央视财经频道广告经营战略研究

《央视财经频道广告经营战略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、首都经济贸易大学硕士学位论文央视财经频道广告经营战略研究首都经济贸易大学硕士学位论文THESISOFMASTERDEGREE论文题目：央视财经频道广告经营战略研究院系：工商管理学院专业：企业管理学号：作者：刘永顺指导教师：邹昭晞完成日期：2012年3月首都经济贸易大学硕士学位论文央视财经频道广告经营战略研究独创性声明本人郑重声明：今所呈交的《央视财经频道广告经营战略研究》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知，文中除了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果，也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。作

2、者签名：日期：年月日关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网络索引；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采取影印、缩印或其它复制手段保存论文。（保密的论文在解密后应遵守此规定）作者签名：导师签名：日期：年月日首都经济贸易大学硕士学位论文央视财经频道广告经营战略研究首都经济贸易大学CapitalUniversityofEconomicsandBusiness硕士学位论文论文题目：央视财经频道广告经营战略研究院系：工商管理学院专业：企业管理学号：作者：刘永顺指导教师：邹昭晞完成日期：2012年3

3、月首都经济贸易大学硕士学位论文央视财经频道广告经营战略研究提要进入21世纪以来，我国传媒产业进入一个群雄逐鹿的时代，在电视媒体经营收入主要以广告收入为支撑的收入格局下，媒体的竞争首当其冲地体现为广告经营的竞争。中央电视台财经频道作为中国财经电视第一平台，其广告收入在中国广告业迅速发展的洪流中突飞猛进，自2003年至2011年逐年增长，由6亿元增长为24亿元。与此同时，2008年以来，中央电视台财经频道先后三次改版，由原来的中央电视台经济频道脱胎为现在的财经频道，节目的调整和频道的内容以及理念变化给频道广告经营带来了新的机遇和挑战。那么未来如何发展？如何实现央视财经频道未来几年广告经营的创收增长

4、，同时实现其长远健康发展？本文力图通过在研究生就读期间所学的战略管理学知识，通过战略分析、战略制定、战略实施的规律和方法，同时结合广告学、传媒管理等相关学科的理论和知识，对中央电视台财经频道目前的广告经营现状进行分析和梳理，提出其现状特征及其存在的问题，继而对其未来几年的广告经营战略进行规划。在战略分析过程中，本文重点结合财经频道几次改版给广告经营带来的机遇和调整，以及财经频道（原经济频道）近年的广告经营现状，包括其广告经营结构特征、重点栏目经营情况、承包公司经营格局进行分析。在进行理论分析的同时，笔者还结合工作实践提出一些操作性的问题与案例，尽可能使本文对于实际工作具有一定的现实指导意义。主

5、题词：战略研究广告经营财经频道I首都经济贸易大学硕士学位论文央视财经频道广告经营战略研究AbstractIn21Century,themediaindustryinchinahassteppedintoadramasticcompetitionperiod.BecausethemainincomeofthedomesticTVstationsisAdvertisingincome，Thecompetitioninthemediasismainlyembodiedinadvertisingcompetition.AsthefirstTVplatforminChinawhichpeoplegete

6、conomicandfinancialinformationfrom,CCTVeconomicandfinancialchannelhasdevelopedrapidlyinchina,CCTVeconomicandfinancialchanneladvertisingrevenueisdevelopingrapidlyandmakeaspurtofprogress,asthedevelopmentofChineseadvertisingindustry.From2003to2011,itincreasedyearbyyear,from6billionyuanofgrowthto24billi

7、onyuan.Atthesametime,CCTVeconomicandfinancialchannelunderwentthreerevisions.Itchangedfromtheeconomychanneltothepresentchanneloffinancialandeconomics.Andthesecontendchangesofchannelbroughtsomenewadvert