中央电视台广告经营中心--“央视上榜品牌”广告案

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1、xxx发布虚假“央视上榜品牌”广告案AA市工商行政管理局GG分局案件主办人：YYY案件协办人：LLLLCCC【案情】2007年11月，xxx为了宣传其所销售的UU地板，支付2000元广告费，在没有任何合法有效依据支持的情况下，于AA市CC区FF路和LL路交叉路口发布广告，宣称UU地板是“央视上榜品牌”。【处理结果】GG工商分局认为当事人行为属发布虚假广告的违法行为，依据《广告法》作出决定，责令当事人停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处罚款2000元。【评析】对于“央视上榜品牌”，一般消费者会以为是中央电视台评选的优良品

2、牌，或者是中央电视台因企业产品优良或有特色而大力宣传的品牌。但事实却非如此。根据当事人提供的证据来看，当事人之所以将UU地板宣传为“央视上榜品牌”，仅仅是因为该商品曾经在中央电视台三第5页共5页套的“星光大道”节目中做过广告而已。而且，早在2006年3月9日，中央电视台就在其官方网站上发布了《关于部分企业擅自使用“央视上榜品牌”的严正声明》，称“中央电视台广告经营中心从未向任何一家企业颁发过‘央视上榜品牌’的称号或证书，上述企业的行为从未得到过中央电视台的许可和承认，望广大的消费者不要受到错误的引导”。所以“央视上榜品牌”不过是有些不法当事人

3、臆想出来的，子虚乌有的虚假头衔。GG工商分局认为xxx的行为违反了《广告法》第四条“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”之规定，属于发布虚假广告的违规行为，依据《广告法》第三十七条“违反本法规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款……”之规定，进行了处罚，打击了虚假广告，维护了市场经济秩序。【体会】一、在目前经济环境下，一些不法商人为了追求非法利益，违法的手段不断花样翻新，甚至到了无孔不入、匪夷所思的地步。广告作为

4、市场经济的重要手段，是违法易发的重灾区，应当加强监管。本案中，当事人硬是在广告中创造出了一个子虚乌有“央视上榜品牌”。第5页共5页二、平时要留意相关媒体的信息，注意“储备”案件线索、积累办案经验，以备不时之需。本案就是执法人员在媒体中看到有关“央视上榜品牌”的报道半年之后，在路过体育场时无意之中发现的。还有，2007年10月,执法人员注意到有媒体报道称戴尔电脑目前在国内并无直销店,凡是打着“戴尔电脑直销店”招牌的都“未经授权”。2008年1月8日，执法人员就在AA市CC路1号BB电脑城检查时发现AA市DD电子科技有限公司冒充“DELL直销中心

5、”。附：《关于部分企业擅自使用“央视上榜品牌”的严正声明》的截图第5页共5页附：中央电视台广告经营管理中心授权中视艾维广告代理企业资料北京中视艾维文化传媒有限公司是一家专业从事央视广告业务策划代理服务公司。中视艾维拥有中央电视台广告经营管理中心和中央气象局华风集团广告部颁发的“广告代理资质证书”。公司成立以来，始终以“客户服务优先”为理念，逐步发展形成了集品牌整合、实效营销、视觉识别、媒介购买、广告拍摄等业务的综合性广告代理体系。公司凭借深厚的媒体关系和专业的科学投放策略，为客户提供全程无忧的精准高效的投放服务。截至现在，中视艾维已赢得了众多

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