sem竞价之网页游戏账户优化浅谈

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1、一、现关键词的数据分析：    现账户内主要有四类关键词：a、重点词，ROI高即有回收效果很好的词；b、好词，注册成本比较低的词，但是无直接回收的词；c、流量词，展示点击高但其转化偏低的词词即成本比较高的词；d、无效词，低展示或无展示的词。    而我们现推广的过程中，良性的发展形势应该是：在确保现重点词和好词的点击转化展现的同时，要尽可能的去挖掘c类词（流量词），尽可能的优化降低其注册成本（主要通过优化创意，着陆页，即撕即贴增加长尾词，提高关键词质量度），然后将此类优化后的转入到我们的好词中，再者是在实践管理过程中发现d类低等无效词（还

2、应关注这些词是否正常展示，假如展示了那排名如何，自己设定一个砸门，然后通过这个砸门开始优化）。二、关键词到网站页面内容分析：    通过百度后台，商务通，网站统计的报表数据下载后，从"点击率，注册率，注册成本”三个基数的平均值分析，现分析情况如下：1、关键字分析：首先整理一份excel表，分别包括关键字、消费、注册数、点击量、注册率、平均点击价格、注册成本、展现量、点击率。然后分析注册率，注册成本，点击率，这是优化关键字部分，这是每天都在做的部分，第一天数据一到就优化，隔周大优化。2、广告语优化和着陆页分析：着陆页内容尽可能详细的把网民搜

3、索点击的关键词问题信息联系全面，比如网页三国风云，玩家可能搜有什么三国类好玩的游戏那着陆页最好体现出三国相关信息，最终提高单次点击注册量；着落页面的内容自体颜色不宜过度：如该页面的自体颜色过多，那就得利用特效体现出游戏特色亮点。这是定期优化的，可以隔周，也可以隔月，看具体情况。三、账户结构的分设方案：    通过现日常账户推广的管理情况，明确划分：重点关注计划+各项目推广计划，具体的分设目地如下：1、将现推广的一些重点关键词单独的分设一个“重点关注计划”，此计划主要是每日会对其进行跟踪监控，目的在于：明确每日重点关注的内容，同时在对于这些

4、词的排位监控及调价、创意的优化，都非常的清晰明确，而且工作量也相应减少，更有效的去管理；2、除重点词之外的所有关键词分设为“各项目推广计划”，这些计划内的关键词在通过对其排位监控的同时，通过对其网页链接内容相关性的优化，不断提取在有展现点击的基础上，有良好的转化，那么再将其关键词转移至重点关注计划内容；四、整个推广项目进行的思路：1、通过第一次对关键词到网页内容的各数据分析后，发现相关页面内容的不足点，今后则会以一周/半个月为周期，通过关键词到网页页面后的"注册率、点击率、注册成本”值去不断提升对关键词的选择、关键词到网页后的的效果值，只

5、要确保"注册成本"值呈下降趋势；"注册率、点击率"呈上升趋势，那么最终的ROI一定会有质的提升；2、现在账户结构按此次：重点项目词+项目词的思路，分开设置计划结构；3、账户推广具体有四个阶层“展现量、点击量、注册量、充值量”的划分，对每个阶层的因素，都有不同原因的分析及调整；这套网页游戏账户推广的管理思路，说的比较笼统，工作细节还要慢慢理。