国产汽车品牌竞争力

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1、浅析国产汽车品牌竞争力摘要：新经济时代，市场发生着极大的变化，汽车市场同样存在高竞争，未来的汽车市场竞争将是品牌之间的竞争，随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大，国产汽车企业要在市场中立于不败之地，吃得这块中国大市场肥肉，必须苦炼内功，打造一条从生产者到消费者完善的系统体系。这需要企业以研发技术为中心，特色化服务为条件，培养汽车企业品牌文化，争创高质量品牌车。（写过程、目的、结论、方法等，别胡说八道，会写书面语言吗？）关健词:国产汽车品牌竞争力一、国产汽车品牌竞争现状（什么叫“现状”？）从法国陆军工程师古诺制造第一辆蒸汽车作

2、为工具以来，汽车在随后的长时期，人们选择汽车仅仅是因为是汽车是一种代步工具。汽车发展到今天，尤其是轿车的发展。车更多的演化成一种时尚，一种品味，甚至其有时能代表某种特定的群体人的一种生活方式、地位，更具象征化。汽车本身不仅仅是产品自身了。因此汽车竞争力的提升，可以更多的考虑品牌，打造强有力的品牌尤其重要随着中国经济的发展，消费水平的提高，中国人民对家有私车需求量，将不断提升。现在中国每千人只有两辆车，这较之以国际水平相差很大，这也充分说明中国是块巨大的市场。06年中国自主品牌，如奇瑞、吉利、一汽都取得了很好的成就，尤其是奇瑞的发展，

3、奇瑞在法兰克福车展首次亮相,奇瑞与克莱斯勒取姻，奇瑞在央视的频频中标，这都标志着中国汽车崛起，崛起意味着只是一个开端。虽说，如今国自主的品牌汽车很大，大约一百多个，品牌占有份额倒是很大。但论起竞争力来说，却远远落后于欧美、日韩车系等品牌。国际企业集团占中国市场主要份额，主流企业仍旧是丰田，本田，通用，现代，福特，大众等.中国自主品牌的汽车与国外汽车品牌存在一定的差距，尤其是中国汽车在高端市场上几乎没有，汽车自主研发能力、品牌能力还远远不足。针对以上的不足与差距，我们的路在何方？提高一个企业的品牌竞争力是系统性工程，汽车产品本身是基础

4、，服务是产品取得市场的保障，文化力，创新力是企业取得长久发展的永久源泉。二.国产汽车品牌产品力（这是一句话吗？）所谓产品力，就是品牌汽车产品在产品综合素质的领先能力，如产品研发、车型、技术、性能、外观等综合方面的综表现。产品是品牌的核心载体，如果没有出色的汽车产品，品牌就如“空中楼阁”1．研发中“资源整合”没有强大的研发能力，就不能可能实现汽车业的可持续发展。自主研发能力是企业是企业竞争能力和生存能力的决定因素。而中国汽车研发能力与国外、存在一定差距。尤其在中高档轿车研发方面，差距更大。中国汽车研发能力受多方面因素影响。例如中国由于

5、汽车历史短，近几年中国汽车企业发展主要模式是引进外资，合资的形式，外方掌握技术决策权，主动权在外国公司,对独立自主研发汽车有一定的抑制影响。我国尚没有素质的人才队伍和专家队伍。资金也存在严重足等问题。针对以上情况我们路在何方？（一）.自主研发汽车并不意味着自己要从头做起，开发汽车一系列环节过程，我们可以把握机遇，整合资源。目前汽车工业出现了模块化、系统化趋势，许多个零部件集成在一起，构成了一定完整体系。我们自己的汽车企业，可以免除自己开发设计，只要向有关厂商提出技术要求，由其他厂商设计制造，然后，拿来匹配，这种匹配基础是需要自己的汽

6、车企业从理论出发，通过计算机辅助设计等技术，进行结构分析和对整车控制，采用各种综合技术最终集合成设计出一辆诸种性能优良的汽车。整车需要匹配技术，其他零部件如燃油喷射系统ABS、安全气囊、也需要匹配，分布式、模块化集成设计也可以应用于汽车里电子产品的设计。（二）.汽车作为一种耐用高档品，其设计并得以成功，必须加强联合，突破传统欢和工作模式。一款高档新车的产出，并不是某个厂商所能及的，它需要各个厂家各自分工，发挥各自的优势，完成自己善长的部分。2．绿色研发.第一.国际主流：随着油价的高速攀升，人们对环保要求越来越高，环保车愈演愈烈。19

7、99年丰田推出的池电混合动车----普锐斯，自推出后大受好评，获奖无数。到2008年全球销量已经达到100万辆的的惊人数字。在些国家如美国甚至掀起了购买狂潮。油价的飞涨，环保压力不断增强，各国纷纷研发推出此类环保汽车，向排量小、污染小、节约能源微小汽车发展这是一种趋势。2008年是经济的寒冬，也是汽车产业的寒冬，世界最大的汽车企业通用近来正面临破产危险，其主要原因是金融危机的影响，通过这次金融危机也报露了通用的不少问题，其中通用资金不畅的又一大原因就是公司一直以来坚持生产大排量耗油豪华汽车。这给通用造成致命打击。与此相反的日本汽车公

8、司，如丰田车却向环保方向研究发展，为规避这次金融危机，作好强身健体准备练好内功。3．避实击虚，强化电动汽车研发能力。中国要在环保车方面有所突破，必须主攻电动车方面。由于中国汽车技术相对落后，与内燃机技术相关的环保车，中国还无力与先进国