2015年国产手机使用及购买意向调查报告

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1、2015年国产手机使用及购买意向调查报告　　近几年来，国产厂商借助Android系统重归市场，凭借性价比及产品品质，不断攻城略地，俘获了越来越多用户的心，尤其近两年开始与国际品牌三星、苹果相抗衡。那目前中国网民使用的情况如何?未来更换的话，购买国产的意向又如何?互联网消费调研中心ZDC对此进行了调查，本次调查共回收问卷585份，通过对IP地址、答题完整度等信息的筛选，最终获得有效问卷578份，问卷有效率98.8%。　　通过对这些第一手数据的分析，ZDC推出《2015年国产使用及购买意向调查报告》。　　注：由于调研样本主要于ZOL网站，可能会对调研结果产生影响。　　报告要点　　&bul

2、l;品牌：苹果、三星用户集中，魅族、华为用户超一成。　　•颜色：白色用户集中，其次为黑色。女性青睐于白色，男性偏向黑色。　　•使用时间在三个月到六个月之间的用户相对集中。　　•价格为用户购买时最为注重的因素。　　•男性用户注重品牌，女性用户注重价格。　　•购买国产意向：网民购买国产的意愿强烈。　　•男性网民换机购买国产的意愿更强烈;国产用户忠诚度高。　　•品牌选择：华为品牌为首选。　　•价格选择：超五成网民青睐于售价1001-2000元的国产。　　•女性网民青睐1000-1500元机型，男性偏好

3、1501-2000元机型。　　一、使用情况　　1、品牌　　•苹果、三星用户集中，魅族、华为用户超一成　　ZDC调查数据显示，参与调查的网民中，超两成正在使用苹果，占比最高，其次为三星用户，占比17.5%。使用魅族及华为的用户比例分别为12.3%、11.4%。使用小米的网民比例接近一成。使用其他品牌的网民比例均在4%以下。　　(图)您目前使用的品牌是：　　2、颜色　　•白色用户集中，其次为黑色　　调查数据显示，使用白色的网民占比最集中，达到41.2%。其次为使用黑色的网民比例，达到34.2%。使用灰色和金色的网民比例均在7%左右。整体来看，适合于不同性别、不同年龄段

4、用户的黑白色为用户选择的主流。　　(图)您所用的颜色为：　　2价格为用户购买时最注重因素　　•女性青睐于白色，男性偏向黑色　　ZDC调查数据显示，女性用户更加青睐于白色，选择比例达到54.8%。而男性用户偏好黑色，占比41.8%。而在金色的选择上，男性比例要高于女性。绿色、红色等彩色系也是女性用户偏好的对象。　　(图)不同性别网民所用的颜色对比　　3、使用时间　　•使用时间在三个月到六个月之间的用户相对集中　　从的使用时间来看，参与调查的网民中，当前使用时间在三个月到六个月之间用户比例相对集中，占比21.9%。其次为使用时间为一年到一年半的用户，占比也在两成以上。

5、整体来看，当前使用时间在一年半以内的网民比例超七成，为绝对主流。　　(图)您目前所用的已经使用了多长时间?　　4、购买最看重的因素　　•价格为用户购买时最为注重的因素　　如今，市场的价格战愈演愈烈，价格再次成为用户购买时首要考量的因素。表示最注重价格的网民占比67.5%，其次为品牌。注重外观设计的网民比例亦在六成以上。在Android系统一家独大的局面里，用户对操作系统的重视程度已经大大降低，另外，用户对CPU、处理器参数、屏幕尺寸、颜色等一些参数的重视程度相对较低。　　(图)购买，您最注重以下哪些因素?　　3男性网民购买国产的意愿强烈　　•男性用户注重品牌，女性

6、用户注重价格　　在不同性别用户注重的因素调查中，数据显示，男性用户更加注重品牌，占比70.1%，而女性用户相对对价格更加敏感，占比71.4%。另外，注重外观设计的女性用户比例要远高于男性用户。男性用户中注重质量和CPU、处理器参数的比例则明显高于女性。　　(图)不同性别网民购买时最注重的因素对比　　二、国产购买意向　　1、购买国产意向　　•网民购买国产的意愿强烈　　国产的市场竞争力及地位在持续提升，这从网民的选择中可以反映出来。调查数据显示，如果更换，表示打算购买国产的网民比例高达78.1%，国产的影响力可见一斑。　　(图)如果更换，您有购买国产的打算吗?　　•男

7、性网民换机购买国产的意愿更强烈　　不同性别网民未来更换选择国产的比例不尽相同，调查数据显示，男性网民中未来换机表示打算购买国产的比例高达82.1%，高于女性用户近11个百分点，意愿更加强烈。　　(图)不同性别网民购买国产的意向对比　　4国产品牌选择：华为为首选　　•国产用户忠诚度高　　ZDC调查数据显示，目前正在使用国产的网民中，未来换机仍打算购买国产的比例高达92.5%，远高于国际品牌用户。这与国产日益提升的产品品质及性价比不无关系。　　(图)