众多国际服装品牌选择了用脚投票，“逆势”布局中国市场，加快步伐“走进来”。　　国

2、际品牌紧锣密鼓进军中国市场　　今年以来，一个总体趋势是国外服装企业进军中国市场的步伐在加快，在下半年尤其是过去的一个多月，国际品牌在中国开店的消息频频见诸媒体报道。　　9月底，法国高级时装品牌MM6中国首家精品店亮相静安嘉里中心，售卖全线女装、配饰及鞋履，同时发售了2015早秋系列。创立于1997年的MM6由比利时鬼才设计师MaisonMargiela执掌，是其同名品牌MaisonMargiela的副线品牌。MM6以女装为主，风格低调极简。　　9月22日，法国高端童装品牌PetitBateau官方旗舰店在天猫商城开幕，上线了婴儿、新生儿、女童及男童四大系列80多款服装。PetitBateau

3、“小帆船”在全球拥有450多家品牌店，分布在欧洲、美国、日本、中东等地区，今年4月底才首次进入中国市场，5月在上海静安嘉里中心开出了旗舰店。　　9月20日，美国现代时装品牌Theory旗舰店亮相上海淮海路商圈；而就在不久前，Theory刚宣布入驻奢侈品电商寺库网，独家发售其新品系列。据悉，Theory目前在中国大陆拥有约20家线下店铺，包括一家旗舰店和四家outlets店铺。如今亦打开线上渠道，加紧对中国市场的布局。Theory在2009年被迅销公司并购，与优衣库同属一家母公司。　　9月8日，UA在上海淮海中路开设了仅次于美国本土的全球第二大旗舰店，在接下来的六周内，UA还计划在中国开设30

4、家门店。　　9月8日，西班牙配饰品牌TOUS在上海开出继北京、武汉后的中国第三家门店，这也是该品牌在全球的第500家门店。而就在上个月，TOUS才在北京西单大悦城开出中国首家门店，其开店速度反映品牌方对中国市场看好。据悉，在未来的几年里，TOUS将会进一步部署涵盖中国各大城市主流商圈的开店计划，而品牌的线上推广也已经陆续开展，先后开通了官方微博和官方微信。　　9月8日，Inditex推出Oysho中国官方在线商店Oysho.cn，这是品牌在今年5月份登陆天猫后更进一步对中国市场的推进。据悉，自2011年Oysho在华开设第一家门店以来，品牌在中国的41个城市共有55家门店。到这个月底，这个数

5、字将增加到42个城市和57家门店，Oysho将开设两家新的门店。Oysho.cn在线商店将包括品牌从内衣、配饰到鞋类的所有商品。　　9月4日，COACH天猫旗舰店正式上线。这是COACH第二次在天猫上开设旗舰店，2012年，COACH在天猫试水一个月网络官方旗舰店。而与重开天猫旗舰店几乎同一时间，COACH提前两年退租，关闭了其在香港中环皇后大道的门店。COACH称正投入资源逐步改造及提升在全球及大中华区的门店，在这个财年会在继续优化中国门店，包括翻新现有门店、开新店以及关闭一些门店。　　9月初消息，继去年六月入驻深圳皇庭广场后，成立于1961年的老牌意大利奢侈品百货COSCIA宣布未来一年

6、内将在中国大陆开出1-2家新门店。位于深圳皇庭广场的中国首家COSCIA店铺目前拥有SalvatoreFerragamo、MontBlanc、ARMANI、BURBERRY、CANALI、DIOR、GUCCI等国际一线知名品牌，涵盖男女服装、皮具、童装、配饰、高定珠宝等多种品类。　　8月26日消息，据了解，意大利鞋履包包奢侈品牌TODS正式入驻京东，这是其首次入驻第三方电商平台，并采用跨境电商进口的模式。　　8月份，与优衣库隶属同一母公司的日本品牌GU宣布正式入驻天猫，并计划在天猫秋冬焕新活动中进行新品首发，而天猫也是该品牌在线上的唯一销售渠道。　　8月底消息，美国女装服饰品牌bebe宣布进

7、军中国市场，并签约朗浩控股有限公司作为代理商，预计2016年夏天开始开设店铺。创立于1976年的bebe针对21-35岁的职业女性，在美国是家喻户晓的中档品牌之一。bebe对中国市场看好，认为中国对中高档女装的需求巨大。　　面对国内形势，国际大牌是怎么看的？　　大多数国际品牌对中国市场表达了其乐观和“淡定”的态度。据报道，虽然面临经济低迷，但爱马仕公司表示在中国仍将继续原有经营策略。奢侈品行业的股价在8月份都