【茶文化论文】对广西六堡茶包装设计的初探

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1、【茶文化论文】对广西六堡茶包装设计的初探摘要：本文通过对六堡茶包装设计现状的分析，了解到其存在的模式化、设计思想僵化、过度包装等问题，对广西当地传统文化对六堡茶包装设计的图形、色彩、文字以及造型方面的影响做出了论述，提出了对六堡茶包装设计的新思路，以促进六堡茶包装的民族化和时代化。关键词：广西六堡茶；包装设计；当地传统文化中国当代著名国学家、文化学者肖健为六堡茶作了文化定位，他指出六堡茶与云南普洱茶同为千年中国名茶，六堡茶的文化寓意关键在于“中国红”的特色！中国红，是中华民族的主题色彩，更是中国人的图腾崇拜、文化

2、崇拜和精神皈依，中国红，寄寓着平安喜庆、和谐团圆、兴旺发达。一、六堡茶简介六堡茶产于广西，以梧州市苍梧县六堡镇所产最为有名，所以称为六堡茶。其实六堡茶早在唐代的时候就已经有销售了，至今已经有一千五百多年的悠久历史。六堡茶属于黑茶类，其特性红、浓、陈、醇，并且伴有独特的槟榔香气，存放越久其味道越香醇。二、六堡茶包装设计目前的现状目前在市场上最为常见的六堡茶小包装容器一般是传统竹篓，还有各种纸盒、复合袋、纸袋和塑料袋。这些包装材料虽然基本能满足六堡茶包装的基本需求，但是随着市场需求的扩大，现有包装材料已经远远不能满足

3、市场的需求。在日益剧烈的世界茶叶市场的竞争下，为了满足消费者的需求，日本有日本将茶叶末制作成胶囊，英国采用仿信封包装的袋泡茶，印度将原木制作的木质包装盒作为茶叶的包装盒，加拿大还采用陶瓷制成大象外形的盛茶容器。茶叶是非常讲究包装的，在这种激烈的竞争形势下，六堡茶包装设计暴露了不足。首先，六堡茶的包装设计呈现了模式化的趋势，市面上的大多数外包装大同小异，不论是色彩的运用，还是包装的形式。其次，不够重视六堡茶包装的民族化和时代化，缺乏创新意识、创品牌意识，设计思想僵化，无论是包装的形式或者是包装的材质，两者都缺乏新意

4、。最后，市面上出现了六堡茶过度包装的现象，某些生产商过分注重包装的商业功能，运用名贵的包装材质、包装体积过大、装饰过于奢华等手段大肆的提高茶叶的附加价值。怎样使六堡茶的包装设计能更美观、更科学、更具吸引力，这是当代设计师的首要任务。我们应该客观的看待市场上的六堡茶包装，对现有包装进行分析、整合，找出最适宜的结合点。三、广西当地传统文化对六堡茶包装设计的影响现如今在社会的经济浪潮中，在众多茶叶包装的竞争中，茶叶包装的技术和水平迅速提高，六堡茶想要在茶叶界取得成功，单纯的依靠六堡茶自身的品质特性是远远不够的。将广西当

5、地传统文化融入六堡茶包装设计当中，即是对几千年六堡茶茶文化的一种延续和创新，又是对广西民族文化的一种诠释，加上现代设计的表现形式、技术手法，使包装具有较强的时代感和民族感，凸显六堡茶品牌的个性化特征。民族的就是世界的，广西当地传统文化的融入，使六堡茶包装更民族化，是六堡茶包装走向国际化的重要桥梁。广西境内少数民族分布广泛，居住着壮、汉、瑶、苗等12个民族，最具代表性的壮族具有着鲜明的民族特色，语言、服饰、生活习惯、建筑物、风土人情、喜庆节日、民间艺术、工艺特产、烹调技术等，构成了多姿多彩的民族文化，这些民族传统文

6、化一直影响着六堡茶包装的设计。1．图形的影响六堡茶包装设计离不开图形设计，图案是包装视觉元素中主要的信息载体，同时也是直接体现六堡茶茶叶属性的第一要素，且具有一定的象征性和寓意性。广西的各个民族崇敬过的图腾包罗万象，有星象、山水、植物、动物等等。这些图腾均有着美好寓意，千百年的流传，这些图腾赋予了一种历史感和民族感。比较具有代表性的是蛙图腾，壮人对蛙依然敬若神明，认为它是雷王公子，被作为天使派到人间来的。设计师们把广西当地有着鲜明特点的传统图腾纹饰，经过提炼、抽象或者夸张，将处理过的图案融入到六堡茶包装的图案进行

7、设计中，使商品更加生动有趣、更形象化，创造出独特的视觉效果，从而使消费者更容易被这种传统美所感染。2．文字的影响在六堡茶的包装设计中，文字是视觉传达必不可少的元素，优秀的文字设计不但能够准确无误的传达出六堡茶的属性，而且能制造出一定的视觉冲击力。书法是广西的传统文化，更是中国的民族传统文化的瑰宝，其雍容流畅的线条，奇妙的轻重徐疾，提按顿挫的运笔是外文所不能媲美的。在现代，印刷字体己经拥有了自己独立完整的字体设计家族，然而书法的天然神采及民族文化性格却仍是现代设计字体难以齐肩的。书法和六堡茶文化有着密切的联系，书法

8、字体作为六堡茶的装饰元素恰到好处。以毛笔书写的品名不仅展现了国际性形象又体现了东方情调，其视觉效果似画非画，可以极致的表现出六堡茶的香醇高雅。3．色彩的影响马克思说过：“色彩感觉在一般美感中，是大众化的形式。”由此可见，色彩在视觉传达中占据了重要的位置，不同的色彩，能给人以不同的视觉感受。色彩是最先引起消费者注意的元素，极易引起人的情感变化和波动，并且色彩可以营造整个包装