围绕地铁的创意打造新的商机

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1、围绕地铁的创意打造新的商机地铁经济，地铁商圈概念其实很大，而地铁的兴建与运营却是从细微的环节着手的，其实充满了文化引领和人本关怀。地铁站的设计体现着舒适与艺术。莫斯科的地铁举世闻名，无论是建筑规模，环视内部装修，都堪称世界第一。莫斯科地铁于1935年5月15日正式开通，共有120个站台，每个站台都有自己的特色。站台的墙面和地面都铺着色彩亮丽的大理石，饰以风格各异的精美典雅的浮雕和吊灯，使站台成为世界上罕见的“世界艺术宫殿”。每个去过莫斯科旅游的人，无不要去莫斯科地铁站，可见地铁已成为莫斯科的一大旅游景点。尽管我们每

2、个地铁站的简直无法像莫斯科一样辉煌壮丽，但舒适和环境整洁却是最起码的，否则，顾客就不进来，商机也便隐匿了。地铁线路的设计展现方便快捷与可达性。1843年，皮尔逊为伦敦式设计了世界上最早的城市地铁系统，他把自己的建议提交议会。但由于种种原因，10年后，英国议会才批准在法林顿和主教路之间修一条长不足6.5千米的地铁。经过近10年的建设，地铁初具规模。1863年1月，“大都会地区地铁”正式开始营业。尽管这段路程只有几千米，但这条线路是非常成功的，第一年这条地铁就运送了950万人次的旅客。经过多年的经营和发展，伦敦地铁的城

3、市覆盖率和可达程度都是相当高的，方便了人们的出行，同时也为商业的进一步发展奠定了基础。地铁票成了吸引客流的新手段。地铁票的设计应当反映地域文化特色和传统文化特色，应当由简易短期流通向流通后的保值增值方向发展。地铁票的形式多样，由传统的纸质也有磁卡式的或者是储值磁卡式的，地铁票不能仅仅成为货币流通的辅佐手段，不能随手即仍，或者回收再用，而应当成为文化传播的媒介，引领市民的文化取向。地铁票除了标明消费价值外，不同线路可以设计成不同的样式，如可以印刷反映城市文化或城市发展理念的地铁微徽；可以印刷反映人本关怀的健康常识等等

4、。而且，还可以像邮票一样，设计小型张和典藏卡，以供有兴趣的人收藏，既可以反映城市地铁诞生与成长的历史，也可以满足收藏者的需要。地铁广告成为广告业的新市场。地铁广告是地铁作为传媒最重要的盈利方式，其盈利之可观，可从下面的一组数据反映；香港上市公司媒体伯乐20010年的营业额达2.59亿元，仅地铁广告营业额就占40%。站台内，地道两边，车厢内外是地铁广告投放的主要地带，一般以平面。灯箱兼带视频播放等形式为主。隧道两旁是最容易被人遗忘的角落，如何体现经济效益，重在广告形式的创新。可口可乐公司曾在亚特兰大长达270米的地铁

5、隧道两旁设立灯箱广告牌，将广告内容按顺序排列。当地铁飞驰而过时，广告灯箱上的内容会想书页一样自己滚动发展，连贯成一个个跳动的画面，就像小时候看的连环画一样。很有动感，过目难忘。2005年上海地铁运营信息服务有限公司在各种“地铁媒体”上的广告销售收入为2亿元人民币。可见，有创意，才会有收益。地铁就好像是一个便利店配置网络，书报亭，图书音像，洗衣店，银行，药店，快餐店，服饰，投币电话，自动售货机，影吧，书吧，样样俱全，患有免费帮旅客代购车票，船票，飞机票的业务以及钟点房业务等等，所有的一切，使市民生活集大成的便利化。由

6、于客流的流向吸引，地下空间成了报纸等媒体的新的集散地，甚至有些国家还诞生了新的报种——《地铁报》。瑞典是地铁报的先行者，瑞典《地铁报》于1995年创刊，2002年在13个国家、21个城市以13语言发行，发行量约400万份，拥有900万读者。地铁文化在日积月累中慢慢形成。地铁，地铁经济，终究和地铁文化分不开，只要有人经过的地方，就会有文化的痕迹。地铁不仅对城市经济、城市建设、城市发展、城市生活有巨大的推动作用，而且对社会文化、城市文化也有着重要的推动作用，并且地铁的建设不仅为城市提供了新的生活空间，而且为城市构造了新

7、的文化氛围。在这里，地铁对人们的思想观念、意识形态、思维方式、生活方式、生产方式的产生和形成，对增强人们的竞争、时间、秩序、市场、效率、礼仪、平等等观念都有重大的促进作用，并且冲击着传统文化，形成现代的、未来的、科学的、大众化的文化。韩国有一部歌剧，名为《地铁畅想曲》，就是一部典型的地铁文化作品。还有许多国家、许多电影以及艺术作品都以地铁为空间、背景。地铁文化对城市公众文化具有一定的重塑的作用。地铁是全新空间的开启、全新领域的拓展。高新技术在这里集结，人们的新理念和新思维在这里展现。地铁所开起的是全新的产业领域和产

8、业链，其收益是不言而喻的。中国地铁在线www.zgdtzx.com