房地产广告文案中的中国传统文化运用

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1、房地产广告文案中的中国传统文化的运用090708011009级广告学1班胡灿随着楼市在近几年的蓬勃发展，房地产广告呈现出了一种空前繁荣的状态。建筑是城市发展的见证者，更是其精神文明的象征，越来越多的房地产开发商将精神满足的想法注入了其楼盘中，希望通过广告和其它形式塑造改楼盘能够带给住户的一种精神和物质享受。而中国传统文化就是房地产商最为青睐的一种元素被添加进其广告中，在文章中会通过对几种中国传统文化元素的分析，从而进行进一步的研究。一、家与团圆在中国人的传统文化中，家是最为重要的一环，而团圆则是重中之重。而“购房拥有一个属于自己的家”这样的思想观念也

2、是由此而来的，所以现在许多房产商想从这点出发，将“家”与“团圆”这两个点作为其主要宣传中心大肆宣传。几千年的农耕文明至今仍深深地影响着中国人，对于血脉的传承、尊卑与备份的顺序、家族的共同生存都有着十分深的执念，这就决定了“家族观念”对中国人的精神影响。对于中国人而言，“亲情”绝对是处于各种感情的第一位，虽然在现今的中国或许早已没了封建社会时的宗法、族规、家训等教条，但是家族文化这个传统已经深深凝聚在每一个中国人的血液当中，并且影响着中国人的生活。如盛和嘉园的广告文案“在父母身边安个家”，强调的是同父母的“团聚”。由于城市化的发展，越来越多的年轻人走向

3、生活条件更好的城市并在该地安居，有的年轻人即使同父母在同一城市，但是由于工作及其他种种原因，并不一定可以和父母常常住在一起，“空巢家庭”的现象越来越普遍。能够一家住在较近的地方成为了家族共同愿望，这也让许多房地产商看到了商机和极好的宣传点。而这句广告语对于当下要买房的年轻人和他们的父母来说也具有极强的吸引力，这个吸引力就是来源于“家与团圆”这个思想。又如深圳四季花城的广告文案：“总有一盏灯，为晚归的人守候，灯盏在夜色里，点亮一种温暖，一种只有在家才有的温暖，才有了对家的思念。留一盏灯，给晚归的人，在夜色初降时，悄悄亮起。像孩子的等待，像家人的惦念，使

4、远方回来的人，突然被一种情感击中。”这则广告明确地将“家”和“等待”作为了重点。我在看某个动画的时候，动画中有一个事业有成并曾经说要和工作结婚的女人，突然有一天要和一个普通的公务员结婚了，原因是厌烦了现在这样没有保障和安全感的生活，希望在工作了一天以后，能有一个家，有一个人可以在那里等着她回家，成为她的家庭给予温暖。虽然这是一部日本的动画，但是同现在中国年轻人的思想不谋而合。血缘亲情是现代广告中“家”文化的主旋律，影响着一代又一代的中国人。将亲情、爱情、友情等感情融入房地产的文案之中，不仅能够让冰冷的建筑富有鲜活的生命力，更重要的是能够为消费者提供一

5、个感情寄托，触动他们的情感神经。一家人和乐融融地生活在一起，绝对是所有中国人所盼望的，越来越多的房地产商将其作为宣传点，就是从中国的文化出发得到的结果。二、龙文化龙自古以来是中华民族的图腾，是集合了中国人所有美好的愿景的东西。龙既代表着至高无上的权力，也代表着高人一等的身份和地位，是成功的象征。这就是为什么每每到龙年的时候就会有许多夫妇争先恐后地要制造一个小“龙宝宝”；好女婿会被成为“乘龙快婿”，难得一遇的人才被成为“人中之龙”的原因。中国人对龙的向往也可以理解成对成功、权力、地位的向往，这与许多地产开发商对其楼盘的定位不谋而合，将“龙文化”融入广告

6、中，对消费者是一种莫大的吸引。龙泽名园的平面广告中的广告文案如是写道：“天生龙脉，艺墅传承。不是每方土地，都能担当蛟龙的传说；不是每座房子，都能容下生活信仰。山水之间，九龙潭，紫玉庵，地脉世代传承。龙泽名园，有故事的别墅，匹配传奇人生。”这个楼盘的定位为高端的成功人士的家，在文案中写到“天生龙脉，艺墅传承”，是指其楼盘处于天生的龙脉之上，而龙脉得到了别致美丽的别墅使其传承，这里是拥有蛟龙传说之地，拥有着悠久的历史和故事，只有这样的房子才能和传奇的人生相匹配。这则广告文案运用了中国人对龙代表的“对成功和地位的向往”这一点进行宣传，通过这则广告告诉其受众

7、，拥有龙泽名园的别墅，就是拥有成功和地位，是“天”也就是龙所选择的人，使其得到心理满足。山水龙城的一则广告中的广告语写着“千年佛缘山水，百世龙脉豪门——帝王如山、也未曾气吞佛缘1500亩灵秀湖泊、80亩山林之磅礴胜景”。直接将其消费者同中国古代拥有至高无上权力的皇帝相比，并且提出连帝王都未曾在家中享受过如此磅礴的美景，光是这一点就足够吸引众多有钱人。山水与龙城，山水体现出极高的艺术品位品味和生活观念，而龙城则是权力、地位的象征。在近30年来，中国经济处于飞速发展阶段，有许多企业家依靠自己的勤劳和机遇发家致富，跃身进入了上流社会。虽然经过一系列的社会主

8、义改革，在中国或许没有西方那样十分鲜明的社会阶层概念，但是在更多人眼里，现在这些有钱人其实都是暴发户，只是刚