“易车网”网络营销分析-毕业论文

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1、密级公开学号5120111188本科毕业设计（论文）“易车网”网络营销分析学院：经济管理学院姓名：陈健衡年级：营112专业：市场营销指导教师：王渊博教师职称：讲师2015年6月1日北京石油化工学院学位论文电子版授权使用协议论文《“易车网”网络营销分析》系本人在北京石油化工学院学习期间创作完成的作品，并已通过论文答辩。本人系作品的唯一作者，即著作权人。现本人同意将本作品收录于“北京石油化工学院学位论文全文数据库”。本人承诺：已提交的学位论文电子版与印刷版论文的内容一致，如因不同而引起学术声誉上的损失由本人自负。本人完全同意本作品在校园网上提供论文目录检索、文摘浏览以及全文

2、部分浏览服务。公开级学位论文全文电子版允许读者在校园网上浏览并下载全文。注：本协议书对于“非公开学位论文”在保密期限过后同样适用。院系名称：经济管理学院作者签名：陈健衡学号：51201111882015年6月25日“易车网”网络营销分析摘要随着我国互联网和汽车产业的不断蓬勃发展，人们的生活水平越来越高，汽车消费者也随之越来越多，这使得汽车与互联网这两个本没有太多交集的行业结合到了一起。汽车的网络营销便由此生出，这受到了汽车行业的高度重视，而且经过近几年网络媒体和经销商的不断尝试和创新，使得汽车网络营销这一新的模式得到了汽车企业和广大消费者的接受与认可。“易车网”作为国内

3、最领先的垂直汽车网站，在网络营销和网络广告上的投入是超前的、巨大的，同时作为先锋者也引领了这股“潮流”，带动了其它汽车网络媒体的发展。本文首先从汽车网络营销平台的作用及模式和汽车市场发展引出汽车网络营销这一概念，继而介绍了“易车网”的发展历程及现状，研究了“易车网”网络营销现状及其优势所在，分析了“易车网”网络营销存在问题及对策。关键词：易车网，网络营销，对策分析I“易车网”网络营销分析AbstractWiththevigorousdevelopmentofChina'sInternetandcontinuetotheautomotiveindustry,people'

4、slivingstandardshigherandhigher,moreandmorecarbuyersalsowillbe,somaybethisoneisnotmuchintersectionofthecarindustryandtheInternetcombinetotogether.Carswouldthusgivebirthtointernetmarketing,whichhasbeenattachedgreatimportancetotheautomotiveindustry,andinrecentyearsthroughanetworkofmediaand

5、autocontinuetotryandinnovation,makesautomotivenetworkmarketingthisnewmodelhasbeenautocompaniesandthemajorityofconsumerthosewhoacceptedandrecognized."BITAUTO"asthemostleadingverticallyautomotiveWebsite,spendingononlinemarketingandonlineadvertisingisaheadofthehuge,bothasapioneerwhohasledth

6、is"trend",ledtheothercaronlinemediadevelopmentof.Firstly,theconceptofnetworkmarketingleadsfromthecarandmodeofactionandtheautomotivemarket,automotivenetworkmarketingplatform,andthenintroducedthe"BITAUTO"thehistoryandcurrentdevelopment,studyofthe"BITAUTO"marketingstatusofthenetworkanditsad

7、vantageswheretheanalysisofthe"BITAUTO"InternetMarketingproblemsandSolutions.Keywords：BITAUTO,Networkmarketing,CountermeasuresII“易车网”网络营销分析目录摘要..................................................................................................................................