传递温馨——家纺陈列方式漫谈

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1、传递温馨---------漫谈家纺陈列方式没有感情的空间，它的名字叫——房子；有感情的空间，它的名字叫——家。房子和家的差异是：后者除了有舒适的空间，美丽的色彩，还融入这个空间拥有者的情感、审美和家中的欢歌笑语。如果说一套服装是一个人的审美和性格展示，那么家居则是一个家庭情趣和性格展现。在注重个性化的今天，家纺已经不在满足于保暖、遮光、防尘等基本的功能。不同文化背景的家庭对家纺风格的追求也各尽不同，或华贵、或简约、或活泼。但他们最后追求的目的都是相同的，那就是为了增添生活乐趣，制造温馨气氛。所以说销售家纺产品，其实就是在销售一种温馨。家纺是家

2、用纺织品的总称。它包括：床上用品、窗帘和沙发、台布等组成。由于床上用品是家纺中所占比例最多的部分，本文着重对床上用品的陈列方式进行分析。只要有美感的商品，都离不开陈列，家纺也不例外。根据有关数据分析，人的信息87%是靠视觉获得的，75%—90%的活动是靠视觉指导的，所以在家纺行业的终端销售中，视觉营销同样具有不可替代的重要作用。引起顾客的注意是取得销售成功的前提。而让顾客卖走你的商品，就必须要有一种由视觉语言和导购艺术共同结合组成的一种氛围，这种氛围其实就是一种“场”，既物体之间的吸引力。视觉营销的任务就是让顾客沉浸在这种氛围中，最后被无声的

3、语言“说服”，最后成为卖家。许多国际家居和家纺品牌不遗余力地在卖场中或橱窗里制造不同的场景故事，其目的也是在此。传统的销售模式由于过于迷信导购技巧作用，而忽视了视觉营销的作用，使终端的销售效果大打折扣。在商品紧缺的年代，这一切都显得不那么重要，但是当商品的竞争激烈化的今天，这一切就可能带来不同的结果。要研究视觉营销，首先就要研究一个顾客在进店时对商品关注点及排序。一个顾客在考虑购买家纺产品时，通常要考虑以下几方面因素：即风格、色彩、价格、材质、尺寸。不同的顾客对这些因素的关注点和排序，也各尽不同。如高收入的顾客对价格也许不是很敏感，对风格和色

4、彩却比较关注。喜欢物美价廉的顾客可能会将价格的因素放在各种因素的首位。因此针对不同顾客定位，其卖场的区域划分都有不同方法。在上述的各个元素中风格和色彩是最直观的，一个没有任何专业知识的人都可以感知到不同风格的感觉变化，尽管他们可能叫不出这种风格的专业名字。简单的材质可以通过触摸来感知，而复杂和新的材质对很多非专业来顾客来说，是无法辩认的，他们往往是通过文字提示来获得，同样价格信息也是通过销售商的标签提示获得的。尺寸对很多人来说，是一个最后关注到的元素，一般的顾客往往是先看中风格、色彩后才问具体的尺寸有没有。从上述的分析我们可以得知：风格、色彩

5、、价格是顾客最关注的要素。而充分体现前两者的美感也正是视觉营销的拿手好戏。一个使顾客感到愉悦的家纺卖场在视觉上必须做到两点：一是秩序感；二是美感。美感非常好理解，而秩序感并不是光光把商品摆整齐就完事了，它还包括色彩上的秩序，造型变化的秩序[图1]。图1货架的陈列按照色彩排列的规律进行排列后，视觉上会给人一种秩序感。 要使卖场达到上述两点，卖场的商品的区域规划就来得尤为重要。一．商品区域规划：如果一个家纺品牌的产品线比较多，同时产品之间的风格差异比较大，就有必要考虑对产品进行不同区域分布划分。道理很简单，不同性格、文化取向的顾客，其选择的商品也

6、会有很大的差异。按风格划分后，将同一种风格的商品放在一起，既使视觉上变得有秩序感，同时也可以是每个区域的氛围做得更到位。家纺卖场的风格类型可以分为：简约型、华贵型、活泼型等不同类型。同时也可以兼顾顾客年龄进行风格的分类，如：成熟型、年轻型、儿童型等。同时根据一些顾客特殊的购物需求，还可以进行主题性的陈列，如新婚主题、儿童主题等陈列。 在确定卖场中总体的区域划分后，接下来的工作就是单个区域的陈列造型和色彩的搭配处理了。 二．道具的分配和组合：    家纺卖场中的陈列器具，根据其在卖场担任销售角色的不同，基本上可以分为两种类：一类是以展示为目的的

7、道具。主要是由床及其配套产品，如床头柜等，这类道具主要以场景式的模拟，来达到制造氛围，引起顾客购买欲望。第二类是以销售为直接目的货柜，通过货品的罗列摆放，可以放便顾客进行同一风格中多品种的比较和选择。    这两种陈列方式各有优缺点：床架陈列可以用直观的感觉来打动人，但占地面积比较大。 货架陈列储物量大，但产品展示效果不如前者。    面对着寸金寸土的商场，我们可以在卖场通过两者陈列方式有机组合来完成。空间大的卖场可以通过“一拖一”，即：一组场景陈列+一组货柜的展示方式来进行。空间小的卖场则可以通过“一拖二”或“一拖三”，即：一组场景陈列+多

8、组货柜的展示方式来组合进行。 三．风格和造型   卖场的区域经过划分后及道具的分配组合后，怎样使一个区域的风格做到更纯粹，也使很重要的事情。风格、造型和色彩使最能触