打造萍乡旅游品牌促进地方经济发展

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1、打造萍乡旅游品牌促进地方经济发展—关于萍乡市邮政整合资源优势服务地方旅游的可行性报告萍乡市邮政局貮零壹零年五月一.项目背景旅游产业是朝阳产业，是推进地方经济发展，树立地方品牌的有效途径。萍乡位于江西省西部，毗邻湖南，素有“吴楚通衢”之称。作为江西省的“西大门”，萍乡有着丰富的旅游资源和独特的风土人情，拥有武功山、红色安源、杨岐山等丰富的自然风光及历史文化资源。然而，由于未能建立起好的品牌优势，旅游市场发展尚不理想。2010年，市委市政府将加大地方旅游发展、建立旅游品牌作为重要工作来抓，市长陈卫民在市第十三届人大五次会议上的

2、政府工作报告中提到要“以增量提质为主线，加快发展旅游业和现代服务业，拓宽消费新领域”，促进萍乡城市转型。萍乡市邮政局作为服务地方经济的一员，有着多年的媒体工作经验及网络优势，为贯彻落实政府工作报告讲话精神，为促进地方旅游业发展及帮助我市旅游产业建立自己独特的品牌形象，现整合资源优势，提出以下方案。二.项目概要（一）项目主题：“打造萍乡旅游品牌，促进地方经济发展”——萍乡邮政服务地方旅游策划方案（二）项目目的：1、挖掘周边旅游市场，促进地方旅游产业发展；2、发挥地方旅游资源优势，长效吸引潜在市场；3、打造萍乡旅游品牌，树立良

3、好“城市名片”。三.项目承接单位萍乡市邮政局四.项目内容（一）邮政直邮服务——挖掘周边旅游市场，促进地方旅游产业发展发挥地方旅游资源优势，长效吸引潜在市场1.产品介绍：简称数据库商函，暨以信函的形式，通过全国邮政数据名址优势，挑选目标客户，挖掘周边短线旅游市场，进行有针对性的、一对一的宣传，有效的提升宣传的针对性和实效性，避免笼统广告的关注度不高、资金浪费的情况。简单的说，即是将适当的信息，在适当的时间送到有需求的人手中的一种广告宣传形式。2.目标受众：①本省及周边省市企事业单位工会、办公室、高收入人群；②本省及周边省市学

4、生、中老年退休人士及其他特定人群（如有车一族）；③本省及周边省市旅行社。（名址表）3.具体内容：（1）抓住本省及周边省市政府企业会议、短线旅游市场；【名址选择】：本省及周边省市企事业单位工会、办公室、高收入人群；【产品形式】：①权威性：以旅游局名义或政府名义制作期刊式旅游宣传册（旅游指南），通过邮政数据库商函形式寄递，具有权威性，令目标受众信服；②可读性：主要宣传萍乡各大旅游景点（特色旅游文化）及购物、酒店（酒店环境、优势）、地方特色餐饮、特产等消费信息，集萍乡旅游特点、特色介绍、旅游攻略（含地方特色小吃、人文等）、旅游指

5、南为一体，吸引目标受众选择萍乡作为会议及短线旅游目的地；③实用性：信函内除了介绍相关景点及产业链信息以外，还将附上地址、地图及公交路线等实用信息，使受众更加详实的了解相关知识，增加对萍乡旅游服务的好感；④吸引力：建议信函内增加旅游消费券、门票、折扣券（含商场、卖场）等诱因，吸引目标受众前来体验、消费。⑤信息收集：建议信函内设调查函，了解目标受众对哪类旅游市场感兴趣，以便调整期刊内容及收集名址，明确下期期刊主题及寄递目标。【资金来源】①拨付项目专项资金进行制作；②对信函（旅游指南）内的消费信息：如景点、商场、酒店、特色餐饮、

6、特产等进行招商，出资一部分制作；【注意事项】①该服务主要针对政府、企事业单位、高收入人群进行寄递，在设计上要注意强调树立地方优质旅游品牌，突出地方优势特色，打响“国家园林城市”称号，设立专项LOGO，突出信函的权威性及尊贵型，打造不一样的旅游服务形象；②任何媒体都不可能实现立竿见影的效果，要树立好的旅游品牌形象，促进地方旅游发展是一个长期的工作，因此，该服务不能仅制作一次，要长期制作使用，如针对同类人群进行多期发放，逐步培养目标受众对收到期刊（旅游指南）的习惯性，并以此引起关注，实现消费。（2）抓住本省及周边省市个人及零散

7、组团出游市场；【名址选择】：本省及周边省市学生、中老年退休人士及其他特定人群（如有车一族）；【产品形式】：①同样采取“权威性、可读性、实用性、吸引力及信息收集的制作方式；②在以上基础上，增加信函内容的主题内容，如“节事民俗游”、“爸妈之旅”、“莘子游”、“自驾游”、“农家乐”、“红色安源游”等，根据不同的季节、不同的地方特色，以不同的主题吸引不同的目标受众，打造独特的旅游品牌；【资金来源】：①由信函内主题景点管理部门出资制作；②对信函内的消费商家进行招商出资一部分制作。【注意事项】：①该信函将根据主题内容挑选特定人群进行有

8、针对性的寄递，设计上要根据不同受众的年龄、特性设计出符合该人群心里的色调及画面；②设置专用LOGO,提升信函的权威性及说服力。（3）抓住省内及周边省市旅行社市场，增加游客数量；【名址选择】：本省及周边旅行社名址；【产品形式】：①主要介绍萍乡各大景点优势、路线及各种资源信息资料邮寄给旅行社，以促使双方建立