何三畏报网竞争进入上行与下滑的交会期

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1、何三畏：报网竞争进入上行与下滑的交会期何三畏□何三畏自网络风行以来，报纸以后的命运怎样？一直是传媒界关注的热点话题。当新生代成为社会主流，报纸是否就被丢进垃圾桶？或者在互联网的大树之下，是否还能长着几株报纸的小草？而这个转变的过程还会发生一些什么？议论纷纷中，有一点是很多人的共识，就是认为事情不会来得太快，至少改变不会在自己这一代人之间完成。但本文想提请注意，互联网的发展已经积累了足够的能量，即便种种制度性障碍并不主动撤退，实质性的改变也难免不会在不远的将来发生。 　　一、报网影响力比较试以成都为例。成都目前的报网情况是这样，报纸有两家每年各有八九亿或四五亿收入，网络数得上

2、的只有腾讯的大成网和新浪四川公司。腾讯和新浪在成都起步之顺利，相当于20世纪90年代中后期，都市报在各个城市的兴起。大成网和新浪四川试水成都，或许可以作为当前官方和市场对互联网认识的样本。对于腾讯来说，折腾这么一个立马赚钱的地方媒体，它只要批准十来个入职名额，把当地媒体当天的消息搬过来，给网民设置一些上传和讨论的空间，再就是它特有的平台，让在区域内登录的QQ弹出有导读和广告功能的迷你网页（这意味着，每天会有数百万人接触它的广告）。除此以外就不需要更多了。甚至广告页面，包括带有经营性质的宣传内容（相当于报纸的各种为商家鼓吹的“专版”），都是各广告代理商承担。事实证明，市场对大

3、成网的接受，简直叫尾随而来。第一年的广告收入即达千万，考虑到它的投入之小，不能不说这是互联网时代的奇迹。但腾讯并没有在更多的城市继续开展这项工作，据说是因为靠做网络媒体营利，还远不如直接开发可以跟人民币和美元通兑的“腾讯帝国币种”划算。由于腾讯自身的低调，开张的时候，只请了成都市委常委级的领导来捧场。而2009年新浪四川刚到成都搭台，打前站的就受省委常委的待见，还没有正式上线，就已经有官方应承各类合作。跟任何城市一样，成都的市民报直到现在也难以顺利采访到哪怕是厅局级官员，但是，同样是这些官员们却高高兴兴地去还没有正式上线的新浪四川做视频去了。广告商当然更是心明眼亮的，新浪四

4、川一来，就奔过去了。两三个月的试验，新浪四川信心大增。因此，单从影响力方面看，或许可以说网络已经超过了报纸，超过了上行与下滑的交会点。当一个淘气的小孩上传了自己的便便尿尿，满世界都会闻到顽皮的气味；一个“雷人”的公务员掏出“天价烟”，立即红遍大江南北；一个公司突发奇思妙想，“贾君鹏”便横空出世。这就是当下网络影响力神话。网络的营利能力，个比个，也早就已经超过报纸。中国没有赢利超过腾讯的报纸，甚至媒体集团（当然，腾讯的主要收入并不来自媒体）。能跟新浪、网易比的也少。除了多种经营的收入，新浪称，去年新闻广告业务首次超过了号称国内广告收入最高的某日报。这应该是一个重要的信号。二、

5、报网内容从依存到竞争在内容方面，即便打开还在调试阶段的新浪四川网页看一眼，你也会觉得没有必要买当天当地的报纸了：它把报纸上的消息都汇总起来了。这是一种奇怪的逻辑：争食同一片市场的商业对手，一方却近乎无偿地使用着另一方花费大量成本制造的资源，作为自己的核心内容。这一悖论从立足全国的几大网络跟每一个地方城市的都市报之间看来，不存在或不明显。一旦报网双方都处在一个城市，矛盾就尖锐起来了。当网络把报纸的广告分去太多时，报纸就会坐不住。那么，报网之间会不会在合理的价格之上建立一种新型的合作关系？笔者以为这里难以找到共同接受的“合理价格”，除非是某种方式的股权合作。因为与网络相比，报纸

6、信息生产成本太高。报纸即便给出一个很克制的价格，网络也不会接受。新浪目前每天大约使用五万条来自传统媒体的信息，有一种计算方法是，“即便一条支付十元也是五十万”，因而不可能支付得起这笔成本。因此，报纸企图卖新闻给网络来维持生存，是不太可能的。而网络则可以考虑不买报纸的账，自己制作新闻。当然，这种对垒还没有正式拉开。这一方面因为制度方面的限制，同时也还没有这种必要。一旦市场竞争到了这个程度，制度大坝会被冲破的。目前，新浪在地方化时，希望找到当地一家媒体建立稳定的合作，或许就是考虑到有一天新闻信息会突然“涨价”。目前网络的生命力和影响力，并不仅仅在于转发报纸的“正规消息”，更在于

7、它深入的无远弗届的草根性。事实上，天涯、凯迪等纯论坛的网站，从某个角度讲，其影响力并不亚于任何一张全国性日报。到了有一天，基于提高资讯品质，提高公信力和规避法律的要求，需要按新闻要求，“正规”操作的时候，网络要组建“专职新闻制作队伍”，制作和发布新闻的成本，会比报纸低得多。《财经》杂志已经给出了一个回答，它的网络版，就有相当可观的原创新闻。而成本也应该在合理的范围内。可以相信，到了有价值的信息必须由网络自己支付成本的时候，这将是非常重要的转折点——网络会按照某种价值观认真选取信息，从而减少网络泡沫和垃圾，从而也增加