崔保国报纸经营管理创新

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1、崔保国：报纸经营管理创新　下面是清华大学媒介经营管理研究中心主任崔保国的发言全文。　　第一我想讲一下上海报业的三个第一。我对上海报业是一个外行，研究和了解的不是很多，但是北京报业还知道一些，这样的话把上海报业和北京报业做一个比较，上海报业如果是三国演义的话，北京报业就是战国七雄。两军对立的话要么是三国鼎立，要么是两军对立，北京是群雄并起的时代，上海只有三国演义，广州也是三国演义，大三国小三国。　　前一段时间我们报业研究的很多的同行对这个报业的未来议论纷纷，包括主持人提到美国报业的黑铁时代。我这里跟大家看中国报业的同时

2、也看一下国外的报业，分析一下报业的未来。下面还有几个问题就是最后的重点谈一谈报业经营管理和创新，谈一下报业的蓝海战略。　　上海报业三国演义我就不说了，我们就看一下北京的群雄格局，看一下报业竞争的市场格局，北京报业说它是战国七雄，我这里列的都是北京报业的9家，但是真正能够群雄并起的只有七家，《北京晚报》发行量最大也最高。第二个是《北京青年报》，当年各报都有自己发行量的数字。我们也做了一些市场的检测，但是我们实打实的研究来看，《北京晚报》是发行量是七八十万，北京青年报是发行四五十万份，他们都有数。广告额这两个报社都差不多

3、，去年的广告额度大幅的下滑，原来都达到8亿以上，去年他们的广告额都没有透明，但是都大大的大幅度的下滑了。　　然后《京华时报》是后起之秀，现在已经站稳了脚跟。《新京报》在这几年也办的有声有色，就是最近出了一些内乱；还有《北京晨报》，前几年是很经典的案例投资100万没有花完，当年就盈利了，现在他们也是亏损严重。北京还有第一个以公司创办的媒体，曾经有几年的发展趋势非常好，现在出现了经营的困境。《法制晚报》是北京青年报集团的一个子报，主要是针对每晚来的，它发展非常快，不到一年发行量达到20万以上。广告额不是很多，但是非常的活

4、跃，所以说北京的报业来说的话就是这7家报纸可以说是战国七雄。后来又有两家京报，还有一个中国残联的时报，这两个报纸在市场上刚刚诞生，但是亏损也很严重，现在看不出来在市场上能够翻身的迹象，所以我说北京报业市场出现了这种情况，真正在报业市场活跃的还是这战国七雄。要看世界各国的大都市的报纸来看，美国也不会有这么多的一个都市里面有这么多的报纸。英国也都是最多是一个大都会也就是5、6份报纸，北京的话7份包括都盈利发展很健康的话，这个报业很健康的时代的话是不可能的。最后上海是三家报纸非常的活跃，北京有三到五家已经不错了。北京下面的

5、问题就是谈到我分析了一下北京的晚报，北京传媒是中国传媒第一传媒，在香港上市的，但是去年夏天8月12号产品的盈利也就是股市发出财务盈利警报，它的盈利下降了99.7％，他使中国的报业不得不面临显示，缩小对策，北京传媒上市以后不仅状况越来越失望，而且内部损兵折将出了很多的问题。原来一直比较稳当的北京晚报的优势力量也受到了威胁，因为我通过对北京晚报的研究我发现北京晚报最后被托死的重要的原因可能是邮政。这个是它最大的一个忧患。替代者也不断的出现，法制晚报不断的崛起一个是中华时报，一个是法制晚报使北京晚报遇到很大的威胁。都市报竞

6、争的加剧虽然它的资金比较的雄厚，但是广告的大幅下滑也给它带来很大的压力，广告市场房地产、保健品、汽车广告逐渐的减少直接影响了它的收入。北京报业的游戏规则，竞争的游戏规则的改变，特别是网络的体制对报业的打击使各个报业都面临严峻的局面。　　主要的中国的报业，我们看一下2005年各家报社广告收入大幅的下滑，一般下滑的幅度都是在10—30％，下滑的幅度超过40％的也有几家，北京的几家大报下滑的幅度都在20—40％之间。新媒体的广告却是上升的，蓝色的代表新媒体的广告，红色代表增长的幅度。而且广告的增幅五年来第一次低于GDP增长

7、的幅度。中国报业的数量在争夺，广告量普遍的下滑是我们面临的一个事实。　　第二个就是我们永远向阳看报业，我们的报业是不是可以维系。我看总体的报业发展是健康的，衰弱是一个大趋势，不仅是中国的报业开始削弱，全世界都是这样的。我看到日本的报业2004年，这个看的不是很清楚，北京报业的发行量和广告额的增幅在97年达到顶风了，从97年以后，发行量也在逐步的下滑，当然下滑有一些幅度，广告额也在不断的下滑，日本报业它从97年以后没有大幅度增长过，总体趋势是下滑的，平均都是走下坡路的。我们看一下当然日本报业有一个总编辑他写了一本书是《

8、报纸消亡的日子》他预测报纸消亡的日子是2030年，他当初写这个书的时候是2000年初，它说报纸还有30年的寿命这个是日本的报纸。　　我们看一下美国的报业业绩进入黑铁的时代，欧洲的报业从2003年下降了2％，有了200多年历史的泰晤士报由大报改为小报，现在还在不断的下滑，美国的报业2003年下降了5％，三十年前60年代的时候美国的读报率是80％，