胡小夭：马桶盖的厦门故事

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1、吴晓波一篇《去日本买只马桶盖》引发的对消费品甚至整个中国制造业的大讨论，一直烧到两会上：李克强总理也注意到了公民赴海外购马桶盖的报道，并评价说，“当然，消费者有权拥有更多选择，我们也抱着开放的心态。这也会倒逼我们产业升级”。　　国内的卫浴生产者们确实被刺激到了。　　厦门卫浴界16家单位发起“时代天马计划”，准备投入一亿元将厦门公共场所的马桶盖全部换掉，令厦门这个号称“全球卫浴产业隐形冠军”的小城变成“智能(马桶)盖板体验之都”。　　全球五分之一马桶盖来自厦门　　在“赴日买马桶盖”事件中，一个令人惊诧细节是，有游客发现买回来的马桶盖产自杭州

2、―但日本和欧洲市场上，有更多的中国产马桶盖，来自福建厦门、泉州和福州。　　从代工开始，在台企的带动之下，逐步创立自有品牌，福建已经成为全国卫浴第一大省。　　厦门是当前全球最主要的马桶盖(包括智能与非智能)生产基地之一：一年能出产马桶盖2600多万套。据不完全统计，世界上的马桶盖，近五分之一是产自厦门。　　2014年，厦门卫浴企业有150家左右，比较知名的公司有威迪亚、路达、建霖、瑞尔特、松霖等，相关产业工人上万名，整体销售额达300亿元人民币，出口额达16亿美元。　　只不过，由于国内市场拓展困难，智能盖板90%以上都是出口到国外。部分定制

3、“天价马桶”，售价甚至高达10多万元。　　价格2000元的日本马桶盖，在福建业界眼中其实只属于中低档货。　　拥有自主研发技术的厦门卫鹰科技总经理戴毓青曾表示，他们的产品主要应用于公共场所，已经出口到欧美等50多个国家，技术在同类产品中处于领先地位。　　据厦门卫浴行业人士称，这其中，不少明星代言的高端品牌马桶也是从厦门出产的，如陈慧琳代言的TOTO品牌马桶。而深受日本皇室喜爱的伊奈品牌马桶也在厦门代工。　　不过，与在国际上声名远播相比，厦门产的马桶及马桶盖，在国内却有种“养在深闺人未识”的尴尬。　　厦门艾拓瑞环保科技有限公司董事长丁建文称，

4、该公司生产的智能马桶盖，远销俄罗斯、欧洲等地，但在国内销量并不好。根据近日发布的《中国用水卫浴白皮书》，五成消费者对智能卫浴“无购买欲”。　　以最近大家热议的智能马桶盖来说，洁利来从2006年就已经进入这个行业，而且还是电子坐便器国家标准的起草单位之一，产品质量不输日本大品牌。　　但可惜的是，由于市场接受度的原因，同样的产品，国内售价只能达到日本市场的50%。　　比如，一款包含即热式供水装置、抗菌座圈、智能感应器等“标配”在内的智能马桶盖，即便采用的材质、智能模块都与日本大品牌采购的一样，最后做出来的产品，洁利来的售价是1000多元，而日

5、本本土大品牌在日本的售价为人民币2000多元。　　而在一些技术细节上，厦门造甚至会更好。比如一种既可以换薄膜，又可以水冲洗的智能马桶盖。同时，国产品牌会更注重线路防潮功能和适配国内的220V电压，事实上更适合在中国使用。　　为多个德系知名品牌代工的恩仕卫浴技术总监方奕敏则表示，最严苛的卫浴产品标准其实在欧洲，而欧洲最顶尖的设计生产在厦门都有。　　泉州南安也是国内的主要卫浴生产地。南安的九牧洁具、申鹭达卫浴、辉煌水暖和中宇卫浴占据了目前全国卫浴7个中国名牌中的4个席位，而很多企业的产品都已经在日本市场销售。　　遗憾的是，目前多数的福建代工企

6、业活得并不滋润，厦门卫浴界人士坦言，帮别人代工，利润很低，只有5%到10%。这也意味着，代工生产一套2000元的智能马桶盖，厂家只能赚到100元到200元的利润。而近年来，随着各地厂商竞相压价，不少企业甚至只有亏本生产。　　福建省的卫浴集群也在陆续进行产业升级，九牧等企业也与日本国内的研究中心进行合作。目前，泉州南安正在建设“泉州水暖卫浴知名品牌创建示范区”，希望建成一个集生产、研发、展示、销售、物流、原材料供应等一体化的世界性水暖卫浴产业集群。　　“智能马桶”能普及吗　　至今，国内仍然为如厕后“是否应当将手纸丢入纸篓”争论不休；而日本不

7、存在这一惯例，他们花了很长一段时间才理解了中国人的习惯―日本早已统一厕纸，不必担心纸堵塞下水道。　　不可否认，中国对如厕的需求并非整体停留在“实用”阶段，在星级酒店、高端餐馆、美发沙龙等较高端的消费场所，和富裕人群当中，追求私隐体面、审美舒适的如厕要求亦在不断提高。　　但同时，智能马桶的普及率尤其是家用领域的普及率，显然仍与日本和欧美有较大距离。就厦门一个产地的情况看，90%的智能盖板都用于出口。不少品牌都在国内做过推广，但巨大的营销难度使其折戟而归。　　而业内人士认为，日本发生的智能盖板抢购，除了其他的种种因素，旅游过程中亲身感受到的优

8、质如厕体验，也许是抢购的直接推动因素。　　可供对照的是，为了提升消费者对“纯棉”概念的感受，棉制服饰商每年11月在迈阿密海滩举行24小时不间断的服装秀，将纯棉制成运动服、家居服甚至礼服。―任何