2013款翼神上市波段广宣操作手册

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1、东南汽车三菱翼神2013款上市广宣操作手册时间：2013年3月内部使用，严禁外流 目录ABC传播任务媒介策略标识使用D媒体素材使用E店头助成物应用F店头活动执行01 A传播任务传播任务针对年轻时尚并充满活力的目标消费群强化13款翼神的动感外观、精致内饰，提升产品知名度与美誉度。外观更大气动感、延续运动感的同时增加前脸的厚重与档次全新内饰设计，质感全面提升，带来精致的运动感。提升燃油经济性，符合国家新法规标准，全新动力调校，降低油耗。13款翼神核心卖点：鲨鱼嘴仿生造型设计、原装进口全铝发动机+原装进口CVT、承袭EVO的高操控性底盘技术、三菱独创

2、的四维安全系统、人性化的舒适便利配置通过整合的媒体投放策略，最大范围的传播上市信息，利用网络及公关资源深度的传递产品核心优势，为展厅集客提供最有效的支持。传播主题路为我舞02 B媒体策略媒体策略13款翼神上市上海车展2013.3.272013.52013.6路为我舞阶段主题阶段节点阶段目标推广策略铺垫预热期（3.18-3.26）上市引爆期（3.27-4.30）试驾集客期（5.1-6.9）高度借势升温吸引关注上市告知最大化知名度深化产品，拉动销售广度深度内容先行，借势EVO血统EPR内容打造为主多点引爆，视觉冲击纳势告之转向垂直精准资源，深化内容

3、，竞品拦截拉动集客主力：门户为主，垂直为辅补充：精准搜素主力：逐渐深入到垂直媒体补充：精准媒体、区域媒体、手机媒体、固定位置、搜索网络媒体核心媒体：腾讯、新浪、搜狐、精准、百度主要资源：触发通栏、富媒体、焦点图、百度专区、精准长尾媒体核心媒体：汽车之家、易车、爱卡、汽车生活网、腾讯地方站、百度、精准、手机主要资源：深化硬广、文字链、易车魔图、腾讯地方站AIO核心媒体：门户媒体、社会化平台主要资源：KOL转发、文字链电台媒体报纸媒体户外媒体----重点市场，省级交通/音乐台全国性报纸和杂志机场灯箱--网络媒体口碑专案（口碑带动、集客试驾）媒体核心

4、媒体：腾讯、爱卡主要资源：结合路为我舞主题，建立爱卡口碑集客专题、腾讯互动活动专案配合线下活动集客、软硬资源深度合作-03 C标识使用产品标识基础组合标志彩稿标志墨稿标志墨稿为适应发布媒体的需要,标志除彩色图例外,亦制定黑白图例,保证标志在对外的形象中,体现一致性。此为标志的标准黑白图,使用范围主要应用于报纸广告等单色(黑白)印刷范围内,使用时请严格按此规范进行。04 C标识使用标志在不同颜色背景上的使用标志反白效果稿为适应发布媒体的需要,标志除彩色图例外,亦制定黑白图例,保证标志在对外的形象中,体现一致性。此为标志的标准反白图,使用范围主要应

5、用于报纸广告等单色(黑白)印刷范围内,使用时请严格按此规范进行。05 C标识使用标识标准制图最小应用范围为保证标志在任何场合中使用的适合性、规范性和方便性,此标志的最小使用范围为30mm,在使用中不得小于此最小范围。06 C标识使用标准制色1、标准色采用四色色值,黑色为:K/100。红色为:M/100,Y/100。主要用于平面印刷载体:如名片、信封、信纸、宣传页等。2、因打印机种类繁多,打印色彩应以打印实物追四色印刷色样为准。07 C标识使用标识与广告语组合标志彩稿标志墨稿标志墨稿为适应发布媒体的需要,标志除彩色图例外,亦制定黑白图例,保证标志

6、在对外的形象中,体现一致性。此为标志的标准黑白图,使用范围主要应用于报纸广告等单色(黑白)印刷范围内,使用时请严格按此规范进行。08 C标识使用标识与广告语组合标准制图最小应用范围为保证标志在任何场合中使用的适合性、规范性和方便性,此标志的最小使用范围为30mm,在使用中不得小于此最小范围。科目1考试http://www.kmyks.com科目一模拟考试09 D媒体素材使用素材项目短信稿EDM报纸稿杂志稿户外稿广播稿微博稿网络稿上市视频注：经销商从FTP下载素材后，严格按照操作手册要求进行媒体投放。10 D媒体素材使用报纸稿规范红动力线作为主视

7、觉的组成部分,固定使用在画面下方,不可去除或单独使用。11 D媒体素材使用报纸稿画面1/2版彩色1/2版黑白•请按照实际投放尺寸需求下载•文字须调整到便于阅读的大小,最小字体不可低于5号字•画面内容大小须调整到足以让人清楚地辨识、明白的尺寸•各块的颜色须使用指定的颜色•三菱标识及翼神标志必须以足以让人辨识的大小尺寸、颜色表示12 D媒体素材使用报纸稿画面1/4版彩色1/4版黑白•请按照实际投放尺寸需求下载•文字须调整到便于阅读的大小,最小字体不可低于5号字•画面内容大小须调整到足以让人清楚地辨识、明白的尺寸•各块的颜色须使用指定的颜色•三菱标识

8、及翼神标志必须以足以让人辨识的大小尺寸、颜色表示13 D媒体素材使用报纸稿画面•请按照实际投放尺寸需求下载•文字须调整到便于阅读的大小,最小字体不可低