小尺寸平板电脑市场谁主沉浮

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1、小尺寸平板电脑市场谁主沉浮据国外媒体报道，苹果、谷歌和亚马逊等在小尺寸平板电脑销售市场上的竞争可能会最终决定谁将主宰这个发展最快的计算领域。平板电脑市场竞争是互联网巨头之间的一场小规模竞争：今年圣诞节，数百万英国人购买了7英寸平板电脑，但是他们购买的这些小尺寸平板电脑究竟是苹果、谷歌，还是亚马逊的呢？对这一问题的回答可能会直接指向谁将主宰这个发展速度最快的计算领域。当前，苹果、谷歌和亚马逊等相互竞争，以吸引市场关注、争取用户、提高产品销售。　　今年，对消费者来说最为关键的是在不同的新型小尺寸平板电脑之间进行选择，这些产品包括谷

2、歌的Nexus7、亚马逊的KindleFire、苹果的iPadmini，以及Barnes&Noble的Nook等。　　在今年的圣诞购物季，许多零售商的iPadmini均告售馨，而谷歌、亚马逊和Barnes&Noble投入巨资加大广告宣传力度，并警告说它们的产品供应吃紧，这可能意味着许多消费者将无法获得自己想要的平板电脑。　　小尺寸平板电脑优势　　英国市场调研机构恩德斯分析公司（EndersAnalysis）的分析师本尼迪克特•埃文斯（BenedictEvans）表示：“消费者之所以选择7英寸平板电脑，而不是9.7英寸iPad等

3、更大尺寸的平板电脑，是因为他们看中了其尺寸和价格。小尺寸平板电脑只有笔记簿大小，且不是时尚产品的翻版，因此非常吸引人，而更大、更重的iPad看起来更像是家居或办公设备。”　　埃文斯表示，小尺寸平板电脑取得市场成功的另一个因素是它们的价格，迄今为止，iPad是市场上最成功的平板电脑，但其售价至少需要329英镑，而Nexus7、KindleFire和Nook的最低售价只有159英镑，iPadmini的起始价也只有269英镑。　　业界估计，亚马逊、B&N和谷歌均是以接近成本的价格在销售平板电脑，它们寄希望于通过销售相应的内容来弥补设

4、备销售上的亏损。即便是苹果也被认为是以比其他设备更低的利润率在销售iPadmini。　　在圣诞购物季前买到小尺寸平板电脑的用户当然非常高兴。英国利兹的一位老师表示，他曾担心过Nexus7会不会太小，使用起来不方便，但是现在看来这种担心是多余的。他解释说：“产品的尺寸并不是问题。我坐在沙发上就可以用这种小尺寸平板电脑发布Twitter消息，收发电子邮件，浏览网页，而且小尺寸平板电脑也可以玩游戏，用手机玩游戏屏幕太小了。在做其他事之余，偶尔想上上网，这种小尺寸平板电脑比笔记本电脑更方便。”小尺寸平板电脑销售火爆　　英国通信管理局（

5、Ofcom）估计，英国平板电脑拥有率已从1年前的2%，增加至12月份的11%。今年圣诞节，全球最大的3家互联网公司均推出了自己的平板电脑，加剧了这一市场的竞争。　　埃文斯表示：“今年的圣诞节有点像一项伟大的科学实验，借此我们可以发现消费者是喜欢大尺寸平板电脑还是喜欢小尺寸平板电脑，是想买便宜的平板电脑还是想买贵的平板电脑，是想买应用多的平板电脑还是想买应用相对较少的平板电脑，是想在实体店购买平板电脑还是想在网上购买平板电脑。”　　埃文斯表示：“平板电脑销售的爆炸式增长预示着我们使用电脑方式的转变。以前90%的任务都是由台式电脑

6、或笔记本电脑完成，移动设备完成的任务只占10%，而现在三分之一的任务由台式电脑完成，三分之一任务由移动设备完成，剩下的三分之一任务则是由平板电脑完成。什么型号的平板电脑并不特别重要，关键是能够让你从必须在房间使用电脑，转向可以在餐桌上使用电脑，到可以放在手提包中随身携带随时随地地使用电脑。”　　市场研究公司Gartner负责智能手机、平板电脑产品的分析师卡罗琳娜•米兰内塞（CarolinaMilanesi）同意埃文斯的观点。她表示：“从观看电影和电视剧等内容消费来说，或从运行应用和游戏方面来说，7英寸平板电脑是理想的产品，是大

7、多数消费者都将使用的产品。最主要的原因是消费者现在拥有了更多的选择：KindleFire、Nexus7、iPadMini以及其他一些低成本小尺寸平板电脑。拿市场成功的Fire来说，与其前代产品不同，它并不是电子书阅读器，而是一款真正意义上的平板电脑，随着其价格的大幅下调，消费者可以更加容易地做出购买决定。”　　米兰内塞表示：“相比而言，2012年的智能手机市场并没有出现太多的创新，今年的智能手机新款产品不多，如苹果的iPhone5、三星的GalaxyS3（现在都有点过时了）、谷歌的Nexus4、诺基亚的Lumia920和HTC

8、的8x等。智能手机市场上的套餐服务限制了消费者更换手机的速度，从而也遏制了美国和欧洲智能手机市场的进一步发展。”　　市场研究公司IDC负责智能手机产品的分析师弗朗西斯科•杰罗尼莫（FranciscoJeronimo）表示：“谷歌和亚马逊将把平板电脑带向大众市场，之所以这么说，