生态文明视角下新媒体时代互联网企业的伦理失范及理性构建

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1、生态文明视角下新媒体时代互联网企业的伦理失范及理性构建　　在当前大力推进生态文明建设的背景下，不能忽视网络生态文明这一人类第二文明。日前，由魏则西事件引发的莆田案，以及由此牵连出的百度“竞价排名”事件，一度引发社会关注和热议。此次事件再次将互联网企业的伦理道德推向风口浪尖，新媒体时代下如何构建理性的、符合社会生态文明建设的网络生态文明成为大众及业内学者纷纷关注的问题。因此，为了保证社会主义市场经济秩序的稳定，同时也是为了更好地促进互联网企业的进步与发展，以生态文明的视角，探讨新媒体时代下互联网企业的伦理道德规范，对建设网络生态文明，实现互联网企业的健康、可持续发展具有重要的现实意义。　　一

2、、生态文明视角下互联网企业伦理的内涵和表现　　1999年出版的刘湘溶主编的《生态文明论》一书认为，生态文明是文明的一种形态，是一种高级形态的文明。生态文明不仅追求经济、社会的进步，而且追求生态进步，它是一种人类与自然协同进化，经济、社会与生物圈协同进化的文明。当前，我国的生态文明建设已经渗透到社会政治、经济、文化发展的方方面面，不仅包括生态环境的建设，而且包括生态经济、生态政治、生态文化等全面建设。随着时代的发展，互联网企业作为网络经济生态的主体，其发展遭受的伦理道德困境日益受到人们关注。企业伦理（businessethics）也称商业伦理，是指蕴含在企业生产、经营、管理及生活中的伦理关系

3、、伦理意识、伦理准则与伦理活动的总和。企业伦理是企业在生产经营活动中所形成的具有较强共识性的集体化伦理价值观和道德意识，是企业领导人根据自己企业的特点倡导职工遵循或追求的道德价值目标和道德理想。它是企业在处理内外关系时以伦理理念为核心的伦理原则、道德规范及其实践的总和。企业伦理所表明的是一个企业为什么要存在，并将会以什么方式和途径来体现和实现存在。企业伦理对企业的发展与推动，不只影响到个人或只影晌到消费者，而且能影响到政府、社会、环境及其他企业。互联网企业伦理是时代的产物，它伴随着互联网的产生和发展，企业进入互联网平台进行商业操作而产生的。当前，人们普遍认为的互联网企业包括电子商务、搜索引

4、擎、即时通讯等等。　　在信息网络发展已经进入“互联网+”的新媒体时代，企业入驻互联网成为一大趋势，而在其商业运行中出现的道德失范问题已然成为全社会关注的重大问题。与传统企业伦理失范相比，互联网企业伦理失范存在以下几种新的表现形式。　　第一，企业网络信息大量传播可信度存在问题。以互联网为主体的网络信息时代，其最主要的特点之一就是实现了信息流的实时、快速传播。这也为互联网企业的快速发展提供了基础。但是由于网络监管相对困难，目前我国互联网企业的伦理问题还未被重视，伦理道德建设仍处于初级阶段。一些互联网企业尤其是电子商务行业，为了追求自身利益，不顾商业道德，利用网络宣传夸大的不实信息，获取“眼球经

5、济”效益，存在着欺骗消费者的行为。　　第二，搜索引擎“竞价排名”信息垄断。2016年5月的魏则西事件，将百度搜索引擎推向风口浪尖。而在此之前，百度的血友病贴吧出售事件也一度引发网友高度关注。这一系列事件的背后，暴露的是搜索引擎企业不顾企业伦理，唯利是图的本质。伴随着互联网的发展，信息爆炸时代来临，一方面信息的即时搜索方便了人们的生产、生活，另一方面，也造成了互联网企业对于信息的垄断和出售交易。而对于不实信息的传播不加监管和抵制，仅以出价高低贩卖资源，最终造成恶劣的事件后果，体现了互联网企业不顾伦理道德带来的恶果。　　第三，网络侵权现象严重，用户隐私得不到保护。网上侵权主要表现在侵犯隐私权和

6、知识产权。电子商务网站可以实现对用户的浏览信息、关注产品、浏览习惯及隐私信息后台留痕记录，通过将用户浏览信息汇总并利用统计分析工具，得到用户的上网习惯，关注信息点及关注商品。电商平台未经允许就私自记录用户的使用习惯及信息，并分析使用所得信息，形成有用的推销商品的依据，侵害网络用户的隐私权，对消费者来说存在很大的风险隐患。此外，网络上存在大量免费共享资源，人们的知识产权保护意识薄弱，“分享精神”几乎成了互联网上的主流观点。　　二、互联网企业伦理失范的原因　　如今互联网络的发展高度成熟，根据中国互联网络信息中心发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2015年12月，中国网民规

7、模达6.88亿，全年共计新增网民3951万人。互联网普及率为50.3%，较2014年底提升了2.4个百分点。互联网络发展呈现快速稳定增长的特点，而互联网企业伴随着我国互联网的飞速发展，迎来新局势。互联网企业在发展中存在的伦理失范问题，究其原因主要有以下几点：　　第一，利益驱使是最根本原因。企业对利益的追求是其发展的原始动机和最根本的动力。在市场经济中，商人们的一切行动都是“向钱看齐”，受到利益的驱使，早已把企业伦理道德抛