国内外职业足球俱乐部运行体制的研1

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1、国内外职业足球俱乐部运行体制的研究当今世界足球运动和足球比赛已经进入职业足球俱乐部的管理时代。作为足球运动的基层组织，足球俱乐部的作用是有目共睹。从某种意义上说，足球俱乐部推动着足球运动的蓬勃发展，甚至可以说足球俱乐部造就了一个国家的足球的辉煌历史。而职业足球俱乐部的运行体制更是俱乐部的核心和关键，为此，分析国内外职业俱乐部运行体制对于发展我国足球事业以及提高竞技水平都有重要意义。世界足球运动发展势不可挡。欧洲著名足球俱乐部提升战绩的同时盈利丰厚，中国足球俱乐部战绩水平较低的同时盈利甚微。本文首先在研究世界足球俱乐部结

2、构型盈利模式和历史演进型盈利模式基础上，得出足球俱乐部盈利“四位一体”模式体系。整体盈利总额方面顶级足球俱乐部的总收入仅占其他产业著名集团收入的小部分，但足球俱乐部盈利空间较大。盈利模式结构方面分为：赛事主导型，商业主导型(包括赞助主导型)，电视转播权收入主导型。世界足球俱乐部盈利模式的演进型大趋势为：赞助收入主导——赛事收入主导——商业运作收入主导——电视转播权收入主导。赛事收入是商业运营收入和电视转播收入的根本和提高足球俱乐部价值的根本。其次，研究北京国安足球俱乐部盈利“四位一体”模式体系，得出整体盈利远低于世界顶

3、级足球俱乐部，但可提升的利润空间较大。盈利模式结构属于企业赞助主导型。盈利模式演进方面，国安足球俱乐部仍处于足球俱乐部产业发展的第一阶段赞助主导型，需要推进到赛事主导型、真正的商业主导型和电视转播权主导型，未来发展前景广阔。赛事收入是国安足球俱乐部提升价值的根源。最后提出了符合情景变量的足球俱乐部盈利模式发展建议。一、绪论（一）足球俱乐部的内涵职业足球俱乐部是一个向公众提供足球竞技表演服务及相关产品的企业化组织，是自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展的法人实体。这一性质决定了它的目标——通过最大限度地满足公众对足球比

4、赛观赏娱乐的需要来实现企业价值的最大化，即职业足球俱乐部是以足球竞技比赛为主营业务的，以利益最大化为主要目的的。因此，要实现俱乐部价值的最大化，就必须不断提高其产品（足球比赛）质量，吸引广大消费者（球迷），最终极大促进竞技足球运动水平的提高。发展历程（二）足球俱乐部的发展历程以欧美国家为代表的职业足球俱乐部发展至今已有百余年，1857年，英国成立了第一个足球俱乐部——谢菲尔德足球俱乐部。1885年，英格兰建立了世界上第一个职业足球俱乐部。在其影响下，奥地利、西班牙、意大利、匈牙利等国也纷纷效仿。如今，西方各国的足球俱乐

5、部的运营机制和管理体制均已成熟并成体系化。我国足球俱乐部起源于八十年代，在中国国家体育运动委员会和中国足球协会的关怀和推动下与国际足球联合会接轨，学习国外先进性的管理方法，促进我国足球快速发展与提高，成立了当时的大连万达、北京国安、上海申花等各足球俱乐部。目前，各俱乐部都已注册为公司法人，并独立经营，自负盈亏，但我国职业足球俱乐部的运行体制仍处于探索阶段二、中外职业足球俱乐部的运行机制及其现状（一）我国职业俱乐部运行机制及其现状2010年，我国甲级足球队共有13支，与之相对应的是13个足球俱乐部。除此之外还有二十几个乙

6、级俱乐部和一些青少年俱乐部。从运行机制的角度进行划分，大致有以下几种类型：体企联办式；脱钩合并式；股份制（或有限责任制）式。体企联办的运行机制是我国足球俱乐部初期较多采用的一种运行模式，这种机制是由体委（或体育竞技学院、体工队）出足球队，企业出资，签订合作合同或协议，双方出人组建而成足球俱乐部，俱乐部所属足球队的名称大都在专业队名称基础上加上企业的名称合成而来，曾被冠名为“翻牌足球俱乐部”。后来，这类俱乐部在组织机构上大都联合成立董事会，在人事任职和分工方面，企业和体委都负责各自方面。但这种运行体制最终导致很多俱乐部没

7、有理顺产权关系，没有实行出资者所有权与法人财产权的分离，也无法用法律手续保证自身的存在不受股东变动的影响。脱钩合并机制是指将球队基本上脱离体委的行政领导，球员被吸收合并到企业，球队成为企业的一个组成部分，足球俱乐部变成该企业的一个部门或分支机构。这种运行机制一方面推进了我国足球事业的发展，但也造成企业和体委之间的矛盾，双方不能明确各自的责、权、利。股份制俱乐部机制是目前职业俱乐部的最新形式，在国际上也只有少数足球发达国家在施行。具体内容为，按照现代企业制度，把足球俱乐部直接注册成为股份有限公司或者有限责任公司，由各位股

8、东出资入股，投资入股采取自愿原则；大股东承担亏损和分配盈利，按照股份的大小决定出任董事的人数；球队的主管部门则作为球队无形资产所有者，将球队经由有关部门评估后，折价入股；采取董事会领导下总经理负责制，重大事项须经董事会协商同意；股份制俱乐部实行自负盈亏、自主经营的经营原则。其优势在于：产权清晰、责任明确、政体分开和管理科学。（二）