乔布斯和苹果的产品设计

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1、乔布斯和苹果的产品设计撰文 王受之    2011年10月的第一个星期三傍晚，我从在准备去机场的间歇匆忙开电脑想看一下新闻。忽然看见头条新闻是苹果电脑的奠基人斯蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)过世的消息，我一下子呆住了。我想，有他和没有他，这个世界将会很大不同，就像迈克尔·杰克逊去世时候我感觉到的一样。不同的是我接触杰克逊主要是在娱乐领域，听音乐的时候感觉到他的爆发，他的灵气，那种千钧一发、电闪雷鸣、忽而涓涓细流、静谧如丝的感动；而乔布斯则无论在工作、在生活、在娱乐上都围绕着我。因此，当有人说杰克逊去世的时候

2、你写了篇很棒的纪念文章，也写篇乔布斯吧。我犹豫了，不是不想写，是这个人不是我的语言能够承载得下的。    我见过乔布斯两次，第一次是他刚刚被苹果电脑董事会炒鱿鱼之后，在一个硅谷的朋友聚会中看见他，很帅气的一个人，也有明显的失落，我想那时候他还没有弄清楚为什么董事会可以把苹果电脑的灵魂赶出去。他非常能讲话，并且好多话具有“箴言”那样的深度，我当时觉得如果把他的话整理下来，可能就是非常精彩的文集；第二次见他，是他从因离婚缺钱的乔治·卢卡斯手上买下皮克斯动画公司，由约翰·拉瑟特领军设计《玩具总动员》。我有事去皮克斯，约

3、翰带我看整个公司的工作室，那里非常大，好像一个大玩具店一样，是动画人刻意创造的动画氛围，突然他指着一间整洁得好像包豪斯展示间一样的办公室对我说，这是我们皮克斯唯一干净的办公室，透过玻璃窗，看见乔布斯在里面看文件，他看见我们，挥挥手，让我们进去。当时的他信心十足，早年的张狂已经不太察觉了。十年光阴的挫折和历练，让他惊人地成熟起来。我问他传统动画还有空间吗，他没有回答，只说“数码动画肯定是未来的方向”。之后十年，皮克斯成了世界最大的数码动画公司，而他在给我讲那句话时，每年还需要往皮克斯补贴400万美元，如果不是他的信

4、心和财力，也就没有皮克斯了。    谈一个人很容易，但要谈一个在眼光、智商、思想上的超人时，能力、语言有时都很贫乏。爱因斯坦去世的时候，有人试图总结他，徒劳无功；乔布斯去世了，我看最好先不要试图简单地总结他。他的伟大是在未来很长一段时间中才慢慢可以体会出来的。我想我还是谈一点乔布斯对苹果设计的影响吧。    我们现在讲产品设计，苹果公司的设计简直是不能够不谈的，因为苹果设计不但对现代工业设计的影响大，对我们的日常生活影响也很大。我们使用的iPod、 iPhone、iPad等等产品，还有各代的苹果、玛金托什电脑，在

5、很大程度上改变了我们对于产品的审美概念，如果讲21世纪的产品设计，苹果设计是无法绕开的主题之一。苹果公司早期的设计部叫做“苹果工业设计组”（Apple Industrial Design Group），是1977年成立的。乔布斯请工业设计师杰利·马诺克（Jerry Manock）设计苹果II电脑，并通过马诺克来组织起苹果电脑公司的内部设计人才。乔布斯对于设计的挑剔简直是达到吹毛求疵的地步，业内尽人皆知，他和马诺克在设计上意见很一致，从开始就形成了苹果电脑的简约主义、极限主义的设计原则，产品都色彩简单、造型简洁、这

6、个原则在苹果电脑公司里起码流行了10年之久，之后才有所改变。    随着苹果公司的发展，为引进设计人才，1980年代苹果开始举办设计竞赛，吸引了好多设计师参加，胜出者逐步被网罗到苹果公司的设计部里来。其中最杰出设计资源之一就是一家德国设计公司 “青蛙设计”（Frog Design），这个事务所的负责人是哈特穆特·艾斯林格（Hartmut Esslinger）。艾斯林格早期和苹果合作的时候，原来仅仅是给苹果电脑旗下的玛金托什系列产品做企业形象的。乔布斯很喜欢艾斯林格的简单而系统化的设计，他从艾斯林格的设计中意识到苹

7、果本身需要一个统一的品牌形象，需要一个强势的国际形象，需要一个设计语言系统。从苹果II电脑、到玛金托什Plus （Macintosh Plus）的设计，就可以看到这个设计语言系统、品牌形象是如何逐渐形成的。苹果II的设计用轻盈的、有点奶油味道的淡米色的方式，当时叫做“雾色”（fog），这种方式之后推广到其他所有的苹果电脑产品上去。直到1986年，乔布斯和艾斯林格合作，把苹果IIGS改成了浅银灰色，叫做 “铂”色。这个色彩在苹果电脑上使用的时间很长，乔布斯被“逼宫”离开苹果电脑之后一直继续沿用，直到1998年乔布斯

8、回到苹果电脑，重振河山，启用新设计人才，通过iMac 最后颠覆这个色系为止。不过，即便在此之后，淡灰色还是用在PowerBook 系列上，并没有完全放弃。这个设计时期的苹果设计，我们称之为“青蛙设计”时期，是德国的理性主义注入苹果设计的重要时期。    这里有一个经常出现的认识苹果设计起源的误差，就是比较多人认为苹果设计是开始于“青蛙设计”，是艾斯林格的贡献造就了苹果设计