文化创意是对社会观念的迎合还是对社会观念的引领

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1、文化创意是对社会观念的迎合还是对社会观念的引领姓名：程炆坚12160705学校：北京工业大学艺术设计学院专业：环境跟艺术设计班级：文化课5班指导老师：史敏摘要：实话说创新是相当难的一个过程，尤其是一个经得起推敲的创新。这不是毫无根据的臆想，需要突破一定的时代性，超越物质基础从而提炼出来。当然是又符合现世人的利益和满足其需求。因此也就必然成功的引领了世界，成为社会文化的领头军。关键词：文化创意创新迎合引领一直以来文化创意都体现一个国家的文化精髓。成为世界文化的领头军是每个国家文化建设的目标，那如何引领

2、社会的观念而不是去迎合，是我们值得研究的问题。正文：乔布斯曾经说过，顾客们永远不知道他们自己想要什么。而当你将产品放在他们面前的时候，只要足够吸引顾客，吊足他们的胃口。那么你将会收到源源不断的订单。我认为成功的文化创意是对社会观念的引领而优秀的文化创意则是对社会观念的迎合。对于优秀的文化创意我们要认可它所创造的价值，它能运用自己的能力，构建一个文化观念产业，符合大众的需求，满足人们日益增加的精神需求，同时创造社会财富，作为为社会创造新鲜氧气的一个车间，的确受人关注和认可。当然若是从文化产业的角度去考

3、虑，能够引领社会观念甚至是改变世界的文化创意，更值得其他人去思考去学习去研究。这才是成功的文化创意。就如文章前面提到的乔布斯，众所周知他的苹果是个传奇。的确可以称为是世界文化创意的引领者。就连苹果公司的商标——一个被咬了一口的苹果都引起人的无限遐想，更何况苹果的产品呢。新颖的设计，力求完美的视觉外观，意想不到的细节处理。追求尖端的科技技术和理念。近似于神经质的一种对完美的追求，令顾客似乎购买苹果的产品已经变成购买苹果的文化信仰。这种物质价值和精神价值的结合和交融是绝对处于优势的。苹果公司在上世纪末个

4、人电脑开始普及的时候，他更敏锐的注意到当时发展局面的缺陷，机型的统一，机械的程序。缺乏体现个性私人的东西。于是他率先推出的色彩丰富的Imac电脑。这一点的创新为计算机行业带来了巨大的冲击。这就是我们要从其成功中提炼的东西，把握全局的思考，别出机杼。实话说创新是相当难的一个过程，尤其是一个经得起推敲的创新。这不是毫无根据的臆想，需要突破一定的时代性，超越物质基础从而提炼出来。当然是又符合现世人的利益和满足其需求。因此也就必然成功的引领了世界，成为社会文化的领头军。创新是每个文化企业必不可缺的一个活跃因

5、素，那我们接着考虑其次的因素，苹果的产品能做到引领世界，其创新是需要辅助因素保障的。首先是其企业的制造者又是消费者。制造者本身就是消费者。乔布斯在任时期，每款产品都是为了满足他自己个人需求从而发明创造完善的。并非像如今的科技产业为了炫耀产品的高端技术从而附加各种不必要功能，这也会令顾客产生反感。而苹果则为贴身需要而服务。其次苹果产品的服务功能和零售体验店的建立。苹果早期在东京建立的第一家零售店，就受到了世界各地的质疑，并有专家断言一定会以失败告终。因为当时沃尔玛这样的超市只卖价格的时候，科技产品的零

6、售都在减少。但苹果的成功却给予公众一个有力的回击，否定了高价格成为限制科技产品普及的因素。原因在零售的方法瞬间让购买和咨询变得简单起来，专业的服务人员对产品都相当了解，他们会询问您要做什么，从而满足您的要求，而不是单纯的问您想买什么。最后苹果产品的研发是由一个尖端的人才团队组建的，还有其产品高科技的唯一性。苹果的产品并没有太多型号的出现，这样就大大降低了顾客的选择焦虑。充分体现了产品的唯一性和独特性。这些特质都与是创新的体现，因而为苹果对世界观念的引领起到不可小觑的作用。那我们再来分析一下如今我国的

7、文化产业。优秀的是对社会观念的反映，就如我国早期的少儿动画作品《葫芦兄弟》、《三毛流浪记》、《天书奇谈》等等，一直追求的是我国的传统礼仪道德，如孝敬，关怀，包容等社会需要的价值观，还有惩恶扬善，善有善报，因果报应等等这类的社会思想。这些社会观念的迎合都是值得赞扬的。但相对的我国的电视剧作品就不太值得提倡，一提到剧中的封建时期，就会令人鄙夷，感到落后，压抑人性，给人留下这类差劲印象。一提到家庭就是婆媳，夫妻，妯娌，邻里一出出折腾不完的闹剧，一提到国家就是内奸，内部斗争，官场明争暗等等，剧情很少能够出现

8、引人注目的新思路新点子。国家的红色经典就是英雄最终打倒敌人，警匪片就是正义战胜邪恶。诸如此类的东西除了败坏中国的一些其他类型的文化，就是让更多的别国人产生对中国的误解。这连最起码的迎合大众口味都做不到，哪能谈得起引领呢？中国人就不要再自嘲了。前面分析的苹果公司的成功能为我们得到些什么启示呢，值得我们思考的东西还有很多。再看看我国十八大对于文化建设的要求。仍是走我国的特色社会主义路线，提倡创新，以人为本，打破产业分割，降低创新成本。文化产品要体现我国博大精深的文化，面向