浅议“互联网+”背景下的农业电商发展

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1、浅议“互联网+”背景下的农业电商发展　　中图分类号：F310文献标识码：A　　：1004-4914（2016）03-046-02　　一、引言　　随着互联网经济的不断发展，在世界范围内掀起了一股电子商务热潮，农业也开始涉足互联网，也想赶上“互联网+”这个热潮。农业电商是一种新兴的发展模式，它从传统的生产和经营活动方式中逐步演变而来，本应成为农业经济发展的助力器和加速器，但是由于技术、物流、产品质量标准化等难以配套完善，农业电商在目前发展中还存在很多难题和阻碍，需要政府、商家、平台、农户共同努力，制定政策、战略解决并促进其健康稳步前进。　　农业电商发展空间大，潜力十足，不仅可以推动信息传播，使不

2、同产业协调可持续发展，增加市场的透明度和合理价格的发现，而且可以扩大规模生产和经营，并且逐步实现针对性生产，进而慢慢提高农业及农产品的竞争力，促使我国农业产业结构走向完善，故可大力采取合理的战略措施借助互联网促进农业电商发展。　　二、农业电商发展的优势和机会　　（一）巨大的市场潜力　　我国是一个农业大国，农民多达8亿人，而且城乡差距很大，发展农业电商可以选择先将个体农户组织团结起来，然后通过互联网技术进行统一综合管理，提高农业的竞争力。同时，可以凭借互联网将我国农业市场拓展到世界各国，形成中国特色的农业电子商务模式。　　（二）积极的政府支持　　在我国，农业是基础产业，国家政府部门一直关注农业

3、、农民、农村等问题，并在政策和资金上给出了很大的投入和扶持。最近几年，互联网迅速发展，农业电商也得到了国家的重视，在各种会议上，国家领导人相继提到创建农业电子商务模式，在政治、经济、文化、技术等方面都为农业电商提供了帮助。　　（三）先行者的经验和借鉴　　互联网技术的快速发展进步，为农业电商提供了技术上的保障；外国农业电商的率先起步和极速发展给了我国很多值得学习和借鉴的经验和参考。　　（四）高效的交易传递速率颠覆着传统模式　　与传统的农产品销售模式相比，线上销售省去了很多烦琐的中间渠道和环节，缩短了农产品从生产到销售的时间，提高了整个生产、消费、使用的效率和体验感。运销企业可通过互联网直接与产

4、地农户取得联系，摆脱对传统商业中介的依赖，使终端消费者能够获得更物美价廉的商品，同时最大程度地实现了农户的利益。电子商务在拉近生产者与运销业主距离的同时，也使农户的商务活动变得更加高效，农户只需花极少的时间即可获取尽可能多的市场信息，从而大大增强了适应市场的能力。　　三、农业电商发展面临的困难和挑战　　从农业电商发展现状看，目前主要面临着农户主观意识有待提高、客观配套措施有待完备以及政策支持力度有待加强等方面的问题：　　（一）农户主观意识方面存在的问题　　1.农户对农业电商缺乏深度了解。虽然随着农村网民的数量不断增加，“农二代”的信息化水平和知识水平的提高使得农户们慢慢开始接受电子商务的交易

5、模式。但是，“一手交钱，一手交货“的传统观念已经在我国农户心中存在相当长的一段时间。即便在已经参与农业电商项目的农户中，仍有相当一部分的农户认为只要按要求把地种好，按时交货即可，不清楚种好的农产品是通过哪些电商平台，交由哪些物流公司，最终销往哪里。虽然农户与电商运作的其他环节做到了各司其职，但无益于长期的发展，而且一旦出现问题，农户就很容易和电商企业产生纠纷。　　2.农业电子商务人才不足。人才是农业电子商务发展的基础。对于农业电子商务的运营和管理，需要的人才不仅要具备计算机及互联网相关技术，对农产品市场有所了解并掌握一定农业知识，而且同时也要兼备网络营销头脑和国际化视野。并且，针对农户信息化

6、能力以及提升农户科技素质的相关培训非常的少。除此之外，农村特定的条件导致具有一定学历和专业知识的电子商务人才，出于种种原因而不愿意到农村地区服务，这很大程度上阻碍了电子商务在农村地区的发展速度。　　（二）配套措施方面存在的问题　　1.农产品物流体系仍不健全。农产品物流体系的不健全是许多农业电子商务企业反映最为强烈的问题。由于生产出的农产品对温度、湿度等外部环境的影响非常敏感，而长三角地区受亚热带季风气候影响，夏热冬寒，尤其在季节变换之际，农产品极其容易损坏变质，所以这也给其运输、包装、加工等环节提出了更高的要求。冷链物流作为农产品物流的重要手段之一，依旧是我国农业电子商务发展的最大障碍。资料

7、显示，目前美国、日本以及一些欧盟国家的食品冷链运输比例平均已达80%～90%，最低也达到50%，而我国只有10%左右。由于冷链物流体系的不完善，造成区域内的农产品流通不便，即使得以流通，一定程度上也是以牺牲品质为代价，卖不出好价钱。　　2.我国农村的网络和电脑普及率较低。我国农村的网络和电脑普及率较低，同时农民的互联网知识比较缺乏，对电子商务缺少深入地认知和理解，农民的上网比例也很低。所以，在如此现状的农村培