婴童市场与企业社会责任

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1、婴童市场更需要企业的社会责任认真做好产品和服务，用心呵护我们的小生命，是每个从事婴童产品生产企业和企业家的神圣天职与道德责任。在愈演愈烈的金融危机下，婴童行业被普遍认为是最有“钱”途的一个行业。对于婴童产品消费生产与服务的企业来说，社会责任感绝不是一句空话。认真做好产品和服务，用心呵护我们的小生命，是每个从事婴童产品生产企业和企业家的神圣天职与道德责任。　　事实上，由于婴幼儿是个特殊的群体，他们消费的任何产品都会影响他们的健康、成长，甚至生命。因此，婴童产品市场并不是价格敏感的市场，而是消费观念左右着消费者的购买行为，产品质量比价格显得更为重要。婴童市场“钱”途无量中国独特的人

2、口资源决定了巨大的市场容量。以目前新生儿出生数量计算，0〜6岁婴幼儿数量约有1亿。按人均5000元的花销计算，其市场容量约有500亿。随着人们生活水平的提高，对儿童消费意识的增强，未来婴童消费市场还会不断增长。目前，中国已开始进入一个新的人口生育高峰期，在2016年以前，人口增长将保持在每年1600万至2000万的水平，这将是一个庞大的需求群体。　　国内首家专业儿童市场咨询公司——艾索儿童市场咨询公司总经理李凌露女士向记者分析了目前婴童市场发展状况：最近几年，尤其是最近五六年，婴幼儿市场开始处于一个快速发展的阶段。有些特别的衡量指标说明，婴童市场的发展不仅仅是消费需求量增长，还

3、要靠创新的市场理念与市场表现。　　在市场理念方面，中国的儿童市场明显落后于欧美发达国家，主要体现在创意、研发、营销、渠道等各个方面。而市场表现方面，儿童产品的消费和环境也将逐步改善，由目前的街边零售小店向大型育婴专卖店转变。　　李凌露女士甚至大胆预测，未来几年，肯定会有传统的百货商场把儿童产品的柜台放到一楼等黄金柜台。因为，现在很多家庭不是大人领着孩子逛街，而是家长根据孩子的要求在逛街。　　按这样的发展趋势，如果有了儿童的商业中心，那就会有针对儿童消费特点而专门设计的购物环境、儿童的业态组合和针对儿童的配套服务等。婴童市场走向成熟李凌露女士认为，未来婴童市场将会有两个特点：一是

4、消费规模稳定增长，二是产业向综合性发展。　　她说，尽管目前世界经济形势处于一个很艰难的时期，但中国受到的冲击相对小一些，对儿童消费的影响基本没有太大变化。因为很多家庭宁可削减成人的消费，也要保留孩子的消费，婴幼儿消费更是如此。从未来消费预期看，保持稳定增长是基本趋势。2008年艾索咨询的调查数据显示，在早期教育和服装消费上，有近七成的家庭表示未来孩子的花费保持不变，有近两成比例的家长表示未来会增加消费支出。　　李女士指出，儿童消费能够稳定增长，缘于多方面的原因。　　一是人口多，这是中国婴童市场最大利好。近几年，几乎每年生孩子的妈妈们都会说，“今年生孩子的最多，医院都没有床位。”

5、从2000年开始，“千禧宝宝”、“金猴宝宝”、“金猪宝宝”、“奥运宝宝”……几乎年年都有婴儿潮。中国人爱吉祥，都想赶好年景生孩子，而每年也恰好会有一个好概念，来满足生孩子的愿望。　　二是文化传统。中国是一个注重传承的国度，孩子对每个家庭来说特别重要。随着社会的进步，孩子的这种地位更加凸显出来，孩子现在的消费在家庭消费中占有非常大的比重。艾索咨询2008年的调查数据显示，孩子消费占家庭总消费的29.6%。　　三是儿童的影响力提高。如今，孩子对家庭的消费已经有一定的影响。比如，买房的时候，有没有儿童房，儿童房的朝向好不好。买车的时候，有没有儿童锁，是不是方便安装儿童座椅等等。大一些

6、的孩子，已经能够引导时尚、消费潮流，家长自己穿什么衣服，都会问孩子好不好看。据国外的有关研究，这种影响力在不断提高。虽然中美经济存在很大差异，但受中国传统消费文化和中国经济迅速增长等各种因素的影响，中国孩子影响约69%的家庭消费，而美国孩子所影响的家庭消费只有45%。　　四是家庭可支配收入的提高。家庭收入的提高提振了消费信心，而信心对消费的影响是至关重要的。中国的市场，洋品牌唱戏未来发展中，儿童产业有向综合性发展的趋势。席卷全球的金融风暴对儿童消费的影响相对较小，但对儿童产业发展的影响确实深远。2008年10月17日，全球最大玩具代工商之一、玩具生产巨头香港合俊集团旗下的两家东

7、莞玩具工厂倒闭。7天之后，香港华兴公司下属企业创亿玩具深圳有限公司宣布倒闭。中国玩具业是所有制造业中“轻国内市场、重海外市场”最突出的行业，自然是受全球金融危机最早的行业了。数字显示，广东有3万多家玩具企业，其中有高达80％的厂商完全依靠外部市场的代加工订单生存，这样一个贸易依存度很高的行业，受到国外经济萧条负面影响的广度和深度还在继续扩大。　　玩具业其实是中国儿童产业的一个缩影，中国儿童产业过去主要集中在整个产业链的低端环节。这次金融风暴也许会催生儿童产业的升级，向综合性发展。很多企业家已