宋城股份走“规模化、集约化、专业化”发展路子

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1、宋城股份走“规模化、集约化、专业化”发展路子（记者苏唯谦）日前，在杭州宋城大剧院的新版《宋城千古情》演出现场，记者再次经历了人气爆棚。听策划部经理韦贾佳讲述宋城股份上市一年多来的业绩，感觉作为中国旅游演艺第一股的宋城股份，已稳健走上了企业发展的快车道。经过15年打造的“宋城”、“千古情”两大品牌，已然成了品牌向导，并获得了极大的发展空间。创新成就非凡业绩韦贾佳爆出一系列令人惊喜的数据：2011年，宋城股份实现营业收入5.05亿元，比上年同期增长13.44%；利润总额为2,97亿元，比上年同期增长36.44%；净利润为2.22亿元，比上年同期增长36.05%；销售净

2、利率44.04%，同比增加了7.31%，创最近5年来最高收益率水平。《宋城千古情》上演15年，场次突破12000场，接待观众2800余万人……。宋城股份凭借经营业绩的稳步增长和外地项目的快速战略布局，受到了资本市场青睐和机构投资者的长期看好，其股价强于大盘。截止到上周，仅社保基金就持续增仓宋城股份900万股。2011年，宋城股份在夯实杭州大本营的同时，面向全国一线旅游目的地战略布局，复制该公司独特的旅游文化演艺经营模式，陆续在泰安、三亚、石林、丽江等地投资，在未来2到3年内，将在这些城市复制“主题公园+旅游演艺”模式，将“千古情”系列品牌产品推向市场，宋城股份走出

3、了一条极具特色的文化产业发展之路。在杭州乐园大剧院内，一台全新的大型歌舞《吴越千古情》正在上演。看得出来，这台全新的作品是“千古情”品牌的复制。如果说《宋城千古情》是对杭州南宋文化的一次提炼，那么《吴越千古情》就是对吴越文化的一次升华。它将那段埋没在萧山湘湖三万顷碧波下的吴越文化带进了人们的视野，这让杭州的文化属性更加鲜明，《吴越千古情》也为宋城股份创造了更多的文化和市场价值，杭州乐园游客人数增长了44%，收入增长超出40%。至此，从宋城到“宋城”品牌，从宋城千古情到“千古情”品牌，已形成了庞大的文化品牌战略。宋城股份也获得诸多荣誉，如2011年度中国创业板最具投

4、资价值前10名，再次入选“中国文化企业30强”，并被文化部评为“十家最具影响力国家文化产业示范基地”。同时，去年获国家文化产业发展专项补助资金、上市奖励资金、及突出贡献企业奖励等11项政府补贴，累计1965万元。产业集群逐渐形成十七届六中全会提出，推动文化产业成为国民经济支柱性产业，要发展文化产业集群，提高文化产业规模化、集约化和专业化水平。同时还指出，要加大对拥有自主知识产权、弘扬民族优秀文化的产业支持力度，打造知名品牌。宋城集团控股有限公司董事长黄巧灵认为，产业发展离不开产业集群的形成，而产业集群的形成，首先需要强势的文化品牌。宋城股份已成功打造了“宋城”和“

5、千古情”两大品牌，已进入产业集群化的拓展之路。而随着人们生活水平的提高，高层次的文化需求正在展现巨大的市场经济价值。“规模化、集约化、专业化”是对文化产业转变生产方式提出的要求，也是发展增速的催化剂。文化产业要实现“集约化”，就要实现投资效益最大化。据悉，宋城股份目前“主题公园+旅游文化演艺”主营模式正在向全国输出。未来3年内，在全国6或7个一线旅游目的地城市，将推出以主题公园为载体的7到8台“千古情”系列演出，形成“主题公园+旅游文化演艺”的巨大产业集群，由此促进各地非遗保护传承与旅游结合，促进旅游和文化消费。韦贾佳介绍说，多年来宋城股份已培育了一支专业、高效的

6、营销团队，拥有全资子公司专门负责营销工作，这支队伍不可小觑。营销公司在全国设立了16个办事处，负责各区域内旅行社、终端组团市场推广和网络维护；在全国签订合作协议的旅行社达2420家左右，并与1000家茶楼酒肆、3星级以上酒店，近2000家企事业单位客户签订了合作协议；建立了拥有8000辆、近2万名司机的出租车营销网络，及社区营销网络、消费场所营销网络、商务终端营销网络；并通过各种大型文化创意主题活动和电视媒体，扩大营销覆盖面。同时，还深入到民营经济发达的华东地区乡镇宣传，强调体验式营销。“宋城神话”能否延续宋城股份靓丽的业绩和向全国一线旅游景区大规模扩张的战略，引

7、起了各方关注。业界似乎更关注宋城股份异地扩张的前景如何？这在很大程度上决定了未来几年以及国内文化产业和旅游行业的格局。宋城股份人士表示，“旅游文化演艺行业竞争格局尚未成形,，还未形成行业内有绝对话语权和知名度的企业，宋城股份处于这样的行业中，有无穷的机会。现正是利用上市产生的知名效应，并借助募集资金和超募资金开展跑马圈地。”宋城人说，尽管短期内异地项目无法对业绩产生明显贡献，但宋城股份靠吃“老本”——杭州“宋城景区·宋城千古情”和“杭州乐园·吴越千古情”这两大核心产品系列，就足以支持未来几年的高增长。多数业内人士肯定了宋城股份在开拓、创新模式上的努力，但对其大规模

8、异地复制却