消费者品牌偏好度模式与营销组合策略研究

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1、学位论文题目消费者品牌偏好度模式与营销组合策略研究5论文大纲及撰写计划一、论文大纲1.绪论1.1选题背景及意义1.1.1选题背景1.1.2理论意义1.1.3实践意义1.2文献综述1.2.1品牌的相关文献综述1.2.2品牌偏好的相关文献综述1.2.3营销组合策略的相关文献综述1.3研究方法论1.3.1研究框架1.3.2研究方法1.4创新点第2章相关概念与理论2.1品牌理论2.1.1品牌概述2.1.2品牌的价值与力量2.2品牌偏好理论2.2.1品牌偏好概述2.2.2品牌偏好理论2.3建立品牌偏好度的模

2、式2.3.1需求联想模式2.3.2情绪联想模式2.3.3潜意识动机模式2.3.4行为改变模式2.3.5认知过程模式2.3.6模仿模式2.4经典营销4Ps理论第3章消费者品牌偏好度模式与营销组合策略研究3.1模式选择的原因3.1需求联想模式与营销组合策略3.2情绪联想模式与营销组合策略第4章案例研究与分析4.1案例分析4.2对企业的实践意义第5章研究回顾与展望5.1总结5.2局限与展望参考文献5论文课题论证（国内外同类课题研究状况、本课题拟突破的主要问题和观点，学术价值，研究方法，能按时写出论文的条

3、件等）一、选题背景和意义（一）选题背景当今社会，商品同质化现象日趋明显，品牌成为区分同类型商品的关键要素。品牌成为现代社会公认的最为重要的经济管理词汇之一，它的重要意义对于一个企业来说甚至超越了其价值本身，拥有国际知名品牌的多少成为评价经济实力的重要指标。企业品牌的影响力被有些学者提高到品牌宗教的程度，而不单单是它的经济价值。产品或服务具有不具有品牌，对于消费者来说，会产生不同的反应，也就是说，消费者愿意为品牌付出的超越其功能的额外的附加价值。消费者在消费过程中往往是依据品牌偏好进行消费选择，因而

4、，目前的市场竞争已由单纯市场地位的竞争，逐渐演变为对消费者心智的争夺。谁能够在消费者的大脑中占有一席之地，谁就是未来竞争的强者。消费者形成对品牌的偏好并最终付诸于购买行为，对于企业而言至关重要。因此，企业试图采用不同的模式使消费者建立对于一个品牌的偏好度。同时，我们身处于一个变化剧烈的时代，以消费者满意为核心的企业经营理念己经成为主流趋势，这也迫使品牌拥有者时刻要考虑品牌与消费者关系的变化，并从战略的高度去把握消费者的品牌偏好。基于此背景下，本文选取两大重要构建模式，并针对性的提出相应营销组合模式

5、，为实现企业效益最大化提供借鉴作用。（二）选题意义1、理论意义(1)本文对品牌理论的研究成果进行了梳理分析，阐述品牌偏好的相关理论与模式建立，形成了品牌偏好的基础。(2)结合建立品牌偏好度的6种模式，本文侧重于需求联想模式和情绪联想模式的分析，提出相对应的营销组合策略，望对企业今后营销策略的选择提供借鉴作用。(3)本文通过案例分析，利用真实的案例用以验证营销组合策略的合理选择的重要性和必要性。2、实践意义本文在建立消费者品牌偏好度模式的基础上，提出合理并有效的营销组合策略的建议，希望能给予致力于提

6、高消费者品牌偏好度的企业提供一些参考价值。二、研究方法（一）理论研究——文献研究和理论分析查阅国内外学者们对于品牌研究、品牌偏好度、营销组合策略的资料，掌握该理论前沿的一些研究进展和成果，重点关注建立品牌偏好度的模式。通过大量的文献分析为本文研究作了理论的铺垫，结合国内外最新的品牌偏好理论以及营销组合模型研究成果，以利于提出相应的营销组合的策略。（二）实证案例分析为了对营销组合策略的有效性进行验证，本文通过案例分析的方法进行进一步的分析。三、文献研究综述（一）品牌理论综述著名的营销学家菲利普•科特

7、勒认为，品牌(Brand)是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以识别5某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权；品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。目前国内外学者对品牌的研究涉及到多个方面。但总体来说，对企业品牌的研究都离不开企业和消费者的层面。而在这两个层面中，对品牌和消费者关系的研究是更为重要，因为企业品牌

8、的建立离不开消费者。消费者对品牌的理解决定着企业品牌建设的成败。国内外学者对品牌和消费者关系的研究主要包括以下几个方面：（1）对消费者品牌态度和品牌形象的研究；（2）对品牌资产的研究；（3）对消费者品牌选择的研究；（4）对消费者品牌忠诚的研究等。塑造一个品牌的真正意义在于企业能通过品牌取得较大的经济利益。一方面，开发一种有品牌的产品需要大量的长期投资，特别是用在广告、促销和包装上；另一方面，产品的品牌在长远上让公司减少了促销活动等方面的支出。同时，品牌对于社会效益的作用也是深远的，